Доход от фургонов падает более чем на 20%, поскольку план трансформации продолжается

vf сказал, что за исключением результатов бренда скейтровую одежду, компания увидела бы рост доходов.

бренд Vans увидел резкое снижение выручки во время холдинговой компании VF#x27; Pablo Cuadra Via Getty Images

Краткое знакомство с погружением:

• Выручка VF упала на 5% год в течение года в четвертом квартале 2025 финансового года до 2,1 миллиарда долларов, согласно презентации доходов в среду.
• Снижение было обусловлено фургонами, которые зафиксировали снижение выручки на 22%. Генеральный директор VF Bracken Darrell сказал, что за исключением бренда скейтров, общий доход компании выросла бы за год. Северное лицо и Timberland видели доходы на 2%и 10%соответственно, в то время как Dickies упали на 14%. VF добавил, что продажи из новых продуктов Vans выросли, что более чем офсетно снижает некоторые из его продуктов «икон».

Dive Insight:

Несмотря на снижение, общий доход VF соответствовал руководству, который он установил в прошлом квартале снижения от 4% до 6%. В третьем квартале VF впервые за два года опубликовал рост доходов. Владелец VANS объявил эту стратегию в октябре 2023 года, которая призвала к оживлению бренда Vans, а также улучшение стратегии продаж компании в Северной Америке.

План включал название новых руководителей и запуск новых кампаний для фургонов, но также привел к тому, что компания увольняет сотни людей.По сравнению с годами. src = “https://datawrapper.dwcdn.net/ign6r/3/” style = “width: 0; min-width: 100%! Важно; граница: нет;” Title = “VF Corp Ежеквартальная прибыль”>

По региону выручка в Америке упала на 6% в четвертом квартале и упал на 4% в объединенном регионе Европы, на Ближнем Востоке и Африке. Выручка в Азиатско -Тихоокеанском регионе была плоской. Общий доход VF от DTC упал на 5%, в то время как оптовая гамма упала на 4%.

Binetti добавил, что «так же, как давление от закрытия магазина DTC должно ослабить, Vans может потребоваться взглянуть на другой раунд [магазина] закрытия». Четыре лучших странах поставщиков-Вьетнам, Бангладеш, Камбоджа и Индонезия, и это источники из Китая менее 2%. Действия, которые мы предпринимаем, позволят нашим брендам вернуться к росту и VF для обеспечения сильного, устойчивого создания стоимости », – сказал Даррелл в выпуске. VF назвал Q1 «наименьшим кварталом финансового года».