Under Armour приближается

Ритейлер по легкой атлетике надеется позиционировать свой ассортимент в качестве более высокого предложения, в том числе через рюкзак $ 140. src = “https://imgproxy.divecdn.com/y8jouvbqcjh82rzwail2xntatlyfbwxaqyq2hewcdc8/g:ce/rs:fill:120 0: 675: 1/z3m6ly9kaxzlc2l0zs1zdg9yywdll2rpdmvpbwfnzs9hzxr0eultywdlcy0xmzuxmtu1mtg5lmpwzw ==. Webp ” alt = “Under Armour приближается к концу сокращения SKU, поворачивает фокус на премиальные продукты”/>

интерьер магазина Under Armour в Хьюстоне, штат Техас. Генеральный директор Кевин Планк сказал, что расширение магазина – это будущие амбиции роста. Брэндон Белл через Getty Images

Dive Brief:

• Under Armour приближается к завершению 25% сокращения SKU, которое началось около года назад, заявил генеральный директор Кевин Планк по вызову с аналитиками во вторник. В ожидании, бренд сосредоточен на продаже больше премиальных продуктов , , включая рюкзак, который будет стоить 140 долларов.
• Снижение произошло по обоим каналам, причем оптовое падение на 8% в 2024 году и DTC снизился на 11% из-за более чем 20% падения доходов от электронной коммерции. Under Armour вышла до чистого убытка как для квартала, так и для года, оба из которых повлияли по обвинению в реструктуризации и другие расходы на трансформацию. 

Dive Insight:

В то время как продажи Under Armour продолжают колебаться, Планк сказал аналитикам, что он уверен, что выступает на вызов заработка. 

Стратегия розничного продавца включает в себя сосредоточение внимания на категориях с высокой доходностью, ликвидации непродуктивного SKU и «сокращение поле битвы, где это возможно», сообщает Plank. Under Armour уже ввел в план 89 миллионов долларов и рассчитывает завершить общие расходы на от 140 до 160 миллионов долларов США к концу этого финансового года. 

Таким образом, ритейлер сосредоточен на небольшом выборе продуктов, которые будут продаваться по более высоким ценам. Планк сказал, что Under Armour будет стремиться к запуску от четырех до шести продуктов за сезон и поиска места для расширения прибыли. Например, новый рюкзак, который разработал розничный продавец, будет оцениваться примерно от 80 до 100 долларов , чем типичный продукт в этой категории. Аналитик BMO Capital Markets Simeon Siegel сказал, что валовая маржа составляет 46,7% в ожиданиях «красиво избивает» в 4 квартале, и, помимо прочего, нам помогли снизить дисконтирование и снижение стоимости грузовых перевозок. сказал. В результате ритейлер опубликовал руководство для первого квартала, когда ожидает, что выручка упадет от 4% до 5%. Как и другие в отрасли, Under Armour диверсифицирует свои источники и работает с партнерами по цене для борьбы с тарифами.