Генеральный директор Burberry Джош Шульман клянется построить Burberry вместе с Даниэлем Ли

«Daniel and I'me Commorttited», «Комплект». Шульман, генеральный директор Burberry, обнародовал дальнейшие планы роста для бренда.

Рози Хантингтон-Уайтли носит чек бикини в летней кампании Burberry.

Лондон & mdash; Времена становятся все более жесткие, но Burberry поднимается в задачу с новым планом экономии затрат, который может увидеть 20 процентов своей рабочей силы, исключенной к 2027 году, и решимость построить продажи до 3 миллиардов фунтов, а дизайнер Дэниел Ли полностью совершил.Главный исполнительный директор Джош Шульман, прибывший прошлым летом, быстро действовал, стабилизируя бизнес, где выручка упала на 17 процентов до 2,46 миллиарда фунтов в 2025 году. Во втором тайме продажи в том же магазине упали всего на 5 процентов по сравнению с 20 процентами в первой половине.

Снижение выручки привело к операционному убытке в 3 миллиона фунтов стерлингов по сравнению с прибылью в 418 миллионов фунтов в предыдущем году.

скорректированная операционная прибыль составила 26 миллионов фунтов по сравнению с 418 миллионами фунтов в предыдущем году. Еще раз эта тенденция была восходящей, с получением прибыли в 67 миллионов фунтов во второй половине, что компенсирует потерю 41 миллион фунтов в течение первых шести месяцев.Инвентаризация упала быстрее, чем ожидалось в течение года, опередив аналитиков & rsquo; прогнозы. Шульман сказал, что теперь компания может перейти к новой эре продукта “ Scarcity ” & mdash; и желательность.Изображение из новой кампании Burberry Highgrove.

Шульман знал, что он был на правильном пути со стратегией дефицита несколько недель назад, когда он попытался купить сумку B-клипа & mdash; один из современных бестселлеров Burberry & mdash; на день матери. В Северной Америке было найдено, что он был найден, и он в итоге отправил один из Европы в свою мать в Лос-Анджелесе.Шульман идет дальше и Mdash; и быстрее & mdash; с его «Burberry Forward &#8221»; Планируйте это, нацеленное на восстановление продаж, маржи и денежных потоков. Он сосредотачивает внимание на искусстве и науке, ” Операции затягивания и увольнение персонала.

на этой неделе в сочетании с 2025 результатами, Burberry представила обогащенный план со счетом затрат, направленный на разблокирование в общей сложности 100 миллионов фунтов на Fiscal 2027.

В прошлом году компания уже рассказала о плане сэкономить 40 миллионов фунтов за тот же период времени. Он нацелен на более 60 миллионов фунтов стерлингов, с планами по исключению около 1700 глобальных ролей и использовании своих средств для инвестиций в будущие возможности роста.& ldquo; сегодня был тяжелый день, & rdquo; Шульман сказал в интервью из своего офиса в недавно отремонтированном штаб-квартире Burberry в Вестминстере. Вперед, и мой оптимизм пришел к уверенности в том, что это правильный путь для нас. С другой стороны, мы вступаем в процесс, в котором мы можем попрощаться со многими коллегами, которые внесли свой вклад в поворот форварда Burberry, & rdquo; он добавил.

P> P> P> P> P> P> P> P> P> P> P> P> P> P> P> P> P> P> P> P> P> P> Joshu.

рынки аплодировали стратегии, отправив акции Burberry, взлетывая почти 16 процентов до 9,57 фунтов в среду.Burberry планирует сократить в основном офисные работы, а также хочет реорганизовать графики своего персонала магазина, чтобы они работали в часы пикового движения, ” Шульман сказал.

один сотрудник, который остается в том, что в прошлом году-это Ли, главный креативный директор Burberry.

& ldquo; Даниэль и я привержены вместе для продвижения Burberry Forward, & rdquo; Шульман сказал WWD. Он добавил, что дизайнер, который присоединился к Burberry в 2022 году, доставлял & ldquo; необычное выражение вневременной британской роскоши. & Rdquo;

В другой мере, сокращении расходов, Burberry также устранит ночную смену на своем заводе в Каслфорде, Йоркшир, где производятся пласки Габардин. Около 25 процентов сотрудников будет затронуто. Как и многие другие британские предприятия, Burberry сильно пострадал от правительства лейбористского правительства. Шульман сказал, что он гордится производственным наследием Burberry; локальных операций.

Компания планирует A & ldquo; многомиллионный фунт & rdquo; Инвестиции в Каслфорд во второй половине года. Шульман сказал, что хочет увидеть эту фабрику, и другой йоркширский сайт Burberry, который делает ткань Gabardine, Thrive & Ldquo; для многих будущих поколений.Он работает на узком корабле. Вскоре после прибытия в Burberry в прошлом году Шульман решил не заменить главного коммерческого директора компании. Вместо этого он сам выполняет эту работу, с основными региональными руководителями непосредственно ему. LRV-U-MARGIN-LR-AUTO LRV-A-FONT-BODY-M “>Шульман подумал, что роль будет только временной, но, как я узнал организацию, я подумал, что у всех нас есть возможность приблизиться к клиенту. Поэтому я решил несколько месяцев назад, что не заменяю главного коммерческого директора и, по сути, это подведет генеральный директор на один шаг ближе к клиенту, & rdquo; Он сказал.

Шульман сказал, что он, Ли, директор по маркетингу Burberry Джонатан Киман и Пол Прайс, главный сотрудник по производству и планированию продуктов, все работали вместе на шоу Burberry Fall 2025 от & Ldquo; Конец до конца. & Rdquo;

кампании Burberry, усеянные звездами, которые затрагивают британскую культуру, кино и юмор, также являются результатом этого коллективных усилий, сказал он.

.

jerr и ее дочь, и ее дочь, и ее дочь, и ее дочь, и ее. Burberry's Mother's Mother's Mother.

Шульман и его команда также ориентировались на лазер на продукт и продвигали его до широкого разнообразия клиентов. Манекены с Берберри везде.

Вместо цифровых экранов, выявляющих шоу, лобби заполнено им, одетым в последние дизайны Lee. Шульман даже бросил вызов аналитикам акций проверить манекены в комнате, где он представлял результаты 2025 года.& ldquo; позже мы можем провести игру. Посмотрите, сможете ли вы сказать мне, какие виды взлетно -посадочной полосы, а какие коммерческие, & rdquo; сказал Шульман, добавив, что оба должны быть неотличимыми и & ldquo; Listically вместе. & rdquo;

в той же комнате также была выставлена ​​шарф. Шульман сказал, что развертывание началось, и к концу этого года должно быть почти 200 шарфных баров. Компания будет предлагать услугу персонализации шарфа в попытке привести к объемам продаж на магазине.Отвечая на вопрос о новом тарифном режиме США, Шульман утверждал, что Burberry был менее обнаженным. чем некоторые из его сверстников, поскольку регион представляет 19 процентов продаж. Тарифы на посадку товаров в США в США в настоящее время составляют 10 процентов.Шульман назвал тарифную ситуацию как динамичную и изменяющуюся. Мы – настолько подготовлены, насколько это возможно. & Rdquo; Он сказал, что Burberry уже работал над своей ценовой архитектурой и уже сделал несколько хирургических веществ; Цена средней цифры увеличивается. В будущем он сказал, что Burberry планирует & ldquo; защитить & rdquo; его вступительные цены перед лицом тарифов.Загляните в отремонтированный флагман Burberry на новой улице Бонд -стрит.

он отметил, что Burberry был гораздо более подвержен в Азиатско-Тихоокеанском регионе, который представляет около трети доходов. В 2025 финансовом году с сопоставимыми продажами магазина падают на 16 процентов. Материкольный Китай снизился на 15 процентов, в то время как продажи в Южной Корее упали на 18 процентов.

Америка зарегистрировала падение на 9 процентов, в то время как регион Эмейя, Европа, Ближний Восток, Индия и Африка снизились на 8 процентов.

у Burberry был A & ldquo; Crowpy & rdquo; Начало Нового года, который начался 30 марта, незадолго до того, как президент США Дональд Трамп обнародовал свой драконский тарифный режим, который он позже поправил.Аналитики были в целом оптимистичны в отношении творческих и деловых движений Шульмана.

rbc capital markets сказал, что выступление Burberry-S. 8217; S Четвертый квартал был лучше, чем ожидалось, и дал Phumbs до более глубокой программы экономии. LRV-A-Font-Body-M “>& ldquo; мы рассматриваем эти результаты как обнадеживающий первый шаг и считаем, что руководство выполняет правильную стратегию для сброса бизнеса на более уровне, что со временем должно поддерживать возврат к положительному доходам и росту прибыли, & rdquo; Банк сказал. с четвертым кварталом, последовательно лучше, чем роскошные сверстники Burberry. Нам нравится история Burberry и рассматривать последовательное улучшение продаж в качестве ключевого фактора для инвесторов в течение следующих 12 месяцев. & Rdquo;

British tennis player Jack Draper для Burberry.

citi сохранил свой рейтинг покупки на акциях и сказал, что Burberry & Ldquo; Beerting лучше, чем его сверстники в этом сезоне отчетности. Мы ценим ловкость затрат в более неопределенной макроэкономической среде и объявлении ” из обновленной программы экономии затрат, из которых уже было доставлено 24 миллиона фунтов. Планируйте и считает, что это будет & ldquo; править видимость и желательность бренда. Мы думаем, что стратегический план Burberry. Хотя терпение необходимо, потенциальные вознаграждения теперь перевешивают риски, & rdquo; Citi сказал.