Pacsun объединяется с Pinterest для осенней кампании «Better in Baggy»

Витрины магазинов по всей стране в настоящее время украшены QR-кодами, приглашающими покупателей приобрести тщательно отобранную осеннюю коллекцию ритейлера на Pinterest.

Вдохновленное лагерем мероприятие Pacsun в долине реки Гудзон, штат Нью-Йорк, рассчитано на актеров, влиятельных лиц и создателей контента. Мероприятие было частью осенней кампании ритейлера «Better in Baggy». Предоставлено Pacsun

Краткий обзор: 

• Согласно пресс-релизу, Pacsun объединился с Pinterest для проведения серии мероприятий в поддержку запуска своей осенней кампании «Better in Baggy», посвященной дениму. 
• На прошлой неделе ритейлер и Pinterest провели в долине Гудзона в Нью-Йорке выездной лагерь для создателей контента и влиятельных лиц. В витринах магазинов Pacsun по всей стране в настоящее время также размещены QR-коды, приглашающие потребителей совершить покупки на осенней доске Pinterest ритейлера.
• Pacsun также предложил потребителям в своем флагманском магазине в Сохо разнообразные мероприятия, включая станцию ​​DIY и бесплатные раздачи игрушек-когтей. Совместные усилия могут помочь ритейлеру повысить лояльность в решающий сезон покупок перед началом учебного года.

Внедрение:

Pacsun отмечает дебют своей осенней кампании «Better in Baggy» множеством активаций, включая сотрудничество с Pinterest, что может укрепить лояльность молодых покупателей. Броская маркетинговая стратегия «Назад в школу» является ключевой в этом сезоне, поскольку потребители продолжают следить за своими кошельками. Ожидается, что расходы на «Назад в школу» составят $31,3 млрд, что меньше, чем $31,9 млрд в прошлом году, по данным Deloitte.

В рамках этой инициативы компания Pacsun в субботу провела день мероприятий для потребителей в своем флагманском магазине в Сохо, который включал в себя живое выступление диджея, фотобудку, латте-бар и розыгрыши автоматов с когтями. Первые 200 участников также получили бесплатную пару обуви Reebok. Ритейлер также предложил покупателям изучить его осенние стили и персонализировать свой образ в отделе DIY и вышивки. 

В настоящее время в магазинах Pacsun по всей стране представлены интерактивные витрины, отражающие большие доски Pinterest или виртуальные коллекции, где пользователи могут сохранять определенный контент на платформе. В витринах отображаются QR-коды, которые можно сканировать для покупки специальной осенней доски Pinterest Pacsun.

В сотрудничестве с Pinterest ритейлер также организовал ретрит в стиле лагеря, где были сняты части «Better in Baggy». В ретрите приняли участие члены актерского состава кампании, влиятельные лица и создатели контента, включая Габриэль Ричардсон, Кейтлин Аугусту, Эден Маслиа и Корин Колладо. Мероприятия на свежем воздухе были дополнены кинопоказом и живыми выступлениями художника Pacsun Collective Ронни Уоттса.

Сотрудничество с Pinterest лежало в основе других маркетинговых инициатив в сфере розничной торговли. Для своей кампании «Shift happens» Urban Outfitters сотрудничал с платформой и несколькими влиятельными лицами, каждый из которых создал свои собственные доски, продвигающие бренд, которые были воплощены в жизнь на очном мероприятии в июле. Pinterest во втором квартале сообщил о росте выручки на 21% в годовом исчислении до 854 миллионов долларов, в то время как число активных пользователей в мире в месяц увеличилось на 12% в годовом исчислении до рекордных 522 миллионов.

Pacsun сделал социальные сети и цифровые каналы основной частью своей стратегии. В прошлом году для своей летней кампании ритейлер проводил еженедельные прямые трансляции на TikTok из магазинов Pacsun и других мест, таких как музыкальные фестивали, и предоставлял закулисные взгляды на одежду и эксклюзивный доступ к мероприятиям. В марте ритейлер стал первым потребительским брендом, который воспользовался партнерством SoundCommerce и Cordial, объединяющим данные и персонализацию.