Burberry назначает нового генерального директора

Джошуа Шульман заменит Джонатана Акеройда, поскольку роскошный дом моды сталкивается с серьезными экономическими трудностями.

Нилам Гилл идет по подиуму на показе Burberry во время Недели моды в Лондоне 19 февраля 2024 года. Роскошный дом назначил генеральным директором Джошуа Шульмана. Джо Махер через Getty Images

Краткая информация:

• Согласно пресс-релизу, опубликованному в понедельник, Burberry назначил Джошуа Шульмана генеральным и исполнительным директором. Он приступит к своим обязанностям начиная с 17 июля.
• До прихода в Burberry Шульман был генеральным директором Michael Kors, а до этого он был генеральным директором и президентом Coach. Ранее он был президентом Neiman Marcus Group, а также президентом Bergdorf Goodman и пять лет проработал генеральным директором Jimmy Choo. Ранее в своей карьере он был исполнительным вице-президентом по международному мерчандайзингу и продажам в Yves Saint Laurent и международным директором по женской готовой одежде в Gucci.
• Шульман заменит Джонатана Акеройда, который немедленно покидает компанию «на по взаимному согласию с Советом директоров», — говорится в сообщении. Акеройд был назначен генеральным директором в 2022 году.

 

Dive Insight:

Смена руководства происходит в то время, когда Burberry борется со сложными экономическими препятствиями в секторе роскоши. .

В мае базирующаяся в Великобритании компания сообщила о предварительном падении выручки на 4% в 2024 финансовом году и о падении скорректированной операционной прибыли на 34%. Эти цифры последовали за ранним предупреждением компании о прибыли, опубликованным в январе, и падением прибыли на 18% за первое полугодие, опубликованным в ноябре.

«В то время как весь рынок предметов роскоши находится в нестабильном состоянии, Burberry переживает особенно болезненную полосу неудач», — заявил Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData, в комментариях по электронной почте. «Это один из немногих брендов, наряду с Gucci, который потерял долю рынка роскошной моды по сравнению с периодом, предшествовавшим пандемии».

Burberry попыталась занять более эксклюзивную позицию, Сондерс сказал, что компания «по-прежнему в значительной степени полагается на продажи по средним ценам и скидки для увеличения объема, что несовместимо со стремлением перейти в сегмент с более высокими ценами».

«Также существует ощущение, что руководство оторвано от реальности потребительских настроений по поводу бренда и его истинного положения на рынке», — сказал Сондерс. «Иметь новое видение бренда — это очень хорошо, но вам нужно взять с собой в это путешествие потребителей».

Сондерс назвал назначение Шульмана «интересным».

«В нашем С точки зрения Шульмана, Шульман чрезвычайно твердо владеет рыночными реалиями и глубоко понимает сферу роскоши», — сказал Сондерс. «У него также есть опыт репозиционирования брендов, таких как Coach, где, несмотря на некоторые неприятные моменты, он добился успеха».

Шульман, который также занимал должность в совете директоров люксового бренда Zimmermann, переедет из Нью-Йорка в Лондон и возглавит исполнительный комитет Burberry, согласно пресс-релизу. Он подчиняется председателю Burberry Джерри Мерфи и совету директоров.

«Burberry — это выдающийся люксовый бренд, типично британский, сочетающий в себе в равной степени наследие и инновации», — сказал Шульман в пресс-релизе. «Его первоначальная цель — защитить людей от непогоды — актуальна как никогда. Я с нетерпением жду возможности поработать вместе с [креативным директором Burberry] Дэниелом Ли и талантливыми командами, чтобы обеспечить глобальный рост, порадовать наших клиентов и написать следующую главу истории Burberry».

Сондерс сказал, что «для По большей части, книга Шульмана была посвящена доступной роскоши» и поиску «этой прекрасной золотой середины, позволяющей избежать повсеместного распространения и дешевизны, в то же время позволяя широкой базе потребителей покупать бренд».

«Это стратегия, которую он, вероятно, будет использовать в Burberry, и она знаменует собой долгожданный переход от нереального рывка к более редкому и сверхроскошному положению бренда», — сказал Сондерс.

Приветствуя Шульмана в В пресс-релизе Мерфи заявил, что новый генеральный директор является «проверенным лидером с выдающимся опытом создания мировых люксовых брендов и обеспечения прибыльного роста».

«Он хорошо понимает наш бренд и разделяет наши стремление развивать уникальное творческое наследие Burberry», — сказал Мерфи. «Его обширный опыт в сфере роскоши и моды станет ключом к реализации всего потенциала Burberry».

Мерфи также поблагодарил Акеройда «за вклад, который он внес в Burberry», и сказал, что Акеройд «изложил четкую стратегию». для роста, на котором мы будем опираться».

Рекомендуемая литература

• Burberry назначает бывшего исполнительного директора McQueen на фоне бума руководителей Автор: Натали Шварц • 5 апреля 2023 г.
• Burberry переманивает финансового директора McLaren Автор: Элизабет Флуд • 15 марта 2023 г.