Партнерство Marquee с G-III, JS Group по BCBG

Сделка включает расширение бренда женской готовой одежды, спортивной одежды, купальников и повседневной одежды и начинается в 2025 году в рамках «стратегического и кардинального обновления».

Модели позируют на презентации BCBG на пирсе 59 9 февраля 2018 года в Нью-Йорке. Бренд, принадлежащий Marquee, подписал новые лицензии с G-III и JS Group. JP Yim через Getty Images

Краткая информация о погружении:

• Выделение брендов сотрудничает с G-III Apparel Group и JS Group для продвижения расширения брендов BGBC Max Azria, BCBGeneration и BCBG, согласно пресс-релизу, разосланному Fashion Dive в четверг.
• G-III будет курировать производство женских платьев. , готовая одежда, спортивная одежда и купальники для BCBGeneration и BCBG в США и Канаде, а JS сосредоточится на готовой одежде и повседневной одежде для BGBC Max Azria. Оба партнерства планируют начать с выпуска коллекций своих брендов в 2025 году.
• Marquee Brands приобрела портфель брендов BCBG и связанную с ним интеллектуальную собственность в августе 2017 года, после того как в марте того же года BCBG Max Azria Group объявила о банкротстве.

Dive Insight:

Дизайнер из Туниса Макс Азрия основал BCBG в 1989 году и назвал линию в честь парижского выражения «bon шикарный, хороший жанр», что переводится как «хороший стиль, хорошее отношение». Этот лейбл помог определить категорию, которая была особенно заметна в 1990-х годах, под названием «мостовая мода», которая обычно охватывала одежду по ценам ниже дизайнерских, но выше массового рынка.

Поскольку 1990-е годы продолжают возвращаться, бренд BCBG, возможно, готов к возрождению.

«Этот момент знаменует собой определяющую точку в эволюции BCBG», — заявила в пресс-релизе Рэйчел Террас, директор по бренду Marquee Brands. «Эти партнерские отношения придадут нашим коллекциям беспрецедентную креативность и изысканность, что соответствует нашему общему видению прославления динамичной женщины. Надежный опыт и инфраструктура G-III в сочетании с мастерством JS в области повседневной одежды расширят и обогатят наше предложение продуктов. Это преобразующее сотрудничество с двумя ведущими партнерами укрепляет стремление BCBG устанавливать новые стандарты в моде и прославлять уверенных в себе, стильных женщин».

Когда компания объявила о банкротстве, дочернее издание Fashion Dive Retail Dive сообщило, что «онлайн-покупки и изменения вкусы потребителей стали причиной снижения продаж».

Теперь, когда бренд претерпевает стратегическое и решающее обновление», Marquee Brands заявила, что «следующий этап призван значительно расширить охват и доступность модных линий BCBG», согласно пресс-релизу. Новые лицензии могут помочь в реализации этой миссии.

G-III, которая разрабатывает, производит и продает одежду по всему миру, владеет такими брендами, как DKNY, Karl Lagerfeld и Vilebrequin. Кроме того, компания лицензирует более 20 брендов, включая Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Nautica и Halston. В своем июньском отчете о прибылях и убытках компания прогнозирует, что чистый объем продаж в 2025 финансовом году составит около $3,2 млрд.

JS имеет корни в вечерней одежде и владеет лицензиями на Halston и Kay Unger. Компания также владеет брендами женской одежды, включая AMUR и Et Ochs. Частная компания не сообщает о доходах.

Рекомендуется к прочтению

• Сделка по лицензированию земель G-III для Halston. Автор: Лорел Деппен • 6 июня 2023 г.
• G-III и Hanes заключают лицензионное соглашение для Champion Автор: Лорел Деппен • 7 сентября 2023 г.