Urban Outfitters сочетает физическую, цифровую и кампанию «Снова в школу»

Shift Happens – это трехэтапная кампания, призванная привлечь внимание молодых потребителей.

Кампания “Снова в школу” от Urban Outfitters видит, как влиятельные лица создают свои собственные доски Pinterest, которые воплощаются в жизнь в реальной активации. С разрешения Urban Outfitters

Краткая информация о погружении:

• Urban Outfitters готовится к покупкам перед школой с помощью новой кампании, состоящей из трех частей, которая стартовала 10 июля, согласно пресс-релизу. .
• «Shift Happens» будет присутствовать на нескольких каналах, включая партнерство в социальных сетях с Pinterest. Двухдневное очное мероприятие Space Shift на фабрике Челси в Нью-Йорке пройдет с 10 по 11 июля.
• В рамках партнерства с Pinterest несколько влиятельных лиц создали свои собственные доски объявлений, которые оживет при активации. Потребители также могут выиграть 5000 долларов США в продуктах Urban Outfitters, чтобы воплотить в жизнь свои собственные доски Pinterest.

Dive Insight:

Urban Outfitters готовится к школьному сезону с помощью социальной кампании, которая включает в себя партнерство с Pinterest и двухдневную активацию на The Chelsea Factory. «Shift Happens» — это умная игра слов, намекающая на изменения, которые испытывают молодые люди в связи с важными событиями, такими как возвращение в школу. 

«Мы понимаем, что опыт взросления может быть ошеломляющим и наполненным неизведанным. Наша цель — сделать переход к взрослой жизни вдохновляющим и вдохновляющим путешествием», — заявила в своем заявлении Ши Дженсен, президент Urban Outfitters. «Мы надеемся, что наша приверженность прославлению выдающихся качеств, которые делают это поколение поистине уникальным, позволит нам соединиться с ними на подлинном уровне».

Кампания надеется объединить физическое и цифровое. Как и многие бренды поколения Z, Urban Outfitters использует таких влиятельных лиц, как Аня Тисдейл, Кей Макфи, Морган Махер и Рабаб. Их специальные доски Pinterest будут воплощены в жизнь при личной активации, где потребители смогут погрузиться в процесс и получить возможность покупать доски. Активация Space Shift также включает живые выступления R&B певицы Тинаше, чей последний сингл «Nasty» стал вирусным в TikTok. 

Помимо активации The Chelsea Factory, Urban Outfitters появится в кампусах колледжей по всей стране. Каждая активация колледжа будет включать в себя ограниченные выпуски от партнерских брендов. Чтобы обеспечить социальное присутствие, аутфиттер привлекает 100 креативщиков, которые помогут разогнать скучную прокрутку и добавить позитив в ленты. «Shift Happens» также привлечет внимание других брендов, связанных с поколением Z, включая Birkenstock, Oakley и UGG.

У Urban Outfitters, как ритейлера, возникли трудности. Из пяти брендов, принадлежащих материнской компании, Urban Outfitters был единственным, у которого наблюдался отрицательный рост в последнем квартале. Тем не менее, согласно отчету о прибылях и убытках, ее владелец, который также управляет Free People и Anthropologie, сообщил о рекордном объеме продаж в первом квартале – 1,2 миллиарда долларов США, что соответствует росту на 8 %.