ЭКСКЛЮЗИВ: Vespa представляет «Пустое пространство», свой проект образа жизни, начиная с моды

Производитель скутеров не хочет стать модным брендом, а хочет начать говорить на новых языках для разных аудиторий.

Кампания Vespa Summer Edit Джонни Дюфорт.

MILAN – Стильный, деревенский, кинематографичный — все эти прилагательные подходят культовому скутеру Vespa, но материнская компания Piaggio Group теперь делает ставку на то, что в их отличительном двухколесном бренде есть нечто большее, что можно использовать в своих интересах.

Получившая всемирную известность благодаря Одри Хепберн, ехавшей на скутере Грегори Пека в культовом фильме 1953 года «Римские каникулы», Vespa планирует изменить образ жизни, который, кстати, начинается с коллекции одежды.

Называется «Пустое пространство». проект образа жизни «родился из полного признания того, что Vespa — это не только мобильный бренд, но и бренд образа жизни»; сказал в интервью Давиде Занолини, исполнительный вице-президент по маркетингу и коммуникациям Piaggio Group.

Вам также может понравиться

«С другой стороны, мы наблюдали и размышляли о сегодняшней молодежи, о том, как «поколение Uber»; отходит от традиционной мобильности и использует для передвижения общественный транспорт, Uber или Lyft. Это заставило нас задуматься о том, как Vespa могла бы стать их другом по жизни с помощью других средств, кроме транспортного средства». он сказал.

Занолини описал новую платформу как рассадник для экспериментов — и для принятия риска — «пустое пространство, которое мы хотим заполнить опытом и приключениями, не связанными с мобильностью, но при этом в некоторой степени вовлеченными в нее».

Кампания Vespa Summer Edit от Джонни Дюфорта.

«Мы не хотим устанавливать границы. Давайте просто скажем, что Vespa входит в «самовыражение», — добавил он. «Vespa, несомненно, признана во всем мире как символ Made in Italy. Риск, связанный с таким восприятием, — быть стереотипизированной и банальной. Напротив, Vespa всегда воспринималась как современная и совершенно непринужденная в настоящем», — утверждал он.

Первая глава, которая дебютирует в среду, включает в себя подборку модных вещей под брендом Vespa, в том числе джинсы, бомберы с фирменным логотипом V, спортивные костюмы, майки и даже брючный костюм со штанами на шнурке. Называется «Летнее редактирование». в него входят мужские и женские вещи, а также предметы, помеченные как бесполые, которые были сфотографированы британским фотографом Джонни Дюфортом в рамках дерзкой кампании с участием лошадей.

Vespa и раньше организовывала сотрудничество в сфере моды, объединившись с Emporio Armani в 2016 году; гуру кроссовок Шон Уотерспун в 2020 году и Dior в 2021 году. Занолини подчеркнул, что среди других коллабораций были Уолт Дисней в прошлом году и Джастин Бибер в 2022 году, что свидетельствует о легитимности Vespa в нескольких отраслях.

«Мы не стремимся стать модным брендом; этой отрасли не нужен новый бренд, чтобы расширить свое присутствие. Мы просто хотим, чтобы мода была одним из языков, на которых мы говорим о нашем мире», — сказал он. «Речь идет о привлечении новой аудитории», — добавил он.

«Мы знаем, что это будет нелегко, но мы также знаем, что миллионы людей наслаждались Vespa, и мы уверены, что сможем заставить людей наслаждаться брендом и с разных точек зрения», — сказал Занолини.

Поскольку мода является первой из многих смежных отраслей образа жизни, в которых участвует Vespa, бренд нанял опытную команду дизайнеров для поддержки творческой студии, которая постоянно общается с дизайнерами мопедов. «Мы должны завоевать доверие в этой сфере»… стать узнаваемым брендом и в этом сегменте» Занолини признал.

Существующая коллекция мерчендайзинга Vespa для любителей двухколесного транспорта останется на месте и будет продолжать распространяться через традиционная сеть дилеров мопедов.

Новая модная линия, ориентированная на образ жизни, наоборот. , нажимает на «Пустое пространство»; в среду цены варьируются от 90 евро за шелковые банданы до 2900 евро за верхнюю одежду из овчины. Занолини сказал, что оптовые операции оцениваются и внедряются. 

Маркировка Дебют нового подразделения и еще больше усиливающий его экспериментальный компонент, Vespa дебютирует под названием «By The Sea». захват пляжного курорта в Параджи, в приморском регионе Италии Лигурия.