ЭКСКЛЮЗИВ: Calvin Klein представляет новую глобальную флагманскую концепцию в Париже

Трехэтажный магазин с новой концепцией дизайна «Мел» и полным ассортиментом одежды откроется в пятницу. Здесь также разместится коллекция недавно назначенного креативного директора Вероники Леони после ее дебюта на подиуме в 2025 году.

Новый глобальный флагман Calvin Klein на Елисейских Полях, 44.

ПАРИЖ — Спишите это на удачное время. Первый глобальный флагман Calvin Klein откроется на Авеню Полей-Лисе как раз в тот момент, когда легендарная торговая улица Парижа претерпевает масштабную реконструкцию и расширение.

Это сделало это место подходящим для Calvin Klein для полной разработки своей новой концепции дизайна. Трехэтажное пространство площадью 6500 квадратных футов откроет свои двери шумной вечеринкой со знаменитостями в четверг вечером и примет публику в пятницу.

“Когда появилась возможность выбрать это место, мы обнаружили, что это подходящее место и подходящий момент. Поэтому мы побежали, чтобы сделать это возможным, чтобы это произошло». сказала глобальный президент бренда Ева Серрано.

Приняв на себя управление бывшим концептуальным магазином Netflix, который закрылся прошлым летом, Calvin Klein год назад нацелился на 44-е место. И хотя открытие совпадает с предстоящими Олимпийскими играми 2024 года в Париже и ожидаемым количеством более 15 миллионов туристов, которые собираются посетить французскую столицу, речь идет больше о долгосрочном премиальном позиционировании.

Вам также может понравиться

«Мы открываемся не из-за Олимпиады. Мы открываемся, потому что это подходящее место для нашего бренда», — сказал он. – сказал Серрано. «Мы воодушевлены развитием событий вокруг Champs-Lysées… когда мы увидели его след, мы поняли, что это подходящий магазин, чтобы продемонстрировать окончательное выражение бренда».

Сюда входит полный ассортимент одежды Calvin Klein, причем мужская и женская одежда занимает этаж. , а также аксессуары, включая очки и парфюмерию.

На открытии компания предлагает кураторскую коллекцию со специальным парижским брендом, включая T- рубашки, а в магазине будут представлены сезонные концепции и акции.

Весь нижний этаж посвящен нижнему белью и одежде для дома, что делает его крупнейшим концентрированным предложением этой категории в Европе. Также представлены купальники и спортивная одежда.

Это должно было стать уникальным видением и 360-градусным опытом Calvin Klein как владельца PVH. компания стремится укрепить свое позиционирование и «новую точку зрения»; как бренд образа жизни.

Бренд ориентирован на выразительного и амбициозного покупателя Серрано. сказал.

«Мы усердно работали над тем, чтобы обеспечить наличие необходимых составных элементов для этого, начиная с продукта, который будет дополнительно усилен с помощью Collection в 2025 году», — заявили в компании. Сказал Серрано.

В мае бренд, принадлежащий PVH, пригласил бывшего дизайнера The Row Веронику Леони в качестве креативного директора коллекции, которая вернется на подиум осенью 2025 года. После своего дебюта коллекция будет доступна во флагманском магазине в Париже вместе с другими предложениями готовой одежды.

“Другими важными столпами являются наши кампании, которые демонстрируют этот продукт и привлекают людей к бренду, и, конечно же, улучшение потребительского опыта в магазинах” Серрано добавил.

Внутри глобального флагмана Calvin Klein в Париже.

Для флагмана компания создала тональную среду, залитую оттенками белого и кремового, с сосновой древесиной и акценты из нержавеющей стали.

Это выражение нового бренда Calvin Klein «Chalk». концепция, призванная передать чистую, современную и минималистскую эстетику бренда.

Компания опробовала эту концепцию в небольших магазинах в Дюссельдорфе и Милане, прежде чем открыть флагманский магазин в Париже. Следующий пост откроется в Гамбурге (Германия) в конце сентября.

С появлением подразделения Champs-Lysées общее количество принадлежащих и управляемых розничных магазинов в Европе достигнет 61. Calvin Klein имеет более сильное присутствие в Европе, ориентированное непосредственно на потребителя, чем в США, где большинство его предложение по полной цене доступно в Интернете и осуществляется через магазины универмагов.

Под руководством главного исполнительного директора PVH Стефана Ларссона материнская компания меняет позиционирование бренда, постепенно отказываясь от существующих лицензионных сделок и реализуя многолетний план возврата, чтобы перевести большую часть оптового бизнеса Calvin Klein в свои руки. Срок действия предыдущих лицензионных соглашений истекает в период с 2025 по 2027 год.

Взгляд на мировой флагман Calvin Klien на Лисейских полях.

Флагман Нью-Йорка также находится в разработке. Бренд закрыл свой магазин на Мэдисон-авеню в 2019 году, поскольку перешел на цифровую стратегию. Под руководством Серрано, который вступил в должность в декабре 2022 года, компания планирует снова расширить свое физическое присутствие.

«Розничная торговля — один из наших каналов, который мы, конечно же, хотим развивать», — сказал он. – сказал Серрано. «[Мы] постоянно открываем новые магазины. Мы намерены развивать наши флагманы, и, конечно же, Нью-Йорк является для нас очень важным местом».