Корзина пуста.
Генеральный директор Lululemon заявляет, что упустил возможности в женском бизнесе в первом квартале
Узкая цветовая палитра и недостаточное количество инвентаря меньших размеров способствовали замедлению роста в США, хотя общий доход все равно вырос на 10 %.
![Генеральный директор Lulemon говорит, что упустил возможности женский бизнес в 1 квартале»/></p> <p> Несмотря на медленный старт на рынке США, показатели продаж в американском регионе в первом квартале остались на прежнем уровне, а чистая выручка выросла на 3%. Каарин Вембар/Fashion Dive </p> <h3>Краткое описание погружения:</h3> <ul> <li>Замедление роста Lululemon в США продолжилось в первом квартале, поскольку генеральный директор Кэлвин Макдональд сообщил аналитикам, что ритейлер упустил возможности в своем женском бизнесе. McDonald обвинил в промахе главным образом цветовую палитру в своей основной категории леггинсов, которая была слишком узкой, а также отсутствие в наличии моделей меньших размеров.</li> <li>Даже несмотря на разочарование, цены в американском регионе оставались неизменными. в первом квартале, а чистая выручка увеличилась на 3%, согласно пресс-релизу компании. С другой стороны, выручка за рубежом выросла на 35 % благодаря резкому росту в Китае на 45 %.</li> <li>Несмотря на спад в крупнейшем регионе, Lululemon по-прежнему сообщила о росте выручки на 10,4% за квартал (на общую сумму $2,2 млрд), а сопоставимые продажи выросли на 6%, несмотря на сильный рост в прошлом году. Чистая прибыль за квартал также выросла, увеличившись на 10,7% и достигнув $321 млн.</li> </ul> <h3>Dive Insight:</h3> <p>McDonald стремился развеять опасения по поводу замедления темпов роста в более зрелых американских регионах Lululemon. business в среду, заявив, что многие инновации и новинки компании запланированы на вторую половину этого года. </p> <p>Руководитель также подчеркнул, что возможности роста компании в США остались неизменными, включая низкую узнаваемость бренда, возможность расширения таких категорий, как производительность, зона отдыха и общение, а также парк магазинов, который все еще растет и может быть дополнительно оптимизирован. Членская программа компании также является потенциальным средством роста: сейчас в ней насчитывается 20 миллионов участников в Северной Америке, отметил Макдональд.</p> <p>Аналитики признали, что спад в США не был таким тревожным, как некоторые опасались, но он по-прежнему представляет собой проблему для спортивного бренда, который привык демонстрировать стабильно высокие темпы роста. BMO Capital Markets отметила, что Lululemon сейчас демонстрирует «одни из худших показателей валовой прибыли группы», а управляющий директор GlobalData Нил Сондерс назвал рост доходов в Америке «самым разочаровывающим и тревожным аспектом деятельности Lululemon, поскольку он предполагает, что компания достигает зрелости». на своем основном рынке». </p> <p>По словам Сондерса, такие бренды, как Vuori и Free People Movement, все чаще вторгаются на территорию Lululemon, угрожая ее доле кошелька.</p> <p>«Это дает потребителям больше выбора и позволяет им внести разнообразие в свой гардероб – что многие кажется, хотят этим воспользоваться», — сказал Сондерс. «Хорошая новость для Lululemon заключается в том, что, по нашим данным, очень немногие американские покупатели полностью отказываются от нее в пользу других брендов. Они просто более широко делятся своими расходами на спорт».</p> <p>Недавний уход бывшего директора по продукту Сан Чхве, который сейчас возглавляет Vans, также создает потенциальные проблемы для дальнейшего развития Lululemon. Однако Макдональд подчеркнула, что новый продукт и маркетинговая структура, которые она развернула в ее отсутствие, направлены на увеличение скорости инноваций и стимулирование большего творчества.</p> <p>«Хотя [несомненно] существуют некоторые проблемы внутри страны (включая конкуренцию), от таких брендов, как Alo и Vouri, а также уход бывшего директора по продукту Сан Чо), мы считаем, что на международном уровне, в том числе и среди мужчин, остается длинный путь развития», — заявили аналитики Wedbush во главе с Томом Никичем в комментариях по электронной почте. «Кроме того, они потенциально могут оживить основной женский бизнес в США за счет инноваций в продуктах и лучшей доступности размеров и цветов».</p> <p>Международный рынок также представляет собой возможность дальнейшего роста, хотя Макдональд сказал, что компания уже «входит в основную часть рынка». «правильные рынки» для стимулирования роста за рубежом. В этом квартале компания заключила соглашение о покупке предприятий Lululemon Mexico у одного из своих партнеров по франчайзингу, что позволило ей приобрести 15 магазинов в стране за 160 миллионов долларов.</p> </div><!-- .entry-content --> </article><!-- #post-## --> <nav class=](http://www.fashiondive.com/imgproxy/z68KcDDwoED8sgWhWRdalj4MeXhJS_OSCNc_zblRBKc/g:ce/rs:fill:1200:675:1/bG9jYWw6Ly8vZGl2ZWltYWdlL0lNR180NDA0LmpwZw==.webp)