ЭКСКЛЮЗИВ: Основательница Emi Jay Джулианна Голдмарк подробно рассказала о расширении бренда по уходу за волосами

16-летний бренд, известный своими модными аксессуарами для волос, в этом месяце углубляется в индустрию красоты, запуская свой второй продукт для укладки волос.

Emi Джей выпускает маску для ухода за волосами Dream Crème

За последние 16 лет работы Emi Jay завоевала доминирование в категории аксессуаров для волос благодаря своим передовым стилям — включая популярный зажим с когтями — и теперь основательница Джулианна Голдмарк использует свой опыт в этой категории для дальнейшего развития в сфере красоты.

Во вторник Emi Jay запускает свой второй продукт по уходу за волосами под названием Dream Crème, который представляет собой увлажняющую маску для волос. Запуск является частью стратегии Goldmark, заключающейся в том, чтобы использовать тот же подход, который она использует для аксессуаров для волос, и теперь применить его к категории красоты.

Emi Jay впервые попробовала средства по уходу за волосами в октябре, выпустив свой первый продукт для укладки под названием Angel Stick. По данным Goldmark, в первой половине этого года продажи этого продукта выросли на 337 процентов, и его запасы пополнялись четыре раза.

«Любая смена категории, очевидно, представляет собой огромный риск не только с точки зрения бизнеса, но и с точки зрения потребителя», — сказал он. — сказал Голдмарк. «Мы хотим иметь возможность создавать надежный продукт, которому доверяют наши клиенты — так же, как они доверяют нашим аксессуарам и щеткам. Итак, мне кажется, что с Angel Stick мы прекрасно перешли к элементу ухода за волосами. Сначала мы выпустили все наши кисти для укладки, а затем, когда появился Angel Stick — Это такой естественный продукт для запуска на начальном этапе, потому что девушки уже используют заколки, чтобы держать волосы наверху, а также резинки для волос и аксессуары. Конечно, им хочется чего-нибудь, что можно было бы сделать гладкую булочку или приручить своих улетающих.” 

Голдмарк объяснил, что выход на рынок средств по уходу за волосами стал естественным следующим шагом для бренда и весьма востребованным. Основатель объяснил, что несколько лет назад Эми Джей проводила вопросы и ответы, в ходе которых клиенты спрашивали, какие продукты они хотели бы видеть от бренда. Голдмарк заявила, что ожидала, что клиенты назовут другие аксессуары для волос, однако получила много ответов с просьбой указать средства по уходу за волосами. 

Основатель промолчал о том, какие средства по уходу за волосами входят в ассортимент Emi Jay, но заявил, что бренд «действительно использует внимание общественности и то, чего хотят наши клиенты». В качестве примеров будущих запусков она назвала такие продукты, как масла и спреи. Goldmark заявил, что бренд планирует выпускать свою продукцию по уходу за волосами «несколько раз в год».” 

Emi Jay’s Dream Crème hair маска

«Есть такая приятная смесь между аксессуарами для волос и уходом за волосами, и это не обязательно должно быть одно или другое», – говорит она. — сказал Голдмарк. «Мне кажется, что Род — хороший пример. Они проделали огромную работу и «Летние пятницы» по уходу за кожей и красоте, а также по производству продуктов, которые как бы переносят вас в мир их брендов, будь то косметичка или чехол для телефона. Я чувствую, что это то, чем мы очень активно занимаемся, и я очень рад, что люди смогут продолжать общаться и добавлять продукты.” 

Хотя Эми Джей занимается бизнесом уже 16 лет, в последние несколько лет бренд пережил всплеск популярности благодаря своей самые продаваемые аксессуары-зажимы-когти, которые предлагаются в бесчисленных цветах и ​​узорах и были использованы для сотрудничества с такими брендами, как Juicy Couture, Djerf Avenue, Frankies Bikinis и другими. 

Возрождение зажимов с когтями было частично вызвано тенденциями, вдохновленными проблемой 2000 года, которые вернулись несколько лет назад. , однако Голдмарк считает, что аксессуар выдержал испытание временем благодаря своей простоте. 

«Люди поняли, что простота — это ключ к успеху», — сказал он. она сказала. «Вы можете уложить волосы в очень неряшливую прическу, можете сделать супергладкую прическу и немного улучшить внешний вид. Сейчас все мы ищем простые, эффективные и быстрые рутинные дополнения, и зажимы для когтей Эми Джей идеально вписываются в эту сферу.” 

Она также считает, что сообщество, которое бренд создал среди клиентов, помогло Emi Jay удержать свои позиции в категории аксессуаров для волос и перерастет в красоту.&nbsp ;

«Я довольно сильно чувствую, что клиенты чувствуют связь друг с другом, а также с нашим миром бренда Emi Jay», – сказал Голдмарк. «Мы всегда говорим, что мы не продаем продукт. Мы предлагаем чувство и чувство принадлежности. Многие из наших клиентов стали друзьями буквально просто потому, что увидели друг друга в [аксессуаре] Emi Jay на улице или по дороге на работу или что-то еще». Я чувствую, что создание этого чувства принадлежности и чувства общности — это то, что так важно для успеха бренда.

Теги

• Аксессуары
• Волосы
• уход за волосами

Информационные бюллетени

Подпишитесь на новости красоты прямо на свой почтовый ящик каждый день

Зарегистрируйтесь

Beauty Inc рекомендует

• 

  Крис Дженнер, Анастасия Соаре и Томми Хилфигер делятся своими секретами построения бренда

  • Особенности красоты
  • Автор: Кэтрин Хопкинс
• <р>

  Секс по-прежнему продается – даже для поколения Z

  • Особенности красоты
  • Дженнифер Вейл

• 

  Sephora, крупнейший в мире розничный продавец престижной косметики, использует глобальный и локальный подход

  • Особенности красоты
  • Автор: Дженнифер Вейл

Оповещения о главных новостях прямо на ваш почтовый ящик.

Введите свой адрес электронной почты Подписаться Подписаться Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности. Мы пользуемся услугами поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию для предоставления наших услуг. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google. Логотип PMC

Самые популярные

Вам также может понравиться

3 часа назад 1 год назад 3 часа назад 20 минут назад 4 месяца назад

Подпишитесь

Подпишитесь сегодня Подпишитесь сегодня Служба поддержки клиентов Служба поддержки клиентов Чат с нами Чат с нами

WWD

• О нас
• Реклама
• Подписаться
• Часто задаваемые вопросы WWD
• Часто задаваемые вопросы по Digital Daily
• Специальные возможности

Юридическая информация

• Политика конфиденциальности
• Выбор рекламы
• Настройки конфиденциальности ЕС
• Условия использования
• Права на конфиденциальность штата Калифорния
• Ваш выбор конфиденциальности

Следуйте за нами

• Facebook Facebook
• Instagram Instagram
• LinkedIn LinkedIn
• X X

Ваш адрес электронной почты Подписаться Подписаться Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности. Мы используем поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию, чтобы помочь нам предоставлять наши услуги. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.

Есть совет?

Отправьте нам совет, используя нашу анонимную форму.

Отправьте нам совет Зарегистрируйтесь

WWD и Women#039;s Wear Daily являются частью Penske Media Corporation. &копировать; 2024 г. Fairchild Publishing, LLC. Все права защищены.

Работает на WordPress.com VIP

Наши сайты

• Новости искусства
• BGR
• Рекламный щит
• Крайний срок
• Fairchild Media
• Новости обуви
• Золотое Дерби
• IndieWire
• Отчет Робба
• Rolling Stone
• SheKnows
• She Media
• Мыло
• Журнал поиска
• Sportico
• Шпион
• StyleCaster
• The Hollywood Reporter
• TVLine
• Разнообразие
• Vibe
• WWD