Интернет-магазин DONTA

Руководители Esprit обсуждают масштабные сокращения штатов и будущее бренда

Высокопоставленные чиновники сообщают WWD, что слухи на этой неделе о закрытии нью-йоркских предприятий на Варик-стрит являются ложными и что бренд движется вперед об оптовой торговле в США

Руководители Esprit говорят о масштабных сокращениях и будущем бренда

Из весенней кампании Esprit 2024.

По словам высокопоставленных чиновников 80-х годов, Esprit резко сокращается, но не сходит на нет полностью. -Вдохновленный бренд, стремящийся к возрождению.

Esprit ищет финансирование для поддержки операций оптовой и электронной коммерции в Европе, одновременно закрывая всю розничную деятельность на континенте.

Между тем, Esprit сокращает около двух третей персонала на своей базе в США в Нью-Йорке, по словам высокопоставленных чиновников Esprit, которые заявили, что спекуляции рынка на этой неделе о том, что отделение в Нью-Йорке закроется через несколько месяцев, были ложными.

“Мы не закрываем США,&#8221 ; Об этом WWD рассказал Тони Стрипполи, главный операционный директор Esprit в Америке.
«Мы правильно оценили это из-за ситуации с плохим управлением со стороны предыдущего руководства, которому было поручено продвигать этот [бренд] вперед и развивать бизнес в Северной Америке».

Вам также может понравиться

Сокращения происходят в двухуровневой нью-йоркской штаб-квартире Esprit площадью 38 000 квадратных футов для глобального дизайна, брендинга, креативных и маркетинговых групп, выставочного зала и фотостудии на Варик-стрит, 160 на Манхэттене. Он работает с февраля 2023 года, перед ним была поставлена ​​задача возродить бренд. В нем работает около 115 сотрудников, но Стрипполи сообщил, что численность персонала сокращается примерно до 50.

«То, над чем я работал последние несколько месяцев, — это своего рода оптимизация бизнеса», — сказал он. – сказал Стрипполи. «На самом деле произошел просто раздутый штат сотрудников, в основном в сфере маркетинга и в основном под руководством специалистов по бренду, которых больше нет с нами».

Помимо увольнений, некоторым оставшимся работникам было сказано, что они должны согласиться на сокращение заработной платы. «Мы не собираемся комментировать личные доходы людей», — сказал он. — сказал Стрипполи, когда его спросили о сокращении заработной платы.

В США доступен Esprit. на esprit.com и в одном магазине Esprit в Венис-Бич, Калифорния, но в Европе ситуация другая.

«Мы закрываем розничные магазины в Европе», — заявили в компании. Об этом WWD рассказал Уильям Пак, генеральный директор Esprit. «Это часть проблемы, с которой Esprit сталкивается уже более 10 лет, когда речь идет о розничных магазинах площадью от 20 000 до 30 000 квадратных футов, слишком больших и слишком больших. Это старая стратегия 20-летней давности. Поэтому их закрывают. План состоит в том, чтобы провести полную реструктуризацию». Он сказал, что происходящее в Европе является продолжением того же плана реструктуризации, над которым компания работала последние девять месяцев.

Руководство Esprit обращается к широкомасштабным сокращениям и будущему бренда

Генеральный директор Esprit Уильям Пак.

Два месяца назад розничные операции Esprit в Бельгии и Швейцарии были закрыты из-за банкротства. «Сюда входит и Германия, что произошло пару недель назад», — сказал он. – сказал Пак. «Итак, Германия полностью реструктурируется, а мы работаем над всем остальным». По словам Пака, основная часть европейских продаж Esprit пришлась на Германию, Австрию и Швейцарию.

«План состоит в том, чтобы провести полную европейскую реструктуризацию», — сказал он. – сказал Пак. «В настоящее время мы реализуем этот план. В этом году это займет еще несколько месяцев».

Он сказал, что компания появится «подходящего размера». в Европе есть оптовая торговля и электронная коммерция, но нет магазинов. В начале года, по словам Пака, в Европе было около 160 магазинов Esprit. По состоянию на пятницу количество магазинов сократилось до «менее 50». – сказал Пак. «В Германии также происходит реструктуризация штаб-квартиры компании, и мы станем новой компанией подходящего размера с новой стратегией бренда и новой продуктовой стратегией».

Однако будущее Esprit в Европе зависит от того, сможет ли Пак найти новое финансирование для бизнес. «Мы ведем очень продолжительные переговоры с несколькими инвесторами по поводу этого», — сказал он. Сказал Пак, выступая из Дюссельдорфа, где, по его словам, он находится на «очень поздней стадии переговоров».

Пак заявил, что на операции США не влияет то, что происходит в Европе. Штаб-квартира Esprit переехала из Сан-Франциско в Ратинген, недалеко от Дюссельдорфа, много лет назад, а фабрика, снабжение и финансовые операции расположены в Гонконге, где компания котируется на фондовой бирже.

Миссия Esprit заключалась не в том, чтобы возродить свой молодой калифорнийский крутой дух и дико смелые принты, яркие цвета и мешковатые силуэты, которые были так популярны в 80-х и 90-х годах. Вместо этого бренд стремился вернуть себе актуальность с помощью более современного, вежливого, практичного подхода и привлекательности для многих поколений. Бренд был основан в 1968 году в Сан-Франциско Дугом и Сьюзи Томпкинсами с чувством Западного побережья, но недавно переехал в Нью-Йорк.

Несмотря на сокращение и реструктуризацию, Стрипполи утверждает, что у Esprit есть будущее, ссылаясь на США: «Есть реальный [спрос] на возвращение этого бренда. Мы сделали значительные оптовые размещения для рынка осени 24 года на национальном уровне с различными ключевыми розничными торговцами и более чем 125 бутиками. Возвращение в США с оптовой точки зрения всегда планировалось на осень 24 года», — сказал Стрипполи.

«Сам бренд всегда имел очень преданных последователей, поклонников и клиентов», — говорит он. – сказал Пак. «Это корпоративная сторона, которая всегда нуждалась в большой реструктуризации. И я сигнализировал об этом рынку последние два года. На самом деле мы делаем это в этом году. Вот результат.

“Мы больше сосредоточены на основах, с точки зрения оптовой торговли, обслуживания клиентов и электронной коммерции с меньшим присутствием в розничной торговле, а также использования ностальгии по Esprit 80-х и 90-х годов» – сказал Пак. «Сейчас это отражается в нашем Instagram, и это действительно лучшее окно на данный момент, чтобы увидеть, в каком направлении мы творчески движемся».

За пределами США и Европы деятельность Esprit включает дистрибьютора в Канаде, лицензиата и дистрибьютора в Южной Америке, а также партнерство в Филиппины.