Переулок памяти (и лаванды): 5 лучших моментов Жакмюса на подиуме в преддверии его юбилейного шоу на Капри

От пшеничных полей до уединенных пляжей и Версальского дворца — Симон Порт Жакмюс овладел искусством постановки идеальных постановок. кинематографические шоу.

Саймон Порте Жакмюс

МИЛАН — Если бы Instagram был модельером, это был бы Симон Порте Жакмюс.

Если кому-то нужно дополнительное доказательство визуального мастерства и силы вовлечения французского дизайнера, то быстрое виртуальное путешествие на ленту Jacquemus послужит доказательством, подчеркнутым каруселью, обозначающей обратный отсчет до предстоящего показа бренда в честь 15-летия бренда на Капри. Понедельник.

Объявляем о прибытии лейбла на итальянский остров — по случаю открытия магазина — Креативные короткие клипы представляют очаровательную и веселую версию образа жизни La Dolce Vita, наполненную ироничным тоном французского дизайнера. От молодого человека, гладящего рубашку, катаясь на доске с веслом в море, до женщины, которая едет на местном фуникулере, чтобы донести свою преувеличенную кучу коробок и сумок Jacquemus до культовой площади Пьяццетта, видео изобретательно подогревают ажиотаж, уже окружающий это событие.

Почему такой шум? Возможно, благодаря Жакмюсу’ большой и солидный опыт разработки необычных мест для проведения идеальных кинематографических показов на взлетно-посадочной полосе. Хотя его мода за прошедшие годы могла вызвать удивление, нельзя отрицать, что Жакмюс воплощает архетип модельера 2.0: меньше кутюрье, больше имиджмейкера. По его собственному признанию, ему всегда было больше интересно рассказывать истории, чем просто шить одежду. Тот факт, что он нашел такой точный, непосредственный, созвучный времени и, следовательно, эффективный язык, чтобы рассказать им, является ключевым фактором его успеха.

Вам также может понравиться

Коммуникативная энергия дизайнера-самоучки восходит к его истокам, когда он вышел из моды в школу в возрасте 19 лет, вызванный безвременной смертью его матери и привлекший внимание уличным происшествием перед домом Dior во время Недели моды в Париже.

Жакмюс, осень 2023 г.

С тех пор он постепенно наращивал свою игру, чтобы организовать памятные и вирусные модные зрелища, от показов на лавандовых или пшеничных полях до соляной шахты; от уединенных пляжей на Гавайях или скрытой бухты Каланки до величия Версальского дворца, на показе на подиуме, который принес 14,2 миллиона долларов в Media Impact Value, согласно данным, которыми Launchmetrics поделился с WWD. Совсем недавно Жакмюс выбрал Fondation Maeght, художественный фонд, заполненный статуями таких художников, как Альберто Джакометти и Жоан Миро, расположенный в деревне Сен-Поль-де-Ванс на вершине холма на юге Франции.

Но это не только отличный поиск локаций и выдающиеся постановки. За прошедшие годы Жакмюс приобрел множество поклонников благодаря легкой чувственности его средиземноморской эстетики и использованию своего родного региона Прованса, а также страсти к искусству и деревенской керамике. Этот аутентичный подход предлагал альтернативную точку зрения по сравнению с другими французскими брендами — которые в основном продают парижскую мечту — в конечном итоге выделил свой лейбл.

За кулисами Jacquemus, весна 2018 г.

Звездные актеры и гости в первом ряду, а также привлекательные продукты добавили вирусности его шоу. Микро-кардиганы или преувеличенные мягкие соломенные шляпы от солнца становятся обязательными предметами для получения лайков в социальных сетях, проходят через миниатюрные сумки, вызывая глобальное повальное увлечение, как, например, популярный стиль Chiquito, который превратился в кошачью мяту в Instagram.

Жакмюс, который наладил легкий контакт с покупателями через официальный аккаунт бренда, насчитывающий сейчас 6,3 миллиона подписчиков, еще больше подогрел разговоры вокруг лейбла смелыми маркетинговыми инициативами, такими как запуск невероятных автомобилей-сумочек Jacquemus, проносящихся по улицам. улицах Парижа или запуск формата розничной торговли Jacquemus 24/24, вдохновленный автоматическими магазинами повседневного спроса.

За кулисами Jacquemus, осень 2020 г.

По данным Launchmetrics, в 2023 году бренд заработал $401 миллион в MIV, что на 60 процентов больше, чем в 2022 году, и на 86 процентов больше, чем в 2020 году. собственный аккаунт в социальных сетях, получивший 28,8 миллиона долларов США в MIV, что составляет лишь 7 процентов от общей суммы, стал ключевым фактором, продемонстрировав, как сильные стратегии могут помочь брендам повысить свою узнаваемость и вовлеченность через собственные каналы.

“Совмещая личные сообщения и «созданные для контента»; В такие моменты бренду удается не только прорваться сквозь шум, но и построить органичную связь со своими последователями», — говорит он. сказала директор по маркетингу Launchmetrics Элисон Брингé. «Их аутентичный подход к созданию вирусного контента, которым можно поделиться, устанавливает стандарт для сегодняшних брендов, стремящихся привлечь внимание и установить связь со своей аудиторией».

За кулисами Jacquemus, осень 2017 г.

В первом квартале 2024 года бренд заработал в MIV 123 миллиона долларов, что на 33 процента больше, чем в четвертом квартале прошлого года, благодаря запуску коллекции совместно с Nike. Пост, опубликованный в феврале, с изображением “Le Sac Swoosh” По данным Launchmetrics, сумка стоила 247 000 долларов США только в MIV.

Вмешался практический лидер Во всех аспектах своего бизнеса Жакмюс недавно повысил привлекательность бренда, продемонстрировав то, что становится все более современным корпоративным ходом: офисы, которые вызывают желание работать на бренд, любезно предоставленные OMA и студией Unispace.

<р>

Jacquemus, мужская весна 2019 г.

Теперь настала очередь события на Капри подчинить алгоритм Instagram своей воле. 

Пока что мало что было испорчено, но поразительное местоположение обещает чудеса. Casa Malaparte, модернистская итальянская вилла, расположенная на вершине скалы, является архитектурным чудом, которое до сих пор было запрещено для показов мод. Жакмюс выбрал его в честь одного из своих любимых фильмов, «Le Mépris» («Contempt») Жана-Люка Годара, в котором Брижит Бардо загорает обнаженной на крыше красного здания в форме стрелы, построенного журналистом, писателем и дипломатом Курцио Малапарте между 1938 и 1942 годами.

Образ из новой коллекции уже дразнили, когда Белла Хадид вышла на  На Каннском кинофестивале в прошлом месяце она была в белом платье-миди с драпировкой на спине и аксессуарами, в том числе синей замшевой сумкой Le Bambino с клапаном и парой многослойных сандалий Les Doubles.

За кулисами Jacquemus, весна 2021 г.

Ожидая увидеть больше в понедельник, WWD прослеживает пять лучших моментов на подиуме бренда.

Номер 5:  Соленый роман осени 2022

Потусторонняя коллекция, расположенная на фоне суровых солончаков в регионе Камарг, предлагала в равной степени драму и мечты о селфи. Две ссылки были бумажными — отсюда и название линейки: «Le Papier». — и скульптор Альберто Джакометти, который идеально отслеживал, как модели появлялись почти как миражи и пересекали белый пейзаж, окруженный минеральными горами, на глазах у гостей, сидевших на скамейках, вырезанных вручную из соли. Жакмюс’ собственная помолвка стала еще одним ключевым источником вдохновения для коллекции, в которой присутствуют свадебные образы в виде длинной фаты, театрально развевающейся на ветру, тюлевых юбках и ниточек цветов, свисающих из ушей.

Номер 4: Осенний переворот волос 2020 

Никаких видов с воздуха и отдаленных мест назначения. Все заслуги за включение этого шоу в список принадлежат Джиджи Хадид и ее откидыванию волос, которое неделями крутилось на экранах смартфонов. Конечно, перемещение ее прямой гривы набок, чтобы показать заднюю часть образа 61, было страницей, взятой непосредственно из книги OG Наоми Кэмпбелл для показа Versace осень 1999, но он все равно стал вирусным, как и платье Хадид на бретельках, копии которого в том году множились на арене быстрой моды. Добавляя ажиотажа, Летиция Каста открыла показ, ознаменовав свое первое появление на подиуме почти за десятилетие и возглавив звездный состав, включая Даутцен Крез и Джилл Кортлев. Что касается коллекции, даже если она была выполнена в лаконичной палитре нейтральных тонов, она источала чувственность с облегающими трикотажными изделиями, кардиганами с открытыми плечами и мини-платьями, которые доказали, что Jacquemus’ навыки, выходящие за рамки его залитой солнцем эстетики.

Jacquemus RTW Fall 2020

Номер 3: Пшеничное поле весны 2021 года

Пятьдесят пять моделей, идущих по длинной извилистой тропе через поле золотой пшеницы, с легким ветерком, струящим их волосы, подарили визуальный шедевр немногим счастливым гостям, приземлившимся в регионе Вексин — около часа езды от Парижа — и всех тех, кто был свидетелем поэтического спектакля удаленно. Буколическая коллекция, наполненная провансальскими отсылками, и ее обстановка — изобилует социально изолированными стульями и кроватями в полях — дал понять, что физические показы на подиуме останутся необходимыми для Жакмюса и его стратегии даже после карантина из-за пандемии. Коллекция, в которую вошли льняные платья-комбинации, юбки-карандаши, брюки с завышенной талией и топы, похожие на бюстгальтеры, называлась «L’Amour». по причине.

За кулисами Jacquemus, весна 2021 г.

Номер 2: Бомба весны 2018

Для некоторых великолепный музей Пикассо не может сравниться с чудесами природных ландшафтов, но Париж’ В знаковом месте была продемонстрирована очаровательная коллекция, ставшая поворотным моментом для бренда: с “La Bomba” Жакмюс отошел от своей скульптуры и любви к геометрическим формам, чтобы использовать драпировку, изгибы и мягкость как дань гламурному пляжному стилю его покойной матери и вечной музы. Этот сдвиг, наполненный красотой и ностальгией, положил начало более чувственной и непринужденной эстетике, которая проникла в модный лексикон дизайнера и обозначила будущие коллекции.

За кулисами Jacquemus, весна 2018 г.

Номер 1: Лавандовая мечта весны 2020

Вот он: момент, который по-настоящему раскрыл силу создания образов Жакмюса и наилучшим образом выразил его беззаботный, оптимистичный и солнечный подход к моде. Для показа мод в честь своего 10-летия дизайнер устроил захватывающее шоу на лавандовых полях недалеко от небольшого городка Валансоль в Провансе, собрав таких гостей, как Эмили Ратаковски, Жанна Дамас и Бруна Маркезин. Логистика была завершена смелым розовым подиумом, который напомнил об инсталляциях Христо и произвел незабываемое впечатление в социальных сетях.

«Все говорили мне, что это невозможно, но у меня не было выбора. В Jacquemus мы всегда должны ставить телегу впереди лошади. Это действительно очень важно», – сказал дизайнер в то время WWD. «Нужно мыслить масштабно, иначе ничего не добьешься. Если пытаешься сравнивать себя с другими, если пытаешься играть по правилам, это не работает».

Jacquemus, весна 2020