Корзина пуста.
От эпохи тщательного мытья к защите потребителей старше 50 лет: 9 выводов ежегодного симпозиума по вопросам здоровья WSL Strategic Retail
Спикеры представляли ключевые оздоровительные компании, включая The Vitamin Shoppe, CVS Health, Kroger Health, HerMD и другие.
В четверг WSL Strategic Retail провела свой ежегодный симпозиум по вопросам здравоохранения, который в этом году назывался «За пределами благополучия: будущее здоровья. Чего на самом деле хотят покупатели». Проведенный в Нью-Йорке симпозиум этого года стал первым очным мероприятием с декабря 2019 года.
В течение дня спикеры из таких компаний, как CVS Health, Kroger Health, The Vitamin Shoppe, HerMD и Nielsen IQ обсуждали главные тенденции в сфере здорового образа жизни, меняющуюся демографическую ситуацию и будущее категории.
Ниже представлен обзор девяти главных выводов из событий дня.
- Мы вступили в эпоху тщательного очищения.
В категории «велнес» наблюдается явление, похожее на «зеленое отмывание». Благодаря этому потребители становятся умнее и ожидают большего.
«Мы начали слышать такого рода неопределённость [и] обеспокоенность от покупателей по всей стране по поводу такого понятия о здоровье», — сказал он. сказала Венди Либманн, главный исполнительный директор WSL Strategic Retail. «Шесть из 10 недавно сказали нам, что они не думают, что понятие здоровья больше имеет четкое определение» Мы, как отрасли, придаем большое значение благополучию во многих вещах, и теперь они говорят: «Что это значит?»
Это мнение побудило WSL провести мероприятие по определению ключевых областей благополучия, которые действительно нужны потребителям. .
- От менопаузы до сексуального здоровья здоровье женщины должно быть на первом месте.
«Открытые разговоры о женской сексуальности и решении таких проблем, как низкое либидо и общее сексуальное здоровье, будут продолжать расти», – говорит она. сказала Шелби Ньюэлл, старший бренд-менеджер E.l.f. Студент магистратуры FIT по красоте, косметике и парфюмерии, маркетингу и менеджменту, определяющий ключевые тенденции, такие как послеродовой уход и сексуальное здоровье.
Менопауза и сексуальное здоровье, в частности, будут продолжать оставаться областями роста.
«Менее 30 процентов наших нынешних акушеров-гинекологов обучены менопаузе», – сказала доктор Соми Джаваид, основатель и главный врач HerMD, которая предоставляет гинекологическую, менопаузальную и сексуальную помощь. «Менее 20 процентов обучены сексуальному здоровью за пределами тем фертильности, контрацепции и лечения ИППП».
Она добавила: «Женщины так жаждут этой информации, и им нужна точная информация».
Соучредитель и главный операционный директор HerMD Комел Карузо добавил, что образование, доверие, доступ и сообщество являются ключом к подходу к этой категории и клиентам.
- Будущее здоровья и благополучия зависит от технологий.
Будь то погружение в холод в местном спортзале или барокамера в студии долголетия, инновационное исцеление модальности растут. Благодаря этому клиенты больше интересуются этой категорией и ищут доступные версии.
«Мы наблюдаем серьезный сдвиг в сторону демократизации медицинской помощи», – сказал он. – сказал Шивани Банерджи, директор Redken Marketing в L’Oréal USA и студент магистерской программы по косметике и парфюмерии, маркетингу и менеджменту в FIT. «Потребители заинтригованы инновациями в различных отраслях. Они также сосредоточены на доступных способах их достижения.”
Кроме того, искусственный интеллект также будет играть важную роль в открытии лекарств, персонализированной медицине и прогнозировании последствий для здоровья в будущем.
“Мы столкнулись с тектоническим сдвигом. Мы находимся на пороге новой революции, когда цифровые технологии станут новым фактором, определяющим здоровье», — сказал он. — сказала Алисса Сюй Линч, предприниматель из DigitalDX Ventures.
- Сообщество и взаимодействие лежат в основе хорошего самочувствия.
«Люди жаждут не только еды», — говорит Андреа Брукхарт, директор по вопросам здоровья и благополучия населения в Kroger Health. «Они жаждут общения, улыбки, приветствия, когда они входят в дверь, а также продуктов и услуг для здоровья и здравоохранения, конечно, но они также жаждут ободряющей улыбки».
Это критически важно для потребителей поколения Z, которые все больше ориентируются на ценность.
“Принадлежность, общность и чувство собственного достоинства сыграли огромную роль и стали ключевыми ценностями для Gen Z, поскольку они определяют приоритетность продуктов от производителей и розничных продавцов, которые они хотят продавать», — сказала Жаклин Флам, старший вице-президент по розничной торговле косметикой, лекарствами и безрецептурными препаратами Nielsen IQ.
Благодаря такому вниманию к сообществу также возрос спрос на увлекательные, ориентированные на здоровье впечатления в розничной торговле.
«Более здоровая среда розничной торговли стала важной тенденцией», – говорит он. — сказала Синтия Ортис, международный президент Института розничного дизайна и менеджер по развитию бизнеса в MBH Architect, указывая на такие мероприятия в магазинах, как занятия йогой и медитацией, а также семинары по питанию. “Этот опыт повышает вовлеченность клиентов и способствует здоровому образу жизни”
- Демография меняется.
По данным WSL Strategic Retail, существует четыре растущих и меняющихся сегмента потребителей, за которыми следует следить, включая Рынок с населением старше 65 лет, домохозяйства, состоящие из одного человека, домохозяйства, состоящие из нескольких поколений, и потребители латиноамериканского происхождения.
Одновременно компания Nielsen IQ определила поколение Z как «Расходы Z».
“At Поколение Z, составляющее сегодня почти 25 процентов населения, представляет собой глобальную силу, которая, по прогнозам, станет самым многочисленным поколением за всю историю». — сказал Флам из Nielsen IQ. «Они дольше живут дома» [и оказывают] очень сильное влияние на покупательское поведение домохозяйств в непропорциональной степени.”
Имея это в виду, Флам сказал: «Вам обязательно следует обратить внимание на атрибуты здоровья, которые находят отклик за пределами вашей конкретной категории продуктов, чтобы помочь в создании новых инноваций или переформулировок продуктов в вашей категории, чтобы быстро опередить конкурентов».
- Потребители старше 50 лет здесь, и они хотят большего.
«Мы верим в амбициозное старение», — сказал он. — сказал Майкл Клинтон, основатель и главный исполнительный директор Roar Forward, платформы анализа и контента, ориентированной на меняющуюся аудиторию потребителей старше 50 лет.
Клинтон подчеркнула, что брендам и компаниям необходимо защищать этого потребителя, используя современные изображения и сообщения и избегая стереотипов.
«Они находятся на своего рода пресловутой тропе войны с точки зрения того, куда они собираются тратить свои деньги и как они собираются их тратить, если они не видят себя представленными в способы, которые являются подлинными, реальными и современными», — сказал он.
“Мы не монолит. Мы не та группа пожилых людей, о которых следует забывать», — сказал он. — добавила Рима Джвейд Гегель, директор по стратегическим связям с предприятиями AARP.
- Мы переживаем пандемию психического здоровья.
Согласно недавним исследованиям WSL Strategic Retail, 43 процента респондентов считают стресс главным препятствием на пути к здоровью. Таким образом, будущее — за брендами, которые построены на благополучии, будь то посредством продуктов или благотворительной миссии.
“Если бы тревога, депрессия и отсутствие психического благополучия были воздушно-капельной заразой… число людей, которые действительно страдают, будет на уровне пандемии», – сказал он. — сказал Крейг Дубицкий, основатель и генеральный директор Happy Coffee, подчеркивая важность уделения приоритетного внимания благополучию людей при разработке бренда или продукта. «Сказать, что психическое здоровье важно, — это ничего не сказать». Это затрагивает всех».
- Продолжительность здоровья важнее продолжительности жизни.
В условиях старения населения и постоянно растущего внимания к здоровью, продолжительность здоровья является ключевым моментом. Речь идет не только о том, чтобы жить дольше, но и о том, чтобы жить дольше и здоровее.
«Население стареет, и, старея, они говорят: «Я не хочу просто быть здесь и предотвращать болезни». Я хочу жить хорошо»,» сказала Эрин Кондон, директор по маркетингу, фармации и здоровью потребителей в CVS Health. “Здоровье теперь хорошо определяется”
Мюриэль Гонсалес, президент The Vitamin Shoppe, добавила: «Тенденция номер один, которую мы видим… — это добавки для долголетия». Каждый хочет прожить не только долгую, но и здоровую жизнь, поэтому термин «продолжительность жизни» практически заменил долголетие».
- Ozempic представляет собой культурный сдвиг и значительные возможности для бизнеса.
«В разговорах вокруг ожирения происходят культурные изменения. Когда есть такие люди, как WeightWatchers, которые говорят: «Мы все поняли неправильно». Дело не в силе воли, мы действительно наблюдаем этот переход», — сказал он. – сказала Шерри Фрей, вице-президент по общему оздоровлению Nielsen IQ.
Пока Ozempic смещает разговоры о потере веса, а также открывает новые возможности для бизнеса в различных категориях здоровья, особенно в сфере пищевых добавок.
«Ozempic, вероятно, сейчас является самой большой тенденцией в мире, и она растет в геометрической прогрессии», – сказал он. Гонсалес сказал, добавив, что продукты, дополняющие GLP-1, стали областью внимания — подумайте о пробиотиках при проблемах с пищеварением или протеиновых порошках при потере мышечной массы.
добавил Фрей : «Возможности по-прежнему будут существовать [в] краткосрочной и долгосрочной перспективе из-за проблем с питанием».
Теги
Информационные бюллетени
Подпишитесь на новости красоты прямо на свой почтовый ящик каждый день
Зарегистрируйтесь
Beauty Inc рекомендует
-
Как этим летом наносить полный макияж, сохраняя при этом необходимую защиту от солнца
- Особенности красоты
- Автор: Нур Лобад
-
Поколение X — забытая возможность. Вот что вам нужно знать об этом поколении
- Особенности красоты
- Эмили Бернс
-
Что нужно знать брендам о клиенте Amazon Beauty
- Особенности красоты
- Александра Пасторе
Главные новости Оповещения прямо в ваш почтовый ящик.
Введите свой адрес электронной почты Подписаться Подписаться Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности. Мы используем поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию, чтобы помочь нам предоставлять наши услуги. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google. Логотип PMC
Самые популярные
Вам также может понравиться
1 год назад 4 часа назад 3 часа назад 3 часа назад
Подпишитесь
Подпишитесь сегодня Подпишитесь сегодня Служба поддержки клиентов Служба поддержки клиентов Чат с нами Чат с нами
WWD
- О нас
- Реклама
- Подписаться
- Часто задаваемые вопросы WWD
- Часто задаваемые вопросы по Digital Daily
- Специальные возможности
Юридическая информация
- Политика конфиденциальности
- Выбор рекламы
- Настройки конфиденциальности ЕС
- Условия использования
- Права на конфиденциальность штата Калифорния
- Ваш выбор конфиденциальности
Подпишитесь на нас
Ваша электронная почта Подписка Подписка Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и нашей Политикой конфиденциальности. Мы пользуемся услугами поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию для предоставления наших услуг. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.
Есть совет?
Отправьте нам совет, используя нашу анонимную форму.
Отправьте нам совет Зарегистрируйтесь
WWD и Women#039;s Wear Daily являются частью Penske Media Corporation. &копировать; 2024 г. Fairchild Publishing, LLC. Все права защищены.
Работает на WordPress.com VIP
Наши сайты
- Artnews
- БГР
- Рекламный щит
- Крайний срок
- Fairchild Media
- Новости обуви
- Золотое Дерби
- IndieWire
- Отчет Робба
- Rolling Stone
- SheKnows
- She Media
- Мыло
- Журнал поиска
- Sportico
- Шпион
- StyleCaster
- The Hollywood Reporter
- TVLine
- Разнообразие
- Vibe
- WWD