Hoka открывает первый флагман США на Пятой авеню в Нью-Йорке

Магазин площадью 9 000 квадратных футов предлагает обувь, одежду и места для общественных собраний.

Магазин Hoka на Пятой авеню в Нью-Йорке.

Компания Hoka выбрала Нью-Йорк местом своего первого флагмана.

Популярный бренд кроссовок в пятницу откроет магазин площадью 9 000 квадратных футов на Пятой авеню, 579. Магазин, расположенный сразу на 48-й улице, заменяет всплывающее окно в двух кварталах к югу и присоединяется к меньшему магазину в районе Флэтайрон.

В одном из своих первых интервью Робин Грин, президент Hoka, сказала, что бренд опробовал почву в розничной торговле с помощью всплывающей модели как «возможности для нас погрузиться в различные сообщества». Они добились действительно успеха, и это была своего рода модель тестирования и обучения, пока мы не были готовы по-настоящему взять на себя обязательства по созданию полноценной постоянной торговой точки».

Грин сказал, что Хока выбрал Пятую авеню в Нью-Йорке, потому что она привлекает как местную, так и международную клиентуру. «Для нас это возможность по-настоящему взаимодействовать с местным сообществом Нью-Йорка, а также перекрестно опылить множество разных потребителей со всего мира. С точки зрения присутствия в США нет лучшей розничной торговли, чем Нью-Йорк. Так что иметь возможность находиться в Мидтауне с пространством, которое мы смогли обеспечить, чтобы по-настоящему поставить бренд на передний план и в центр внимания всего мира, это просто потрясающе».

Вам также может понравиться

Грин сказал, что цель заключалась в том, чтобы «создать среду, в которой люди будут чувствовать себя желанными гостями» — это действительно важно для бренда: ощущение, что вы можете войти в нашу организацию, независимо от того, являетесь ли вы серьезным бегуном, случайным путешественником или просто интересуетесь продуктом для образа жизни и действительно чувствуете приветствуется брендом».

В магазине «будут представлены новейшие и лучшие инновации с точки зрения инноваций». — сказала она, и цель состоит в том, чтобы люди пришли и действительно погрузились в бренд и во все, что он предлагает, будь то шоссейные гонки, бег по пересеченной местности, кроссовки или одежда.

Это пространство также предназначено для того, чтобы стать местом сбора местных спортсменов.

«Нью-Йорк — рассадник бегунов, находитесь ли вы в Центральном парке, Бруклине или Мидтауне, поэтому мы хотим создать пространство, куда беговое сообщество сможет войти, не только познакомиться с брендом, но и получить возможность чтобы ощутить дух товарищества между собой.”

Она сказала, что нижний уровень был спроектирован как место, где люди могут пообщаться и оставить свои вещи, пока они отправляются на опробование или тестирование продукта.

Магазин расположен на 48-й улице.

Хотя одежда по-прежнему составляет небольшую часть общего бизнеса Hoka — менее 10 процентов от продаж в 1,8 миллиарда долларов — Грин считает, что эта категория имеет большой потенциал роста. В магазине будет «абсолютно мощное предложение одежды». Мы, вероятно, более известны как обувной бренд, но у нас будет полный ассортимент одежды для обоих полов, что действительно дополнит обувь», — сказал он. она сказала. Хотя будут изделия, ориентированные на более серьезного потребителя, ориентированного на производительность, она сказала, что Хока «также открывает возможности, чтобы гарантировать, что мы обслуживаем всех людей, которые решают переехать или просто предпочитают вести более непринужденный образ жизни».

В будущем, по ее словам, ожидается, что одежда удвоит свое проникновение до среднего подросткового возраста. «Мы знаем, что потребители хотят от нас этого. Мы получаем большую поддержку в выпуске одежды благодаря электронной связи». Она сказала, что одежда Hoka по-прежнему будет позиционироваться в «более премиальных, приподнятых помещениях». и «несмотря на то, что наша обувь является инновационной и ведущей в отрасли, мы ожидаем, что наша одежда будет очень быстро развиваться и станет значительной частью нашего портфолио в будущем».

Hoka также управляет восемью магазинами в США, включая магазины в Лос-Анджелесе и Чикаго, и рассматривает то, что Грин назвал «ключевым направлением города». как внутри страны, так и за рубежом для будущего роста. Hoka только что открыла свой первый магазин в Париже площадью 1500 квадратных футов на бульваре Капуцинок, 35 в районе Оперы, расположенном «прямо на марафонской дистанции к Олимпийским играм». сказала она, охарактеризовав этот магазин как «прекрасную возможность для нас действительно установить более постоянное присутствие в еще одном удивительном международном городе».

Она сказала, что, хотя розничная торговля будет «играть решающую роль с точки зрения траектории нашего роста», она отказалась назвать количество магазинов, которые компания надеется открыть.

«Мы хотим действовать по-настоящему оперативно и стратегически в отношении того, где и как быстро мы открываем двери, чтобы быть уверенными, что мы думаем не только о нашем собственном бизнесе DTC, но и об интегрированной рыночной стратегии Hoka. Мы знаем, что это будет огромная возможность — потребители хотят приходить и знакомиться с брендами с тактильной точки зрения, и мы это прекрасно понимаем. Но мы также хотим очень внимательно отнестись к выбору места открытия.”

Грин присоединился к Hoka в феврале после 17 лет работы в Nike и унаследовал один из самых быстрорастущих брендов в обувной индустрии. Только в четвертом квартале продажи Hoka выросли на 34 процента до $533 миллионов, а за год они подскочили на 27,9 процента до более чем $1,8 миллиардов, при этом две трети бизнеса пришли из США, а остальная часть — из-за границы.

Хотя она работает на этой работе совсем недавно, она чувствует скорее энтузиазм, чем давление.

«Траектория роста Hoka была невероятной», – сказал он. она сказала. «Честно говоря, последние три года стали определяющими для отрасли, и что нас больше всего радует, так это то, что у нас есть такой большой потенциал роста как на внутренних рынках, так и на международных рынках. Узнаваемость нашего бренда продолжает расти довольно высокими темпами, и у нас есть большой потенциал роста в этих цифрах, чтобы действительно расширить бренд.”

Она сказала, что Хока “продолжает удваивать ставки” в областях, где она исторически была сильна, таких как бег по шоссе и пересеченной местности, но также будет работать над расширением своих предложений для образа жизни, которые составляют «относительно небольшую часть нашего портфолио». «Мы как бренд едва царапаем поверхность, поэтому я не думаю, что в ближайшее время динамика замедлится», – сказал он. она сказала.

“Мы ни при каких обстоятельствах не почиваем на лаврах, поэтому я смотрю на это как заряжающий энергией момент, а не как стрессовый момент. Команда чрезвычайно увлечена своей работой, имеет хорошие связи в отрасли и с потребителями, и я очень уверен в том, что мы получаем с точки зрения продукта, розничной торговли и потребителей».

Hoka была пионером в категории максималистской обуви с мягкой подкладкой, и компания продолжает расширять границы возможного. Одним из последних участников является Skyward X, который оснащен системой пластин из углеродного волокна, фирменным носком MetaRocker и двумя слоями пены, которые имеют колоссальную высоту стопы 48 мм и перепад высоты 5 мм.

Однако такая высота является незаконной и запрещена Всемирной легкой атлетикой, которая требует высоты 40 мм или меньше.

Грин сказал, что Хока знал, что это «превысит правила». для соревнований по бегу и позиционирует Skyward как тренировочную обувь. «На самом деле его цель заключалась в том, чтобы продвинуть все возможное с точки зрения инноваций в области амортизации», — сказал он. она сказала. «Но эта обувь предназначена для тренировок. Очевидно, что люди используют эту обувь по разным причинам. Но мы знали, что превышаем то, что было разрешено регулирующими органами’ перспектива. Для нас это была действительно возможность попробовать и посмотреть, что возможно, а затем применить эти знания и немного применить их в других моделях.”

Но высота, похоже, не является проблемой для большинства потребителей. Skyward, который продается за 225 долларов, был «очень хорошо принят»; сказала она, и в некоторых местах распродается.

Skyward будет одним из продукты с гордостью демонстрируются на новом флагмане, который, по словам Грина, был «работой межфункциональной команды».

В заключение она сказала: «Hoka широко распространена в США, но мы чувствуем, что наличие этого ведущего в Нью-Йорке, который сможет увидеть весь мир, только продолжит усиливать бренд. И мы с нетерпением ждем возможности отпраздновать этот момент».