Следующие шаги Саудовской комиссии моды: построение цепочки создания стоимости, индустрия красоты и текстиль

WWD встретился с Бураком Чакмаком, генеральным директором Комиссии моды Министерства культуры Саудовской Аравии, который был пионером местной индустрии моды из землю вверх.

Honayda на Неделе моды в Эр-Рияде 2023

МИЛАН — Полный вперед.

Не прошло и года с тех пор, как первая официальная Неделя моды в Эр-Рияде прошла под яркими огнями нового финансового района короля Абдаллы, а Комиссия моды Саудовской Аравии продвигается вперед к достижению своих целей по развитию. создать полную локальную цепочку создания стоимости и создать больше категорий вокруг своей индустрии моды.

По данным Комиссии по моде Министерства культуры Саудовской Аравии, расширение индустрии красоты, начиная с парфюмерии, и создание современного текстильного центра с нуля возглавляют этот список.

«Мы не просто занимаемся готовой одеждой и модной одеждой – мы производим ювелирные изделия, сумки, изделия из кожи и обувь. У нас также теперь есть красота и ароматы. И есть некоторые бренды, которые уже неплохо преуспевают, особенно парфюмерные и несколько косметических брендов. Поэтому мы хотим продолжать расширять категории, которые являются частью вселенной мира моды», — сказал он. Об этом WWD рассказал Бурак Чакмак, главный исполнительный директор Комиссии по моде Министерства культуры Саудовской Аравии.

Бурак Чакмак

Еще одной важной целью является поддержка и развитие местных дизайнерских талантов для стимулирования роста в Королевстве Саудовская Аравия.

«Есть много возможностей трудоустройства, но у нас по-прежнему недостаточно талантов. За последние три года Комиссия по моде прилагала пылкие усилия по привлечению наставников, которые были бы сосредоточены на всем: от дизайна одежды до поддержки бизнес-планов, стратегии, разработки продуктов, розничной и оптовой торговли». Чакмак объяснил это перед Глобальным саммитом моды WWD в Эр-Рияде.

На саммите будут рассмотрены различные темы, в том числе неизбежное молодежное землетрясение, поскольку половина населения страны моложе 30 лет. По мере того, как модные и люксовые бренды совершенствуют свои повествования, чтобы задействовать этот крайне важный регион, такие ораторы, как Саудовская Аравия к дизайнеру Разану Алаззуни на сцене присоединятся Фаусто Пуглизи, креативный директор Roberto Cavalli, а также Мари-Клер Даве, директор по устойчивому развитию и институциональным связям Kering, чтобы изучить, как привлечь внимание поколений Z и Альфа; новые форматы розничной торговли, разрабатываемые для привлечения потребителей, а также растущая важность для этих поколений устойчивости и цикличности. 

«Мы начали с места, где в основном были индивидуальные заказы или продажи через социальные сети, до места, где большинство новых брендов, с которыми мы работаем, адаптируют оптовый формат», — говорит он. – отметил Чакмак, оглядываясь назад на прогресс комиссии.

В целом, усилия Комиссии по моде являются частью более масштабного плана правительства, получившего название «Видение 2030», который призван диверсифицировать экономику зависимой от нефти страны и развивать новые отрасли. С тех пор как в 2018 году в Эр-Рияде прошла самая первая в истории Саудовской Аравии неделя моды (по данным комиссии, неделя моды 2018 года была неофициальной), были предприняты важные шаги для развития модной арены страны. 

В попытке продвинуть бизнес на мировой арене в 2023 году в Париже были открыты два специализированных выставочных зала, направленных на повышение престижа страны на международной арене.

Шоу-румы готовой одежды и кутюр являются частью программы «100 брендов Саудовской Аравии», инициативы, поддерживаемой Саудовской комиссией моды, которая занимается продвижением местных талантов. дома и за границей.

Эти парижские выставочные залы, предлагающие сочетание розничной и оптовой торговли, являются первыми в мире моды Саудовской Аравии. Их открытие совпало с дебютным докладом о растущей индустрии моды в стране, которая, по прогнозам, к 2025 году вырастет до более чем 32 миллиардов долларов. Комиссия ожидает, что основной движущей силой станет спрос как на международные предметы роскоши, так и на местные продукты.

Комиссия по моде также недавно перерезала ленточку на выставке «The Lab». передовая студия по разработке продуктов, которая, как мы надеемся, произведет революцию в перспективах местного производства модной одежды в Саудовской Аравии и будет стимулировать местных дизайнеров, бренды и предприятия увидеть, как их творения воплощаются в жизнь под эгидой «Сделано в Эр-Рияде»; этикетка. Лаборатория расположена в некоммерческом культурном центре под названием The City Hub в городе Мохаммеда бин Салмана, который часто называют Миск-Сити.

Это пространство было предназначено для содействия и поддержки передового производства, создания прототипов, отбора образцов и разработки продукции, а также для использования в качестве центра снабжения. Оно имеет мощность для производства 4000 единиц в месяц, и комиссия планирует увеличить этот объем в ближайшем будущем.

«Мы планируем увеличить его в будущем в зависимости от спроса. Но мы в основном ожидаем, что все местные бренды приедут сюда, чтобы заняться разработкой продуктов для своих новых дизайнов. И, очевидно, мы уделяем большое внимание устойчивому развитию. Итак, у нас есть библиотека тканей, включающая множество экологически чистых вариантов», — говорит он. Чакмак сказал, пояснив, что диалог между поставщиками из богатых производственными странами стран, таких как Португалия, Испания, Италия и Турция, ведется, в частности, для того, чтобы эти поставщики приняли участие в работе центра снабжения и предложили услуги по созданию прототипов для категорий, которые еще не производятся. в Саудовской Аравии. Помимо лаборатории, Комиссия по моде также создала «Будущую творческую резиденцию» — пространство для создания контента. 

Большой аспект превращения Саудовской Аравии в крупный центр моды — это строительство текстильной промышленности с промышленными текстильными фабриками и перерабатывающим заводом, который имеет потенциал для производства текстиля. «Технически мы можем создать новые системы вокруг нас в стране, которые могут поддержать местный рынок, что очень трудно повторить где-либо еще из-за типа одежды, которую традиционно носят в регионе. И тогда, очевидно, у нас есть больший толчок к цикличности», — добавил Чакмак, сославшись на растущий интерес к текстильному бизнесу B2B, поскольку и мужчины, и женщины в Саудовской Аравии по-прежнему ищут ткани для изготовления своих thawbs и abayas.

Аналогичным образом, индустрия дизайна также готова преодолеть разрыв между международными первопроходцами и саудовским производством (также являющимся частью «Видения 2030») и создать новую отрасль в экономике Саудовской Аравии. Во время Недели дизайна в Милане в апреле представители Национальной комиссии искусств и творческой индустрии в Королевской комиссии древнего города Алула представили прототипы первой дизайнерской резиденции Алула, чтобы показать мировому дизайнерскому сообществу, на что способна нация.

Выставка Alula на Неделе дизайна в Милане .

И мода, и дизайн являются важной частью стратегии правительства Саудовской Аравии, направленной на стимулирование роста и диверсификации экономики страны, направленной на достижение нескольких целей «Видения 2030», включая увеличение вклада частного сектора в ВВП до 65 процентов и увеличение вклад ненефтяного экспорта с 16 до 50 процентов, среди прочего.

Неясно, сколько правительство Саудовской Аравии инвестировало в индустрию дизайна. Согласно отчету «Состояние моды в Саудовской Аравии» за 2023 год, для сравнения, мода обеспечила 1,4 процента ВВП страны и создала 230 000 рабочих мест в 2022 году.

Общая стоимость индустрии моды в Саудовской Аравии достигла 92,3 млрд саудовских риялов (24,6 млрд долларов США) в 2021 году, при этом на местную моду приходится 46,9 млрд саудовских риялов (12,5 млрд долларов США). в 2022 году, согласно ежеквартальному отчету Главного управления по делам малого и среднего бизнеса (Моншаат). Ожидается, что совокупный рост сектора моды увеличится на 48 процентов в период с 2021 по 2025 год.

Сумма расходов на импортные бренды составила 27,4 млрд саудовских риялов ($7,3 млрд).