ЭКСКЛЮЗИВ: Итальянская компания Poliform приземляется в Вашингтоне, округ Колумбия, что свидетельствует о росте США

Генеральный директор и президент Poliform в США Лаура Анзани объясняет, как тихая компания по производству роскошной мебели выросла на американском рынке.

Новый магазин Poliform в Вашингтоне, округ Колумбия.

МИЛАН — Производитель элитной мебели Poliform впервые ступил на американскую землю в 1998 году, когда очень немногие знали о бренде — или его итальянские аналоги, если на то пошло — и на рынке доминировали мультибрендовые магазины. 

Среда знаменует собой важную веху в США: Poliform открывает свой пятый магазин, флагман прямого управления, расположенный по адресу 3304 M Street NW, в Cady's Alley, в самом сердце развивающегося Дизайнерского района Джорджтауна.

Итальянские производители мебели, такие как Molteni&C, Boffi De Padova и B&B Italia, входят в число его единственных итальянских соседей, но ситуация, вероятно, изменится, поскольку итальянские дизайнерские бренды продолжают коллективно монополизировать элитную торговую недвижимость в США, как они это сделали в Мэдисон-авеню или район Номад в Нью-Йорке, – сказала главный исполнительный директор и президент Poliform в США Лаура Анзани, дочь Джованни Анзани, одного из трех соучредителей.

«Восточная часть Вашингтона становится красивым районом. Там много розничных магазинов, и там также начала открываться индустрия моды», – говорит он. сказал Анзани, который впервые переехал в Нью-Йорк 16 лет назад.

Флагманский флагман площадью 9400 квадратных футов на двух этажах знаменует собой важную веху в развитии Poliform&rsquo. ;s текущий план расширения в США и во всем мире. В настоящее время Poliform имеет 110 монобрендовых магазинов в 95 странах, в том числе пять в США

Сегодня компания, основанная в 1970 году Альберто Спинелли, Альдо Спинелли и Джованни Анзани в самом сердце Брианцы, северного итальянского мебельного района, считает США вторым по величине рынком продаж после Европы, во многом благодаря тому, что Анзани называет сильная сеть и сарафанный маркетинг. После пандемии COVID-19 продажи компании в Америке удвоились, и, несмотря на более широкий спад на рынке, с тех пор компания последовательно росла каждый год. Азия также растет «в геометрической прогрессии». сказала она. 

Внутри магазина Poliform в Вашингтоне, округ Колумбия.

В выставочном зале будет представлен широкий спектр продуктов и дизайнерских предложений Poliform для улучшения различных частей дома: от гостиных, кухонь, столовых и спален до гардеробных, решений для хранения вещей и аксессуаров, а также будет представлена ​​линейка товаров для улицы. в ближайшие несколько месяцев. Первая коллекция одежды для активного отдыха Poliform была выпущена в начале этого года.

Первоначально компания Poliform начинала как краснодеревщик, но ее бизнес быстро рос после расширения производства кухонь и, в конечном итоге, гладкой, роскошной мебели, повторяющей естественные формы и формы. «Рынок округа Колумбия важен, потому что каждые четыре года или около того люди приходят и уходят [из-за избирательного цикла], а также для повышения узнаваемости бренда на международном уровне», — говорит он. Анзани утверждал. 

Создание новых анклавов дизайна — это то, к чему Poliform привык, после открытия монобрендового магазина в районе NoMad в Нью-Йорке в 2016 году, в Design District в Майами 22 года назад и в Лос-Анджелесе в Западном Голливуде 20 лет назад.

Поворотным моментом, который способствовал росту Poliform в США, стал редакционный проект, ставший рекламная кампания знаменитого модного фотографа Паоло Роверси. В 2020 году он превратил предметы мебели в муз, подчеркнутые его фирменным романтическим освещением и тщательно подобранным стилем.

«Мы используем некоторые из этих изображений в нашей кампании здесь, в США, и я думаю, что, поскольку она была такой необычной, люди начали спрашивать о нас, потому что нашли что-то чрезвычайно сложное… отличное от того, что делают другие компании», — сказал он. ; она сказала.

Анзани добавил, что новая коллекция бренда для активного отдыха, разработанная французским архитектором и изобретателем Жаном-Мари Массо, дизайнером Эммануэлем Галлиной из Сингапура и нью-йоркским архитектором Су К. Чаном и голландским дизайнером и арт-директором Марселем Вандерсом, сразу же завоевала успех. в США еще до того, как он был представлен в магазинах. По ее словам, клиенты были довольны образцами цветов, даже не видя продукта лично.

Треть доходов Poliform приходится на шкафы, еще треть на изысканную мебель и еще треть на кухни. «Мы следим за рынком недвижимости, потому что мы входим в дома с мебелью, когда происходит новая покупка или ремонт второго дома. Мы немного обеспокоены, потому что рынок недвижимости сейчас не в лучшей форме, но мы растем по сравнению с прошлым годом», — сказал он. Сказал Анзани. 

По данным Национальной ассоциации риэлторов, продажи существующих домов в В декабре 2023 года США упали до самого низкого уровня почти за 30 лет. В апреле средняя цена существующего жилья для всех типов жилья выросла на 5,7 процента до 407 600 долларов по сравнению с предыдущим годом.