ЭКСКЛЮЗИВ: бренд аксессуаров Serge Ruffieux 13 09 SR расширяется и на сумки

Познакомьтесь с Cuddle — первой сумкой в ​​сочетании с эксцентричной и удобной обувью дизайнера.

Коллекция 13 09 SR осень 2024 года.

МИЛАН — Серж Руффье — лучший представитель своих собственных бренд.

Даже когда он ел соленый круассан и чай со льдом в исторической кондитерской Cucchi и в течение часа беседовал с WWD об эволюции его компании, а также индустрии моды в целом, он никогда не снимал кожаную сумку, которую носил через плечо и сидел под своим рука.

Это были “Объятия” стиль, которым отмечен его и Эмили Фор дебют лейбла аксессуаров 13 09 SR в категории сумок.

Выбор Рюффье носить сумку самому может показаться продиктованным тщеславием, но на самом деле он лучше всего отражает главную особенность дизайна, отраженную в его названии: эргономичную, асимметрично изогнутую форму, которая предназначена для удобного прилегания к телу.

В соответствии с духом бренда, функциональность была главным приоритетом для Ruffieux при разработке стиля. Он поставляется с несколькими вставками, включая внутренний накладной карман размером с карточку и еще один безопасный карман сзади, завершенный металлической молнией и кожаным язычком. Сумка закрывается на магнитный клапан, акцентированный металлическим кольцом и заклепкой — которые часто появляются на обуви бренда — и на нем вытиснен логотип 13 09 SR.

Регулируемый и съемный плечевой ремень также позволяет носить дизайн несколькими способами: через плечо, на плече или как клатч.

Сумка Cuddle от 13 09 SR.

«Идея заключалась в том, чтобы воплотить в сумках тот же комфорт, что и наша обувь», — заявили в компании. – сказал Руффье о форме, вдохновленной бронзовыми вазами. «Мне хотелось чего-то, что можно было бы легко опирать на тело», — сказал он. — добавил он, лаская первый стиль, выполненный из черно-белой кожи, вычищенной вручную.

Бренд, получивший название 13 09 SR в честь даты рождения и инициалов Руфье, был запущен после того, как дизайнер провел три сезона на посту креативного директора Carven в 2018 году и при поддержке Фора, который ранее работал журналистом в Le Figaro и курирует бизнес и коммуникации лейбла. Это только один из проектов Руффье, поскольку он также возглавляет отдел обуви в Emilio Pucci под творческим руководством Камиллы Мичели.

В пятницу в интернет-магазине бренда появится предварительный заказ. Сумка также будет доступна в однотонном черном, коричневом и белом цветах, а также в версии из овчины. цены варьируются от 490 до 590 евро. 

Поставки в магазины начнутся ближе к концу июля, когда ожидается, что на прилавках появится коллаборация 13 09 SR с японским обувным брендом Suicoke, о которой дразнили во время Недели моды в Париже в начале этого года, в дополнение к обоим брендам. интернет-магазины.

В сентябре будут представлены новые материалы и цвета Cuddle, а более крупная итерация будет добавлена ​​с января, дразнил Руффье. 

Версия сумки Cuddle из овчины от 13 09 SR.

«Выпуск сумок был в наших планах с момента запуска бренда в 2021 году», — сказал он. – сказал швейцарский дизайнер, вспоминая, как еще до окончания женевской Haute École d’Art et de Design он делал небольшие коллекции сумочек.

«Тем не менее, я чувствовал, что 13 09 SR неправильно начинать с этого, а скорее с более сложных продуктов, таких как обувь. Как только мы смогли бы организовать с ними малый бизнес, внедрение сумок стало бы проще», — сказал он. — сказал Руфье. Что касается сроков, он признал нынешние сложные рыночные условия, но сказал, что не стоит верить «в ожидании идеальных условий». Для нас это был подходящий момент: если ждать слишком долго, будет слишком поздно».

Рекламная кампания 13 09 SR весны 2024 года.

Модель 13 09 SR, дебютировавшая весной 2022 года, изначально основывалась на эксцентричных туфлях на плоской подошве, сочетающих спортивные элементы и блестящие украшения, а также украшенных драгоценными камнями очках. 

Привлекательная обувь, наполненная искусным, DYI-чувством и игривым настроением, привлекла внимание благодаря своим нестандартным материалам, витым шнурам, лентам, стразам, голограмме и эффектам крокодила. Они сочетались с мягкими подставками для обуви и подошвами из гальки, обеспечивающими комфорт мокасин и мюлей с бахромой, заостренных балеток и пышных сандалий.

Сохраняя тот же подход, направленный на предложение «счастливых покупок»; — как сказал Руффье во время запуска бренда — коллекции постепенно расширялись до новых форм и кодов. Совсем недавно были представлены ботинки, которые трудно не заметить, например, Bootsy, из потрескавшейся кожи с ремешками и пряжками, покрытые заклепками и с фирменным каблуком бренда Egg.

Кампания весны 2024 года 13 09 SR.

«Вначале атмосфера была более ремесленной. В первый сборник я залила всё, как домашнее. Затем мы сохранили эту концепцию, но завоевали доверие за счет более широкого предложения», — сказал он. — сказал Руффье.

Дизайнер подчеркнул, что итальянские ритейлеры были среди первых, кто поверил в проект, во главе с такими, как Modes и 10 Corso Como, и этот рынок по-прежнему является ключевым для бренда. Однако Китай и Япония являются наиболее успешными, в том числе благодаря таким ритейлерам, как I.T. и United Arrows. Они дополняют нишевую дистрибуцию, в которую входят такие магазины, как Galeries Lafayette, Shyness в Великобритании, Camargue в Австралии и Piaff в Ливане, среди прочих.

Кампания 13 09 SR весна 2024.

Что касается аудитории бренда, Руффье подчеркнул широкий демографический охват – с клиентами в возрасте от 30 до 60 лет – который отражает обувь’ ценовой диапазон: от 390 евро за шлепанцы до 1170 евро за высокие ботинки. 

«Что объединяет клиентов, так это их отношение: свободное и эксцентричное. Они не ищут других. одобрения, они не думают о том, чтобы понравиться мужчинам. Их [модный] выбор продиктован идеей в первую очередь понравиться себе», — сказал Руфье. «Это общий сдвиг [в моде], который мне очень нравится. Мы перешли от динамики соблазнения к динамике самопринятия и свободы».

Рекламная кампания 13 09 SR весны 2024 года.

Отвечая на вопрос о конечной миссии, которую он ставит перед 13 09 SR, Руффье рассказал, что его амбиции выходят за рамки сферы аксессуаров, поскольку он стремится превратить ее в полноценную компанию, включающую в себя производство готовой одежды, где его модные корни.

Конечно, Руффье знал, что хочет стать дизайнером, с восьми лет, когда он рос недалеко от озера Лак-де-Жу в долине Жу на северо-западе Швейцарии, колыбели часового дела высокого класса. Впервые он привлек внимание индустрии после ухода Рафа Симонса из Dior в 2015 году, когда он стал со-художественным директором Люси Майер на несколько сезонов. Он проработал в Dior восемь лет, поднявшись до должности главного дизайнера женских студий прет-а-порте и от-кутюр бренда, а до этого провел пять лет в Sonia Rykiel. Он встал у руля креативного направления Carven в 2017 году и покинул его в следующем году.

Серж Руффье

«Мне никогда не нравилось застревать только в одной области. Эмили и я работаем над многими другими вещами, но это наше детище, мы верим в него и хотим продолжать этим заниматься и развивать бренд на протяжении многих лет» сказал Руффье, который не исключил идею объединения с финансовыми партнерами для масштабирования бизнеса.