ЭКСКЛЮЗИВ: Генеральный директор Missoni о трехлетнем плане, инвестициях в США и мужскую одежду, развеивает слухи о распродажах

При поддержке акционеров Missoni Livio Proli намерена продолжить развитие бизнеса бренда после сообщения о росте доходов в прошлом году.

Новый бутик Missoni в Милане.

МИЛАН — Missoni «нашла свой центр тяжести»; и, по словам генерального директора Ливио Проли, придерживается выбранного курса.

В эксклюзивном выпуске интервью, признавая, что «последние несколько лет были очень трудными»; Проли выразил уверенность в «все еще огромном потенциале» бренда, используя уже проделанную работу, которая, по его мнению, обеспечит дальнейший рост.

Missoni завершила 2023 год с 10-процентным ростом продаж, которые составили 126 миллионов евро. По словам Проли, выручка выросла вдвое по сравнению с 2019 годом.

“Впервые за Годы Missoni вернулись с прибылью, показав положительный показатель EBITDA (прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации), который улучшился по сравнению с прошлым годом. Ожидается, что эта тенденция роста сохранится и в 2024 году». он сказал.

Продажи с начала года по апрель выросли на 2,5 процента, и Проли сказал, что он также гордится этим в компании “улучшенная система поставок”

В рамках В результате реструктуризации Проли повысил люксовое позиционирование Missoni, сосредоточившись на фирменной линейке и закрыв все остальные, включая M Missoni, в 2021 году.

Руководитель прояснил ситуацию после нескольких месяцев спекуляций о будущем компании и слухов о том, что Ротшильда привлекли к изучению потенциальной продажи. «Я работаю над трехлетним планом, согласованным с акционерами в декабре», — сказал он. сказал руководитель, который впервые присоединился к Missoni в мае 2020 года.

Семья Миссони владеет 58,8% акций компании, а инвестиционный фонд FSI, оставшиеся 41,2%, приобрел в 2018 году. «Между сторонами существует отличное соответствие, и да, они верят, что компания все еще может расти, но я никогда не чувствовал стремления расти просто ради роста, и нет никакой одержимости ключевыми показателями эффективности». В 2023 году Missoni отметила 70-летие своей деятельности, и Проли сказал: «Есть все намерения развивать ее как минимум еще 70 лет, управляя ею с заботой и вниманием».

Первым признаком того, что фонд не намерен продавать активы, стало приобретение в марте компании Tricotex, ведущего производителя высококачественного текстиля, с целью обеспечить непрерывность цепочки поставок Missoni за счет приобретения одного из ее давних поставщиков.

Компания, расположенная в Галларате, на окраине Милана, недалеко от штаб-квартиры Missoni, специализируется на трикотажных тканях Raschel — подпись Missoni — изготовлены на специальных ткацких станках Caperdoni, а не на промышленных вязальных машинах, и отличаются текстурированным внешним видом, «похожим на барельеф, добавляющим движение и динамизм»; к дизайну, объяснил Проли. Это помогает защитить индивидуальность продукции Missoni и «быть еще более смелыми и креативными».

Внутри нового магазина Missoni в Милане.

Теперь еще одним важным шагом являются инвестиции в мужскую одежду Missoni. Бренд будет представлен на Pitti Uomo позднее в этом месяце, поскольку он обратит свое внимание на эту категорию, «которая в последнее время не была приоритетом, потому что нам нужно было сосредоточиться и развивать нашу женскую одежду и нашу концепцию образа жизни, включая нашу домашнюю коллекцию». ” – сказал руководитель.

Мужская одежда разрабатывается собственной командой, а Филиппо Грациоли продолжит разрабатывать женскую одежду Missoni, и Проли сказал: «Мы почувствовали необходимость создать небольшое подразделение, занимающееся исключительно мужской одеждой».

Он рассказал, что команда обращается за вдохновением к соучредителю Оттавио, известному как Тай, Миссони, «уважая его ценности и стиль». Он был лучшим послом бренда, у него была харизма, он был художником, который создал прекрасные цветовые сочетания бренда». Его жена и соучредитель Розита Миссони и их сын Лука сыграли важную роль в «восстановлении воспоминаний, историй и подробностей», связанных с покойным дизайнером, который умер в 2013 году в возрасте 92 лет.

Настолько, что Проли планирует выпустить коллекцию под названием «Вдохновленный Тай». с осенним сезоном 2025, скорее всего, в Милане.

А пока Pitti Uomo будет надежной стартовой площадкой, “потому что она позволит нам поговорить с профессионалами и начать создавать сообщество”

По словам Проли, развитие американского рынка является еще одним ключевым направлением деятельности на 2024 и 2025 годы. «В США очень высокая узнаваемость бренда, на которую приходится 40 процентов наших онлайн-продаж». В сентябре прошлого года Missoni приобрела собственную платформу электронной коммерции, и компания открывает склад в Нью-Йорке, предназначенный для закупок и логистики.

В сентябре будет объявлен новый генеральный директор американской дочерней компании, который сменит Джакомо Миссони. Проли похвалил работу этого руководителя по развитию местной структуры и бизнеса, но сказал, что сын покойного Витторио Миссони надеется вернуться в Италию.

В США в декабре в Лас-Вегасе открылся франчайзинговый магазин, который стал дополнением к существующим бутикам в Нью-Йорке, South Coast Plaza в Коста-Месе, Калифорния, и Майами.

«Мы также работаем с универмагами над персонализацией уголков и точек продаж для повышения заметности», — сказал он. Сказал Проли.

Бизнес на Ближнем Востоке тоже «летит», говорит Проли. по соглашению с Al Tayer, а после недавнего открытия второго бутика в торговом центре Dubai Mall of Emirates магазины вскоре откроются в Кувейте и Джидде, Саудовская Аравия.

Ливио Проли

Новый двухуровневый магазин на миланской улице Виа Верри представляет новый проект, но официальное открытие магазина состоится в сентябре.

Магазин в Пуэрто Банас, Испания, открылся в ноябре.

На данный момент существует 24 магазина Missoni, и Проли сообщил, что в прошлом году компания получила несколько запросов от потенциальных франчайзи, что свидетельствует о сильном интересе к бренду.

Фактически, в 2024 году магазины открылись в Монтекарло, Салониках, Миконосе и Санторини. , а в Вене открылась торговая точка.

К концу года или в начале 2025 года магазин, посвященный Missoni Home, откроется на Виа Сольферино в Милане, в артистическом районе Брера, напротив выставочного зала подразделения.

Категория товаров для дома всегда была важна для бренда, и в прошлом году на нее пришлось 30 процентов продаж. В 2020 году Missoni выкупила T&J Vestor, своего лицензиата на коллекции Missoni Home, основываясь на партнерстве, начатом в 1983 году.

Missoni недавно подписала несколько контрактных соглашений, включая, например, резиденции Missoni Baia в Майами с застройщиком OKO Group. , башня на 350 квартир, находящаяся в стадии сдачи.

Интерьеры Жилые проекты задумал Альберто Калири, креативный директор коллекции Missoni Home, курируемой Розитой Миссони.

Urban Oasis Dubai

С бразильским разработчиком Gafisa работает Missoni в проекте в Сан-Паулу, включающем 16 роскошных квартир в городском районе Итаим Биби 5, и, совместно с Durar, в проекте Moonstone, 255 квартир на берегу моря в Рас-эль-Хайме, Объединенные Арабские Эмираты. По словам Проли, еще три проекта находятся в стадии разработки и будут раскрыты к концу года.