Проблема инклюзивности адаптивной моды

Бренды пытаются удовлетворить потребности потребителей с ограниченными возможностями, но критики говорят, что отрасль может добиться большего.

Автор: Лорен Шенкман

Студенты отдела моды Open Style Lab примеряют прототип куртки сотруднику Open Style Lab в Школе дизайна Парсонс летом 2023 года. OSL — это некоммерческая организация, которая объединяет дизайнеров, инженеров и эрготерапевтов для разработки и создания доступных носимых устройств, отвечающих потребностям людей. с инвалидностью. С разрешения Open Style Labs

За последний год адаптивная мода несколько раз оказывалась в центре внимания. Майский выпуск британского Vogue за 2023 год был посвящен адаптивной моде и включал в себя звезд с обложки с видимыми ограниченными возможностями. В сентябре актриса Сельма Блэр, страдающая рассеянным склерозом, представила адаптивную коллекцию с Исааком Мизрахи. 

По оценкам Центров по контролю и профилактике заболеваний, примерно каждый четвертый человек в мире имеет инвалидность, которую они определяют как ограничение способности человека выполнять определенные действия из-за нарушения функционирования или структуры тела или ума. Это может включать, помимо прочего, различия в конечностях, нарушения зрения и слуха, нарушения развития, такие как синдром дефицита внимания и гиперактивности, или такие заболевания, как мышечная дистрофия или рассеянный склероз. Кроме того, адаптивная одежда может принести пользу людям с временными нарушениями, включая сломанные конечности, а также помочь людям с нарушениями, связанными с процессом старения. Наличие инвалидности может означать, что некоторые предметы одежды не всегда доступны, удобны или безопасны для ношения.

Хотя последние тенденции указывают на то, что индустрия моды перестраивается, чтобы лучше обслуживать потребителей с ограниченными возможностями, некоторые эксперты говорят, что этот сдвиг в большей степени касается стиля. чем вещество. 

«Я не хочу полностью дискредитировать или списывать со счетов эти продукты», — сказал Бен Барри, декан факультета моды Школы дизайна Парсонс в Нью-Йорке, инвалид. «Доступ к моде — это доступ к жизни. Считаю ли я, что изменения достаточно глубоки? Нет… Это не системные структурные изменения».

[Цель] — создание продуктов массового производства. Инвалиды не являются достаточно значительным рынком, на который люди могут обращать внимание.

Брюс Дарлинг

президент Центра по правам инвалидов

Брюс Дарлинг, президент из Центра по правам инвалидов, некоммерческой общественной правозащитной и сервисной организации, сказал, что, по его мнению, когда дело доходит до дизайна одежды, мало кто задумывается о телах инвалидов.

«[Цель] состоит в том, чтобы создать продукты массового производства», — сказал Дарлинг, нейроатипичный человек с ограниченными возможностями. «Люди с ограниченными возможностями не являются достаточно значительным рынком, на который люди могут обращать внимание».

Адаптивный или инклюзивный

В то время как многим промышленным дизайнерам сложно учитывать эргономику, модельеров часто учат «создавать красивую одежду, а затем тело вписывается в нее», — сказала Ясмин Китс, исполнительный директор Open Style Lab, некоммерческой организации, которая объединяет дизайнеров и студентов-модников. , а иногда и бренды, с людьми с ограниченными возможностями, а также с физиотерапевтами и эрготерапевтами, чтобы облегчить разработку адаптивных продуктов. 

Лаборатория открытого стиля учит дизайнеров смотреть «в первую очередь на потребности человека», — сказал Китс. «И все будут разные».

Темно-синяя рубашка на магнитных пуговицах на каждый день от Joe & Белла оснащена магнитами, расположенными за кнопками. С разрешения Джо и Беллы  

К адаптивной продукции можно отнести брюки без задних швов, например, разработанные компанией «ИЗ Адаптив». Это позволяет избежать риска возникновения смертельных пролежней для пользователей инвалидных колясок. Тем временем Джо & Компания Bella, основанная в 2022 году, разрабатывает одежду для пожилых людей с когнитивными и медицинскими трудностями, например, брюки, в которые можно вместить средства, помогающие при недержании, но при этом сохраняющие классический силуэт. 

Бренд адаптивного нижнего белья Slick Chick предлагает нижнее белье с боковыми застежками и бюстгальтеры на молнии спереди. Туфли Billy Footwear имеют молнию вдоль верха, которая позволяет обуви полностью открываться, что облегчает надевание ног. Адаптивная одежда также может иметь отверстия и карманы для портов или мешков для стомы, как в случае с платьями и брюками, разработанными Unhidden Clothing.

Бренды массового рынка в последнее время тоже углубились в адаптивную моду. 

В 2016 году Tommy Hilfiger запустил Tommy Hilfiger Adaptive, который включает футболки с логотипом из тканей, которые не раздражают людей с чувствительностью к сенсорной обработке. Сюда также входит одежда с магнитными застежками для людей с ограниченными возможностями. В 2023 году Victoria’s Secret представила адаптивную коллекцию бюстгальтеров и нижнего белья с магнитными застежками и нераздражающей тканью. 

Выставка адаптивной моды Tommy Hilfiger для Runway of Dreams во время Недели моды в Нью-Йорке, сентябрь 2023 г. Предоставлено Runway of Dreams/Gamut Management

Не всем нравится идея адаптивной моды.

«Я думаю, что адаптивная мода — это нелепое прозвище, и оно направлено исключительно на извлечение выгоды из тела, которое может не вписываться в то, что считается одеждой по размеру», — сказала Лиз ДеПой, которая работает профессором в Университете штата Мэн вместе со своим мужем. , Стивен Гилсон. 

У ДеПой и Гилсона есть нарушения, но они не являются «инвалидами» в соответствии с их определением этого слова, которое, по их словам, означает «неспособность». Пара написала книгу, в которой утверждает, что инвалидность — это категория, созданная брендингом. Вместо того, чтобы запускать отдельные линии одежды для людей с ограниченными возможностями, Депой предлагает компаниям производить одну вещь с разными характеристиками и в разных размерах. 

Команда Open Style Lab, напротив, выступает за «инклюзивный дизайн». Это означает «проектировать для одного, распространять на всех», — сказал Китс, который, как и половина руководства организации, имеет инвалидность. «Мы фокусируемся на том, чтобы действительно хорошо и красиво решить одну потребность, а потом вы видите, как ее можно расширить».

Решение проблем адаптации привело к «удивительным инновациям», которые приносят пользу более широкому кругу людей, сказал Китс. В качестве трех примеров она привела голосовое преобразование текста, сенсорные экраны и электрическую зубную щетку. По ее словам, организация стремится сделать то же самое и с миром моды.

Доступные спортивные брюки с боковой молнией от Slick Chicks. Предоставлено Slick Chicks  

Предложение дизайнерских решений также направлено на то, чтобы помочь потребителям чувствовать себя хорошо.

Дарлинг сказал, что в 1980-х годах встречался с мужчиной, который получил травму спинного мозга и которому было трудно найти профессиональную одежду для работы.

«Мы были молодыми геями, и, честно говоря, одежда была важной частью образа», — сказал Дарлинг. «Но проблема была в том, что когда он начал пользоваться своим креслом… одежда не была предназначена для сидячего положения, и это было проблематично».

В конце концов мужчине пришлось заплатить кому-то, чтобы он изменил одежду, чтобы получить что-то подходящее.

«Это своего рода подход, который люди с ограниченными возможностями используют в одежде в целом», — сказал Дарлинг. «Вы находите что-то подходящее, и кто-то исправляет это, чтобы оно подходило вам. Так что если вы человек невысокого роста, вы в конечном итоге покупаете детскую одежду».

После того, как его партнер переделал одежду, сказал Дарлинг, вещи стали «совершенно другими».

«Когда вы разложили их и сложили, они не выглядели как… нормативная одежда для людей с ограниченными возможностями», — сказал Дарлинг. «Даже для меня, как для человека, который был частью сообщества, было впечатляюще видеть, как можно адаптировать одежду… и он выглядел круто».

Схема рекламы

Некоторые люди с ограниченными возможностями в отрасли критиковали маркетинг адаптивных линий за попытку завоевать расположение потребителей без ограничений, а не обслуживать людей с ограниченными возможностями.

«Не делайте это в честь какого-то особого праздника для людей с ограниченными возможностями, не делайте пресс-релизы и не делайте из этого что-то вдохновляющее», — сказала Стефани Томас, основатель и генеральный директор компании Cur8able, занимающейся технологиями в сфере здравоохранения и моды, которая помогает крупным брендам. , такие как Athleta, курируют одежду, удобную для людей с ограниченными возможностями, в рамках имеющихся у них запасов. 

Томас, который родился с ограниченными возможностями, назвал недавнюю кампанию Gucci с Элли Гольдштейн, моделью с синдромом Дауна, «ошибкой». 

«Вся кампания была вдохновляющей, и я просто подумала: пожалуйста, заставь меня заткнуть рот, остановись», — сказала она. «Если вы собираетесь использовать модель, дайте ей конкурировать».

Подобную же критику Томас высказывает и в отношении показа некоммерческой организации Runway of Dreams, основанной Минди Шайер, модным дизайнером, не имеющим инвалидности, чей сын страдает мышечной дистрофией. Консультационная компания Шайера, Gamut, сотрудничала с известными брендами и магазинами, такими как Tommy Hilfiger, JCPenney и Victoria’s Secret, над запуском линий адаптивной одежды. Одно шоу Runway of Dreams завершилось выступлением хора. 

Модель Лекси Бейдер в розовом платье с бахромой и черной мотоциклетной куртке, предоставленной Zappos, на показе Runway of Dreams во время Недели моды в Нью-Йорке 13 сентября 2023 года. Фото предоставлено Runway of Dreams/Gamut Management  

 

«Люди в зале плакали», — сказал Томас. «Это было больше сделано для того, чтобы люди, не имеющие инвалидности, чувствовали себя хорошо. Вред в этом — потому что я вижу хорошее и плохое — вред в том, что люди уходят с ощущением, что мы не сильны, мы не способны, мы не сильны, что мы настолько слабы. часть общества, которой нужно помочь, что нам нечего внести. И это унизительно».

Дарлинг сказала, что в модной рекламе или на подиумах не так много людей с ограниченными возможностями, и что даже когда это случается, это не всегда хорошо получается. 

«Иногда включение носит перформативный характер и не попадает в цель», — сказал Дарлинг. «И когда это происходит, [это не касается] реальных людей с ограниченными возможностями. Чтобы этого избежать, нужно привлечь к разработке этого дизайна людей с ограниченными возможностями».

«Проблема сводится к структурному эйблизму и… к тому, что люди, не имеющие инвалидности, не хотят видеть людей с ограниченными возможностями и на самом деле активно не видят нас», — сказал Дарлинг. «Мы много занимаемся активизмом и протестами, и удивительно, что люди не замечают группу из 60 или более инвалидов, выстроившихся в коридоре, потому что они не хотят на нас смотреть. И это противоположно тому, чего хочет индустрия моды. Им нужны люди, которые привлекут внимание и на которых будут смотреть».

Попытка привлечь внимание также может иметь неприятные последствия. Например, маркетинг, направленный на то, чтобы заслужить аплодисменты потребителей, не являющихся инвалидами, иногда убивает адаптивные продукты еще до их выпуска, говорит Лиз Джексон, основатель дизайнерской компании The Disabled List. 

Джексон, инвалид, называет это «циклом объявления об отказе» — явление, которое также описывалось в контексте адаптивных технологий. Менеджер среднего звена преследует идею и заручается поддержкой, но когда она становится жизнеспособным проектом, «власти замечают и говорят: «Это дело, которое приносит пользу, мы должны объявить об этом», — сказал Джексон. . Пресс-релиз выходит, и руководство понимает, что «они не могут объявить об этом снова», поэтому проект теряет свою ценность для компании и его откладывают, объяснил Джексон. 

«Итак, тот человек, который обрел всю эту тягу, внутренне испытывает то, что это как песок сквозь пальцы, он просто выпадает из него, и эта штука исчезает», – сказал Джексон. >

Если три человека, это не инклюзия.

Лиз Джексон

основательница списка инвалидов

Одним из потенциальных примеров является адаптивный дезодорант Unilever, разработанный под брендом Degree, который отслеживают Джексон и The Disabled List. Дезодорант, предназначенный для людей с проблемами зрения или хвата, был отмечен в апреле 2021 года двумя высокопроизводительными видеорекламами с участием спортсменов-инвалидов. К 2022 году проект был законсервирован как нежизнеспособный. Компания Unilever не ответила на запросы о комментариях, а лаборатория Open Style Lab, которая помогла компании Unilever протестировать продукт, заявила, что не сможет дать комментарий к моменту публикации.

С другой стороны, Джексон назвал «проблемным» ситуацию, когда объект, спроектированный с учетом всех факторов, становится настолько успешным, что история его происхождения как адаптивного дизайна не «центрирована» на его маркетинге. Так обстоит дело, по ее словам, с кроссовками Nike Go FlyEase без помощи рук, которые изначально были разработаны как кроссовки, которые могли легко надеть люди с ограниченной ловкостью. Как она и ее соавтор Джайприт Вирди, глухой историк инвалидности, написали в критике подхода Nike: «Инвалидность — неплохое слово».

Настоящее вовлечение

И Open Style Lab, и Gamut подчеркивают, что их консультационная работа с брендами включает людей с ограниченными возможностями посредством фокус-групп. Но это может показаться пустым жестом, поскольку отрасль, как и многие другие, остается в значительной степени недоступной для работников с ограниченными возможностями, говорят Барри, а также Джексон и Томас. 

Согласно опросу Vogue Business, проведенному в 2023 году среди 667 работников индустрии моды, «инфраструктура отрасли принципиально недоступна».

Когда дело доходит до включения моделей с ограниченными возможностями в рекламу или показы мод, «вы знаете, что одежда изначально не предназначена для нас, и людям, как правило, неудобно смотреть на нас, поэтому мы просто не представлены», — сказал Дарлинг. .

Джексон отмечает, что большая часть прессы, посвященной адаптивной моде, сосредоточена вокруг нескольких ключевых фигур: Шайера, Блэра и консультанта Шинейд Берк, первого человека с явной инвалидностью на обложке британского Vogue. Джексон называет этот подход «символическим». 

«Если это три человека, это не инклюзивность», — сказал Джексон.

Это признание того, что опыт инвалидности по своей сути приносит творчество, мудрость и ценные перспективы. .

Бен Барри

декан моды Школы дизайна Парсонс

Берк является наставником программы Parsons для студентов-инвалидов в области моды, которую Барри запустил в декабре 2023 года. Программа обеспечивает финансирование стипендий и наставничество, чтобы привлечь студентов с ограниченными возможностями в Parsons на уровень бакалавриата и магистратуры и помочь им добиться успеха. Барри говорит, что достижение реальной инклюзивности означает устранение системных барьеров на каждом этапе карьерного пути: от поступления в школу моды до стажировок, набора персонала и продвижения по службе. 

Если крупный бренд хочет стать более доступным, у него может возникнуть соблазн запустить адаптивную линию с сопутствующей помпой в СМИ. Но более значимым, по мнению Барри, было бы изменение практики найма, но не потому, что это «правильный поступок», сказал он.

«Речь ни в коем случае не идет о добром поступке или модель благотворительности или моральный императив», — сказал он. «Это признание того, что опыт инвалидности по своей сути приносит творчество, мудрость и ценные перспективы участия в жизни мира. И бренды не просто хотят, но и нуждаются в этих знаниях».

По словам Дарлинга, существует очевидное решение, позволяющее избежать ошибок или эйблизма при производстве адаптивных линий. «Идея о том, что вы на самом деле, знаете ли, включили бы людей с ограниченными возможностями в процесс развития [адаптивных линий], причина, по которой это не интуитивно понятна, заключается в том, что наше общество настолько структурно эйлистично», — сказал он. «И мы не признаем инвалидность так же, как мы видим другие маргинализации».

Томас, которая сказала, что ей часто предлагали то, что она назвала оскорбительно низкими ставками, несмотря на ее 20 лет работы в отрасли, говорит прямо. 

«Индустрия моды всегда спрашивает: «Как мы можем изменить индустрию?» — сказала она. «Ну, ты привратник. Нанимайте людей с ограниченными возможностями. Вы в буквальном смысле привратник, который спрашивает, как открывать и закрывать ворота».

Рекомендуемая литература

• Victoria's Secret и Pink запускают коллекцию адаптивного нижнего белья. Автор: Лара Юэн • Обновлено 18 октября 2023 г.
• QVC расширяет частную торговую марку, включив в нее адаптивную одежду. Автор: Ксанайра Марин-Лопес • 22 августа 2023 г.