ЭКСКЛЮЗИВ: Calvin Klein обращается к креативному директору коллекции Веронике Леони, сигнализируя о возвращении на подиум

Леони в последнее время был директором по дизайну женской и мужской одежды в The Row.

Вероника Леони и Ева Серрано

После пятилетнего перерыва Calvin Klein возвращается в бизнес по коллекционированию.

Компания, входящая в состав PVH Corp., назначила Веронику Леони креативным директором Collection, что означает возвращение на подиум в 2025 году. Назначение вступит в силу в четверг, а она приступит к работе в сентябре.

В коллекцию войдут женская и мужская одежда, нижнее белье и аксессуары, которые дебютируют осенью 2025 года.

Леони, финалистка премии LVMH 2023 года и основательница Quira, работала с такими брендами, как Jil Sander, Celine, Moncler и совсем недавно The Row, где она была директором по дизайну женской и мужской одежды, в дополнение к Кире.

Ожидается, что в своей новой роли Леони объединит свой глубокий отраслевой опыт с современной эстетикой Calvin Klein, а также будет сотрудничать с президентом глобального бренда Calvin Klein Евой Серрано, чтобы привнести вдохновение из коллекции в основное портфолио и на красную дорожку.

Леони будет подчиняться Серрано.

Коллекция Calvin Klein, переименованная в 205W39NYC, была закрыта в марте 2019 года после внезапного ухода бывшего креативного директора Рафа Симонса в декабре 2018 года.

Серрано считает, что сейчас подходящее время для перезапуска Collection, и Леони — подходящий человек для этой работы.

«Если бы вы встретили ее, вы бы поняли. Когда я встретил ее, и она рассказала мне о своей истории, своем опыте, о том, как усердно она работала, о брендах, в которых она участвовала, в тот момент у меня возникло ощущение, что она всю свою карьеру готовилась к этой должности». ; – сказал Серрано.

Она сказала, что Calvin Klein — это «все эти элементы, которых она затрагивала повсюду». ее карьера».

“И важно было то, что она женщина, и ее личность &mdash ; она энергична, но при этом скромна, а ее эстетика безупречна», — рассказала она. она добавила.

Вероника Леони, фотография Кольера Шорра.

Назначение Леони знаменует собой один из самых важных шагов, которые Calvin Klein предпринял под руководством Серрано, и представляет собой первый случай, когда в Calvin Klein Collection креативным директором стала женщина.

“Я очень рад и горжусь тем, что имею возможность написать новую главу истории Calvin Klein. На протяжении десятилетий Calvin Klein интерпретировал идею смелого самовыражения, и я хочу усилить ее, сделав сильный акцент на стиле и креативности. Я глубоко благодарен Еве Серрано за ее видение и доверие», — заявила она. – сказала Леони.

“Моя карьера была отмечена вдохновляющими встречами с некоторыми из самых дальновидных женщин в моде и она одна из них. Я также хочу поблагодарить генерального директора PVH Стефана Ларссона за прекрасную возможность прославить один из самых влиятельных брендов американской моды,” Леони добавила.

Леони запустила Quira в 2020 году, названную в честь ее бабушки-швеи Квирины. Бренд дебютировал на Неделе моды в Милане в 2021 году и привлек более 20 продавцов, в том числе Bergdorf Goodman, H. Lorenzo и Ssense, благодаря своим скудным и спокойным ценам, изготовленным из роскошных материалов.

WWD сообщила, что смесь строгости и чувственности отражает ее женский подход наставники.

По словам Ларссона, «Ева и ее команда уже добились самого высокого уровня вовлеченности потребителей в истории Calvin Klein». Работа Вероники добавит бренду ореол амбиций нового уровня и укрепит уже существующий прочный фундамент для превращения Calvin Klein в один из самых желанных брендов образа жизни в мире».

В течение последних пяти лет Calvin Klein функционировал без дизайнерской коллекции высокого класса или «ореола». вслед за Саймонсом’ ухабистый 28-месячный срок пребывания в должности.

Когда Саймонс, который сейчас является со-дизайнером Prada вместе с Миуччей Прада, присоединился к Klein в 2016 году, он сразу же решил переосмыслить коллекции, резко сменив команды и рекламные кампании и, по сути, заново изобретя коллекционный бизнес. Розничные продажи бренда Calvin Klein в целом принесли около 8 миллиардов долларов, но в некоторых отношениях потеряли свою динамику.

Саймонс’ направленные, часто тревожные показы мод принесли компании много шума, уведя бренд в направлении, отличном от чистых, современных, минималистских корней, заложенных его знаменитым основателем и укрепленных Simons’ предшественник Франсиско Коста. За свою работу для Calvin Klein Саймонс получил награду CFDA «Дизайнер женской и мужской одежды года» в 2017 году и «Дизайнер года женской одежды» в 2018 году. PVH инвестировала около 70 миллионов долларов в ребрендинг Calvin Klein под руководством Саймонса, при этом большая часть эти деньги пошли в Коллекцию, и увидели отсутствие отдачи от своих инвестиций. Через месяц после того, как Саймонс’ Несмотря на различия в творческом видении, компания решила закрыть свой флагман New York Collection по адресу 654 Madison Avenue.

До того, как Саймонс’ По прибытии Коста проработал 13 лет на посту креативного директора линии женской одежды Calvin Klein Collection, заняв место, освобожденное самим Calvin Klein. Коста была признана лучшим дизайнером женской одежды по версии CFDA в 2006 и 2008 годах. В апреле 2016 года Кляйн заявила, что Коста собирается покинуть бренд в рамках новой глобальной творческой стратегии, объединяющей все бренды Calvin Klein под одним творческим видением. В то же время Итало Зуккелли, креативный директор мужской линии, покинул фирму, а в 2020 году компанию покинул Ульрих Гримм, глобальный руководитель отдела дизайна одежды, который ранее был исполнительным вице-президентом по дизайну, обуви и аксессуарам.

Серрано сказала, что уверена, что Леони &#8220 ;целенаправленный подход к проектированию и трудовой этике,” в сочетании с их общими ценностями обогатят бренд Calvin Klein и создадут коллекцию, которая найдет отклик у потребителей по всему миру.

Вероника Леони и Ева Серрано

Она сказала, что ее познакомили со многими людьми в индустрии, и когда она встретила Леони, «я почувствовала эту связь с ней и подумала: «Интересно, давайте». продолжай говорить.»”

На вопрос, потребовалось ли много времени, чтобы заключить эту сделку, Серрано ответил: “Это& #8217;Это не о сделке. Правильный момент – это правильный момент. Мы много работаем над брендом, и я чувствовал, что когда наступит подходящий момент, вы знаете, и я чувствую, что сейчас подходящий момент».

С тех пор, как она присоединилась к Calvin Klein чуть больше года назад, Серрано сказала, что ее целью является обеспечение ясности и выполнение плана PVH+. «Самым важным является продукт, который позволит укрепить это глобальное предложение продуктов, и маркетинг, чтобы иметь возможность реализовать на практике эти сквозные кампании, которые привлекают множество людей», – сказал он. она сказала. Она также заново изобретает потребительский опыт для дальнейшего усиления бренда. «Речь идет об опыте работы в магазине и опыте электронной коммерции. Предстояло многое сделать. Сейчас подходящий момент для этого», — сказал он. добавила она.

Серрано сказала, что компания планирует провести показ на взлетно-посадочной полосе в 2025 году, но она не хочет чтобы уточнить, какой это будет сезон.

«Мы с Вероникой очень едины в том, как подчеркнуть эстетику в духе Кальвина. Это партнерство. Я действительно хочу дать ей возможность привнести свою безупречную эстетику в основу концепции коллекции. «Наше намерение состоит в том, чтобы очень тесно сотрудничать с нашей талантливой командой лидеров основной коллекции, чтобы мы могли представить сплоченный и амбициозный бренд», — сказала она.

Североамериканский оптовый бизнес Calvin Klein, лицензия на который была предоставлена ​​G- III и возвращается в PVH, срок действия которого разнесен с 2025 по 2027 год.

Серрано ожидает, что коллекция будет распространяться в их собственных магазинах премиум-класса. Недавно они открыли магазины в Дюссельдорфе и Риме, а магазин в Милане был отремонтирован. В июне Klein откроет магазин на Линейных полях в Париже.

«Я считаю, что для нас это прекрасная возможность представить новую концепцию. Для нас это должен быть целый опыт. Нам нужно создать этот опыт для потребителя». Она сказала, что это будет идеальная среда для этой новой Коллекции, а также для электронной коммерции.

Серрано сказал, что у них есть команда для работы с Леони, и они также добавят новых людей.

Отвечая на вопрос, продолжит ли Леони свою коллекцию Quira, Серрано ответила: «Сейчас мы действительно сосредоточены на том, куда мы собираемся привнести Calvin Klein в будущем. В этом отношении мы полностью согласны с тем, что это должно быть нашим главным приоритетом». Леони также продолжит разрабатывать Quira.    

Леони живет в Риме и будет делить свое время между Римом и Нью-Йорком. . «Глобальный центр Коллекции — Нью-Йорк», — говорит он. – сказал Серрано.

Серрано сказала, что Леони привнесет свое видение в кампании Collection и будет работать с командой по маркетингу под руководством Джонатана Боттомли.

Серрано сказала, что не хочет обсуждать какие-либо уроки, которые они извлекли из опыта Рафа Симонса, и то, как на этот раз они могли бы поступить по-другому. «Я всегда считал, что нужно смотреть вперед, а не назад. Я верю, что Вероника собирается сделать потрясающие вещи с коллекцией и откроет новую захватывающую главу для бренда».

Кара Делевинь и Джереми Поуп для коллекции Calvin Klein Pride 2024 года.

В последнем отчете о прибылях и убытках PVH за апрель Ларссон сказал, что в четвертом квартале компания почувствовала признаки силы со стороны Calvin Klein и Tommy Hilfiger. «Мы показали самый сильный четвертый квартал в истории компании. Рекордно высокая прибыль на акцию оказалась на 50 процентов выше, чем в прошлом году». сказал он тогда. Calvin Klein продемонстрировал общий рост продаж на 3 процента, несмотря на 8-процентный спад в Северной Америке, вызванный сокращением оптового бизнеса.

Ларссон сказал, что бренды Calvin и Tommy получают большую поддержку благодаря увеличению глобальных маркетинговых расходов компании. до 6 процентов продаж в прошлом году по сравнению с примерно 5 процентами в 2022 году.  

Сюда входит кампания Кэлвина с Джереми Алленом Уайтом, которая помогла увеличить продажи нижнего белья бренда на 30 процентов за первую неделю. 

Джереми Аллен Уайт принял участие в рекламной кампании Calvin Klein Underwear.

“Кельвин имел рекордную вовлеченность в 2023 году и провел самую масштабную кампанию за всю историю модный бренд, начиная с этого года” — сказал Ларссон.

“Мы продолжаем улучшать качество онлайн-покупок и добились результатов четыре квартала подряд высококачественного двузначного роста на CK.com,” – сказал Ларссон.