ЭКСКЛЮЗИВ: Hearts on Fire проводит ребрендинг и предлагает современные ювелирные украшения

Ювелирный бренд смещает свое внимание с свадебного рынка. 

После почти 30 лет присутствия на рынке Hearts on Fire меняет курс, чтобы извлечь выгоду из новой возможности.

Бренд изысканных ювелирных украшений, основанный в 1996 году, в мае проводит ребрендинг: в нем меняются продукты, маркетинг и имидж бренда, чтобы отвлечься от свадебного рынка и вместо этого предложить более современные изысканные ювелирные изделия.

“Категория невесты остается для нас очень важной — Часть работы, которую мы делаем, на самом деле заключается в том, чтобы вдохнуть новую жизнь и в наше свадебное предложение, но мы видим, что взгляд людей на бриллианты меняется», – сказал он. сказала Рита Малтес, глобальный президент Hearts on Fire. «Это не новость, но она набирает обороты» — это движение к украшениям, которые неподвластны случаям и больше подходят для каждого дня, для реальной жизни и реальных моментов».

Этот переход к повседневным изысканным ювелирным изделиям происходит благодаря изменению Hearts on Fire своего позиционирования и послания о своем фирменном бриллианте, который уже давно рекламируется как «бриллиант с самой совершенной огранкой в ​​мире». по бренду. По словам Малтеза, фирменный бриллиант больше не является центральной темой Hearts on Fire, но теперь является частью общей истории бренда.

Hearts on Fire стремится передать этот сдвиг через свою первую коллекцию под ребрендингом под названием Barre Collection. Коллекцию разработал новый креативный директор Hearts on Fire Юнджо Ли, ранее работавший в Tiffany & Co. и Mejuri.

Коллекция Barre подчеркивает фирменный крой бренда. бриллианты уникальной и модной формы: маленькие круглые бриллианты словно плывут по владельцу через браслеты, ожерелья и кольца. 

Ли объяснил, что коллекция черпала вдохновение из разных городов мира и от «современных женщин, которые нас вдохновляют».

Серьги от Hearts on Fire&# 8217;s Коллекция Барре.

«Благодаря многочисленным пробам и ошибкам и пройдя множество итераций, мы действительно достигли идеального, сбалансированного состава бриллианта и удивительного механизма, который действительно делает украшения вашей второй кожей», – говорит он. – сказал Ли. «Коллекция Barre действительно интересна, потому что она отражает наше видение творческого лидерства. В нем действительно есть искусство и наука, потому что дизайн очень нетрадиционный, но нарушает все правила».

Малтез пояснил, что структура ценообразования бренда будет такой же, как и до ребрендинга. Она заявила, что бренд стремится расширить свою клиентскую базу и ориентироваться на современных женщин посредством расширения ассортимента изысканных ювелирных украшений. Она объяснила, что цены варьируются от 2000 долларов за кольцо до более чем 50 000 долларов за эффектное изделие.

«Мы действительно опираемся на наследие нашей идеальной огранки бриллиантов, и это остается в основе всего, что мы делаем», – сказал он. — сказал Малтес. «У нас есть прекрасный бриллиант, на протяжении десятилетий мы совершенствовали строгие стандарты, и мы стали известны блеском и светом наших бриллиантов, поэтому мы собираемся отпраздновать это». и алмаз остается во многом героем истории «Сердца в огне». Однако мы не останавливаемся на достигнутом — В этой истории есть еще кое-что. Мы собираемся наслаивать, говорить и демонстрировать нашу креативность с точки зрения нашего дизайна, а также действительно открывать больше пространств, которые создают гостеприимный и доступный опыт для наших клиентов».

В рамках стратегии ребрендинга Hearts on Fire также уделяет особое внимание розничной торговле. В сентябре бренд открывает свой первый бутик в Гонконге, и этот магазин станет первым из многих. Малтез заявил, что бренд планирует открыть больше бутиков в ключевых городах мира в ближайшие 18–24 месяца.  

По словам Малтеза, Азия и Северная Америка являются ключевыми рынками для Hearts on Fire. 350 точек продаж на каждом континенте. Часть розничной стратегии бренда теперь заключается в дальнейшем расширении числа оптовых партнеров. 

В целом, цель ребрендинга Hearts on Fire — донести свои фирменные бриллианты до большего числа потребителей за пределами установленной клиентской базы. 

“Наша цель – предоставить каждому возможность испытать Hearts on Fire” — сказал Малтес. «Это действительно конечная цель. Мы здесь для того, чтобы сделать ювелирные изделия с бриллиантами приятными и доступными. Мы действительно видим возможности на рынке и знаем, что это то, чего хотят потребители. Мы очень позитивно оцениваем перспективы категории бриллиантов и ту роль, которую Hearts on Fire может сыграть в ней».