WagWell привносит стандарты индустрии красоты в бизнес по уходу за домашними животными

Уильям Смолен из WagWell обсуждает миссию по изменению статус-кво и согласованию бренда с Goop в качестве своего первого розничного партнера.    

WagWell предлагает родителям домашних животных лакомства и добавки более высокого качества.

Здоровье домашних животных продолжает набирать обороты, поскольку на рынок выходят новые бренды, предлагающие продукцию более высокого качества, отвечающую требованиям сегодняшние домашние родители. Это явление, которое часто называют гуманизацией домашних животных, отражает современный образ жизни потребителей (в основном миллениалов и поколения Z), которые стремятся найти для своих питомцев те же стандарты, что и они сами.

Согласно отчетам компании Grand View Research Inc., ожидается, что к 2030 году рынок средств по уходу за домашними животными достигнет почти 236,2 миллиарда долларов. включая покупку продуктов питания, добавок и лакомств из экологически чистых ингредиентов, пригодных для человека.

Примечательно, что Pet Biz Marketer считает, что лиофилизированный корм для собак становится одной из наиболее быстрорастущих ниш. категории продуктов питания. Американская ассоциация товаров для домашних животных прогнозирует, что в 2024 году объем продаж кормов и лакомств для домашних животных в США достигнет 66,9 миллиардов долларов

WagWell стремится извлечь выгоду из роста сектора домашних животных. Компания, основанная ветераном индустрии красоты и самопровозглашенным «придурком по продукту», Уильям Смолен, ранее работавший в Make Beauty, продукты WagWell стремятся привнести инновации в сектор домашних животных, используя критерии, заимствованные из индустрии красоты.

Смолен сказал, что существует возможность для инноваций в сфере здоровья домашних животных и что WagWell проводит обширные исследования, чтобы предоставить лучшие, простые и более эффективные продукты, чем те, которые уже есть на рынке.

«В мире, где потребители все чаще ищут целостные подходы к уходу за собой и благополучию, WagWell признала, что потребители хотят предоставлять своим собакам такой же уровень внимания и заботы», – сказал он. – сказал Смолен. «Однако индустрия домашних животных, которая гораздо менее регулируется по сравнению с индустрией красоты, исторически развивалась медленно, о чем свидетельствуют многие продукты на рынке, в которых предпочтение отдается более дешевым и менее качественным ингредиентам без учета собачьих ингредиентов». потребности в питании. WagWell стремится помочь изменить парадигму, сосредоточив внимание на функциональных, высококачественных ингредиентах, которые эффективно удовлетворяют потребности наших щенков, а также упрощают панель питания».

Для дальнейшего развития этого подхода команда WagWell тесно сотрудничает с ветеринарными диетологами и учеными-диетологами для анализа эффективности ингредиентов. , функциональность и безопасность.

«WagWell — это самая инновационная и крутая вещь, которую я создал», — сказал он. – сказал Смолен. «Мы меняем отношение родителей домашних животных к здоровью своих собак, предоставляя нашим собакам» потребности в первую очередь, одновременно внедряя инновации во всех категориях продуктов, чтобы создать надежный оздоровительный бренд.”

Одним из первых продуктов WagWell, привлекших внимание на рынке, было масло Ahiflower Omega Oil, которое, по словам Смолена, является своего рода «воротами» в рынок. чтобы потребители могли найти бренд. Формула на растительной основе дает пользователям множество преимуществ для здоровья кожи, кишечника и суставов, а также представляет собой альтернативу рыбьему жиру омега-3, стоимость которого выросла и усилила экологические проблемы.

«WagWell осознала эту тревожную тенденцию и решила внести изменения и разрушить статус-кво», — сказал он. Смолен рассказал WWD. «WagWell — первый бренд для собак, представивший Ahiflower; Клинически доказано, что это растительное масло, выращенное экологически устойчивыми методами, уже доказано в сообществе лошадей и содержит такое же количество омега-3, 6 и 9, что и лососевое масло, для улучшения кожи, шерсти и суставов собак».

По оценкам WagWell, одна бутылка масла Ahiflower Omega Oil спасает 600 рыб в море.

Новейшая новинка от WagWell — это полностью приготовленные лиофилизированные лакомства, которые производятся на предприятиях в США и производятся из говядины и сыра. Лакомства, состоящие из одного ингредиента, полностью готовятся с использованием ингредиентов, пригодных для человека, а затем подвергаются сублимационной сушке, чтобы сохранить их питательные вещества и вкус. Лакомства можно использовать в качестве добавки к еде, развести в воде или в качестве полезной закуски с высоким содержанием белка.

«Мы усердно работали над созданием продукта, который соответствовал бы духу нашего бренда, заключающемуся в улучшении того, что уже существует»,»; – сказал Смолен. «Мы гордимся тем, что получилось: наши полностью натуральные, минимально обработанные, пригодные для человека лакомства без наполнителей, кукурузы, пшеницы и сои».

Будучи брендом, существующим шесть месяцев, Смолен рассказал WWD, что WagWell очень внимательно относится к партнерским отношениям, сотрудничая с другими брендами и компаниями-единомышленниками, чтобы вызвать чувство доверия у потребителя. Поскольку компания сосредоточена на создании своего онлайн-сообщества, она стала партнером популярной учетной записи @weratedogs и членского клуба Dog PPL в Санта-Монике.

«WagWell — это новый бренд, и я намеренно не запускал его со знаменитостью. В этом отношении это совсем другая игра, чем красота. Очень важно то, чем вы кормите своего питомца, продукт должен работать. Это сфера, в которой традиционно отдается предпочтение лицензированию, и некоторые могут называть [добавки] змеиным маслом, но в них есть ценность, и их необходимо представлять в правильном контексте как часть целостного подхода».

Смолен рассказал WWD, что компания, однако, стала партнером Goop Гвинет Пэлтроу, начиная с июня. Смолен сказал, что Goop «лидирует в отрасли благодаря нашим единым ценностям здоровья, инноваций и продуманных ингредиентов».

Лакомства WagWell будут доступны в некоторых торговых точках Goop в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Саг-Харборе на Лонг-Айленде. «Мы рады тому, что оказались среди немногих избранных брендов для домашних животных, которые когда-либо занимали место в рамках их тщательного курирования, и с нетерпением ждем успешного запуска розничной торговли в следующем месяце».

Забегая вперед, Смолен сказал, что WagWell продолжит внедрять инновации и находить новые решения в сфере домашних животных, одновременно выстраивая омниканальную стратегию компании.

“Я действительно не тороплюсь с этим,” – сказал Смолен. «Я хочу быть уверенным, что наш клиент — именно тот, кем мы его называем, и построить эти отношения соответствующим образом. Мы видим, как [ритейлеры] реагируют на это, но есть и разница в цене: эти продукты недешевы, но мы не пытаемся быть роскошью ради роскоши. Мне нравится слово «массаж». потому что он имеет соответствующую цену и обеспечивает эффективность. Мы используем высококачественные ингредиенты и создаем бренд, которому доверяют – — он доступен по цене для родителей домашних животных и прост в использовании».