Vuori открывает первый магазин в Китае

Этот магазин станет 67-м по счету магазином спортивного бренда, поскольку компания стремится открыть 100 магазинов к 2026 году.

Автор: Говард Рубен

Vuori' Первый магазин компании в Китае, открывшийся 17 мая. Недавно бренд открыл магазины в Скоттсдейле, штат Аризона, и Лонг-Бич, штат Калифорния. С разрешения Вуори

Краткая информация о погружении:

• Бренд спортивной одежды Vuori открыл свой первый розничный магазин в Китае 17 мая в центре Jing'an Kerry Centre в Шангахи, согласно сообщению компании. 

<ли>Магазин в Китае представляет собой 67-й магазин бренда и следует за недавними открытиями в США в Скоттсдейле, штат Аризона, и Лонг-Бич, штат Калифорния. 

• Последнее открытие магазина произошло после того, как прошлой осенью бренд разместил всплывающее окно в Шанхае, говорится в сообщении компании.

Dive Insight:

Бренд спортивной одежды DTC Vuori три года назад объявил о плане открыть 100 магазинов по всему миру к 2026 году.

Международная экспансия — важная часть стратегии Vuori. Помимо недавнего открытия в Шанхае, в октябре бренд планирует открыть флагманский магазин на Риджент-стрит в Лондонепо словам основателя и генерального директора Джо Кудлы, который говорит, что это станет опорой европейского бизнеса бренда.

«Мы подходим к нашему международному бизнесу с акцентом на меньшее количество, но более крупных ключевых рынков, таких как Китай и Великобритания, и применяем настоящий омниканальный подход к связи с потребителем», — сказал Кудла в электронном письме. «В 2025 году вы можете ожидать появления дополнительных магазинов в Великобритании и Китае, а также открытия нашего первого магазина на Ближнем Востоке с партнером. Мы также продолжим расширять наше партнерство в Корее (с Shinsegae Group) и Мексике (с Innergy Brands) и развивать наш цифровой и оптовый бизнес в наших целевых странах».

Кудла сказал, что это важный фактор. открытие магазинов — это возможность связаться с сообществами в этих регионах.

«Взаимодействие с сообществом было важной частью нашего подхода к созданию нашего бренда с первого дня», — сказал Кудла. «На международном уровне мы считаем, что взаимодействие с сообществом не менее важно — формат меняется в зависимости от региона, но в основе всегда лежит фитнес и базируется на наших магазинах. В Китае мы работаем с такими партнерами, как группа Pure Fitness, чтобы привлечь потребителей-единомышленников».

Как и Vuori, ряд брендов DTC в активной сфере решили открыть больше обычных магазинов. местах как способ связаться со своими клиентами там, где они делают покупки. Среди них компания On, которая планирует открыть более 100 магазинов в ближайшие годы.

Компания Vuori, основанная в 2015 году, заявила, что она прибыльна с 2017 года. В 2021 году компания привлекла 400 миллионов долларов при оценке в 4 миллиарда долларов и тогда же объявила о своем амбициозном плане расширения магазинов. Помимо открытия собственных магазинов, бренд с самого начала отдавал приоритет оптовой торговле как способу расширения своего присутствия.

Vuori также завоевывает долю на рынке спортивной одежды, в то время как другие, такие как Under Armour, теряют долю. Согласно отчету Earnest Analytics за прошлый месяц, Vuori увеличила свою долю на 1% в прошлом году. Отдельное исследование, проведенное Пайпер Сэндлер, показало, что Вуори набирает дополнительную долю среди подростков, поднявшись с 24-го места среди подростков прошлой осенью на 15-е место.

Рекомендуемая литература

• Спортивный отдых – лучшая собака в подростковом шкафу: вот что говорят цифры Сара Карлович • 22 апреля 2024 г.
• Вуори назвал четырех руководителей высшего звена Автор: Натали Шварц • 18 апреля 2023 г.