Как запрет TikTok может открыть для брендов двери на другие платформы

Фейсал Ахмед, соучредитель и генеральный директор Orme, делится своими мыслями о платформе и последствиях возможного запрета TikTok в США

Orme представляет собой инновационный шаг, сочетающий коммерцию с короткими видеороликами, и представляет собой новый тип торговой площадки, которая расширяет возможности взаимодействия брендов с потенциальными покупателями. При поддержке Xcel Brands Inc. и разработке в сотрудничестве с KonnectBio Inc., Orme стремится не только повысить репутацию бренда, но и предложить финансовое вознаграждение покупателям и влиятельным лицам.

Интегрируя электронную коммерцию с элементами социальных сетей, Орм использует постоянно растущую популярность видеоконтента для привлечения потребителей. Фейсал Ахмед, соучредитель и генеральный директор Orme, сказал, что платформа выходит за рамки традиционных онлайн-покупок. «Это больше, чем рынок. Это сообщество, в котором социальные сети и реферальные стимулы вознаграждают покупателей и влиятельных лиц». Ахмед рассказал WWD ранее в этом году.

Здесь Ахмед обсуждает тенденции социальной коммерции, последствия возможного запрета TikTok в США и как Orme может помочь брендам использовать видеоконтент.

WWD: Насколько важен TikTok для брендов и авторов, и как запрет платформы повлияет на экономику влиятельных лиц?

Фейсал Ахмед: TikTok изменил способ взаимодействия брендов, авторов и потребителей друг с другом в социальных сетях. Однако неопределенность вокруг будущего платформы дает многим брендам и влиятельным лицам возможность пересмотреть, где они хотят строить свой бизнес.

Потребители испытывают сильный аппетит к короткометражному видеоконтенту, и мы ожидаем, что бренды и влиятельные лица начнут увеличивать свое присутствие на других платформах, таких как Orme, которая имеет аналогичный формат и обеспечивает рентабельность инвестиций. Orme вознаграждает потребителей за то, что они делятся короткими видеороликами любимых брендов, которые они любят, и позволяет этим брендам максимизировать свои инвестиции в маркетинг влияния.

Фейсал Ахмед

Он также демократизирует опыт покупок в социальных сетях, предлагая все платформы денежные вознаграждения пользователей за их контент, основанные на результатах, вместо того, чтобы ограничивать эти финансовые преимущества исключительно платными влиятельными лицами.

WWD: Что могут сделать бренды, чтобы подготовиться к возможному запрету TikTok в США?

Ф.А.: Брендам следует подстраховаться и расширить свой контент и социальные сети. медиа-стратегии на нескольких платформах, включая Instagram Reels и YouTube Shorts. Orme позволяет брендам легко переносить контент влиятельных лиц, который они уже создали для других социальных платформ, в приложение Orme, где пользователи могут быстро добавлять эти видео и делиться ими в своих социальных сетях.

Он включает в себя лучшие элементы видеопокупок в прямом эфире и использует силу убедительного видео для повышения коэффициента конверсии, который значительно опережают средний показатель в 2,5 процента для электронной коммерции.

WWD: бренды и создатели ищут альтернативу TikTok? Существуют ли жизнеспособные альтернативы, которые могут обеспечить аналогичную рентабельность инвестиций?

F.A.: Ритейлеры и бренды вкладывают миллиарды в маркетинг влияния, но рентабельность инвестиций часто не оказывает никакого воздействия. Лишь 23 процента брендов проводят кампании с участием влиятельных лиц, чтобы стимулировать продажи. Учитывая деньги, вложенные в контент, ориентированный на влиятельных лиц, брендам необходимо увеличить как охват, так и отдачу от своих инвестиций в видео. Многие аспекты социальной коммерции крайне разрознены, что мешает потребителям действовать в соответствии со своим намерением совершить покупку.

Покупатели рассчитывают точно знать, сколько товара доступно, чтобы они могли принимать обоснованные решения о покупке. Orme, например, является единственным решением для социальной коммерции, которое подключается к API бренда и обновляет уровни запасов в режиме реального времени, предоставляя пользователям прозрачность на протяжении всего процесса покупок в приложении с помощью видео.

WWD: Как бренды могут дифференцировать свои расходы на маркетинг в социальных сетях?

Ф.А.: Использование собственного контента на платформах, обеспечивающих реальную рентабельность инвестиций, – это один из способов для брендов дифференцировать свои расходы на маркетинг в социальных сетях. Влиятельные лица извлекли практически все выгоды из движения социальной коммерции, пожиная львиную долю финансовых вознаграждений, которые приходят от распространения и продвижения брендового контента. Однако повседневные потребители сами по себе становятся влиятельными создателями контента.

Бренды могут выглядеть этим покупателям как средство увеличения своих расходов на маркетинг влияния. Профессиональные влиятельные лица не должны быть единственными людьми, получающими доход от публикуемого ими контента, если видео среднего потребителя также привлекают внимание и вовлечение. Покупатели заслуживают денежного вознаграждения в зависимости от результатов за свой контент, что раз и навсегда демократизирует социальную коммерцию.