Цифровой бренд Aeyde становится физическим, начиная со всплывающего окна Selfridges

Берлинский бренд аксессуаров, который завоевал лояльную нишу аудитории благодаря своей повседневной минимальной обуви и выгодным ценам, представляет его первое всплывающее окно в Лондоне на этой неделе.

Сандалии Paige от Aeyde.

Цифровой бренд Aeyde становится физическим.

Берлинский бренд аксессуаров, запущенный в 2015 году, занял свою лояльную нишу благодаря стильной повседневной обуви и привлекательным ценам. Теперь планируется запустить серию временных всплывающих окон, начиная с одного в Selfridges в Лондоне во вторник. 

«Мы действительно рассматриваем это как прекрасную возможность впервые продемонстрировать бренд в физическом пространстве перед прямым покупателем», – сказал он. сказала соучредитель и главный исполнительный директор Aeyde Луиза Дэймс, назвав Selfridges «идеальным партнером для начала этой серии».

«Лондон показался нам наиболее подходящим городом для проведения этого мероприятия – — и Selfridges, как одна из самых инновационных дверей в сфере универмагов, способна по-настоящему продемонстрировать бренды и создать свою индивидуальность в небольших уголках универмага».

«Мы очень рады приветствовать Aeyde в обувных галереях Selfridges, предлагая нашим клиентам свои архитектурные берлинские корни и сдержанную роскошь в сочетании с современным дизайном», – сказал он. сказал менеджер по закупкам аксессуаров люксового ритейлера Питер Родвелл. «Во всплывающем окне будут представлены шикарные повседневные модели бренда: от востребованных балеток до ботинок».

Луиза Дамес, соучредитель и генеральный директор берлинского бренда аксессуаров Aeyde.

По этому случаю Dames поручил лондонскому дизайнеру интерьеров и галеристу Максу Рэдфорду превратить подпись Эйде в эстетика, коренящаяся в движениях Баухаус и брутализм, и ее этос между формой и функцией в инсталляции. 

«Как бренд, мы, очевидно, уделяем большое внимание нашему языку дизайна и основным особенностям Берлина», — сказал он. – сказал Дэймс. «Для Лондона мы хотели работать с местным дизайнером, способным воплотить наши ценности во всплывающем окне, но который также был знаком с ценностями страны. Макс Редфорд действительно талантлив, а также он находится между арт-пространством и более коммерческим дизайном магазинов, и это нам очень понравилось», — сказал он. сказала она. 

В результате чистая установка зависит от металлических элементов — в знак уважения к штаб-квартире Aeyde в Берлине — но в сочетании с деталями из стекла и камня придают «немного теплее»; «чувствовать», — сказал Дэймс.

Выставка Aeyde в Selfridges в Лондоне.

Партнерство с местными талантами в области дизайна будет воспроизведено и для других всплывающих окон, которые бренд собирается запустить. Вслед за Selfridges, пространство в Le Bon Marché в Париже будет открыт в конце августа, что будет способствовать повышению видимости города и увеличению трафика после Олимпийских игр.

Тем не менее, туфли Эйде уже привлекают изрядную долю внимания, поскольку их видели на таких людях, как Тейлор Свифт, Сидни Суини, Джиджи Хадид, Кендалл Дженнер и Анитта, и это лишь некоторые из них. Всплывающее окно Selfridges будет посвящено весенней коллекции 2024 года – недавно продвигалась с помощью кампании с участием Лили МакМенами, фотографа и модели Неллы Нгинго и художницы Адины Фолин — а также его изящные бестселлеры. К ним относятся туфли Мэри Джейн с квадратным носком Uma, атласные балетки Gabriella, туфли Catrina с заостренной пяткой, туфли-мюли Stina на каблуке-рюкзаке и сандалии Thekla Fisherman.

Помимо доступного и широкого выбора обуви по цене от 225 до 745 евро бренд предлагает ювелирные изделия. и аксессуары, такие как ремни и шарфы, по розничной цене от 145 до 345 евро.

Крутой дизайн и убедительное позиционирование бренда привлекают людей в возрасте от 25 до 45 лет. старый потребитель, в основном проживающий в ключевых мегаполисах, таких как Париж, Милан, Нью-Йорк и Лос-Анджелес. (Деймс сообщила, что данные основаны на данных о зарегистрированных лицах через интернет-магазин Aeyde.)

Она также указала на TikTok как на инструмент, который усилил ажиотаж вокруг бренда и привел к дополнительным продажам после того, как один из аккаунтов рассмотрел стиль Умы. По ее словам, она рассматривает эту социальную сеть как дополнительную платформу, расширяющую аудиторию бренда.

Кендалл Дженнер в балетках Aeyde's Kirsten.

Дэймс заявила, что хочет, чтобы Aeyde «оставалась брендом, ориентированным на цифровые технологии, и много концентрировалась на этом, в том числе и в ближайшие годы». также указывая на «жестокое положение в сфере розничной торговли»; на данный момент. 

«Я предпочитаю минимизировать риск и сосредоточиться на том, что я делаю действительно хорошо внутри компании и на своих цифровых каналах, где я могу напрямую связаться со своим клиентом и построить свой собственный путь к клиенту», — говорит он. она сказала. «С самого начала Aeyde начинала с распространения ключей, мы работаем только с [около 100] партнерами. В этом смысле бренд по-прежнему довольно нишевый, он не слишком популярен. Как владельцу бренда, вам необходимо найти этот поразительный баланс и не переусердствовать с точки зрения распространения». 

Тейлор Свифт в сандалиях Aeyde.

«Тем не менее, мы хотели подарить нашим клиентам по всему миру волнение [от реального знакомства] с брендом, увидеть его и прикоснуться к нему, и вы можете создать это только в физическом присутствии, где вы действительно сможете воплотить свои ценности в жизнь и продемонстрировать их». как вы собираетесь представить свою продукцию” она продолжила. «Если вы работаете со 100 партнерами по всему миру, и каждый представляет вас по-разному в своем торговом зале, бренд не выглядит таким, каким мы его видим, поэтому для меня [всплывающие окна] действительно вопрос имиджа. И позиционирование тоже, потому что мы находимся рядом с такими брендами, как Manolo Blahnik и Bottega Veneta.”

Дистрибьюция Aeyde включает 118 роскошных бутиков высокого класса, универмагов и интернет-магазинов по всему миру, включая Nordstrom, Neiman Marcus, Moda Operandi, Net-a-porter, SSense и LuisaViaRoma и другие.

На оптовый канал приходится 60 процентов общего объема продаж компании, о чем Dames отказалась раскрыть информацию. По ее словам, в прошлом году продажи выросли на 60 процентов, чему способствовало сочетание последовательного предложения продуктов и увлекательного общения.

Сандалии из коллекции Aeyde весна 2024.

В первом квартале 2024 года США были крупнейшим рынком для Aeyde, на них приходилось 25 процентов продаж. За ним последовала зона DACH — включая Германию, Австрию и Швейцарию — и Великобритании, на долю которых приходилось 20 и 10 процентов продаж Aeyde соответственно.

Дэймс, имеющий опыт работы в области культуры и экономики и ранее работавший в частной марке Zalando Executive Shoes & Акк. подразделение, сказала, что ее подход всегда опирался на «очень долгосрочную стратегию»; и зная, «где вы хотите быть через 10 лет».

«Я строю этот бизнес [думая], где я хочу возглавить этот бренд, где я хочу позиционировать себя, с какими партнерами я хочу работать, а каких хочу исключить», — говорит он. она сказала. «Для бренда очень важно, чтобы вы были очень прочно укоренены в себе и не столько смотрели на рынок, что делают другие». Особенно как владелец бизнеса, вы не должны бояться уйти. тенденция: нужно всегда создавать риск и по сути верить в то, что делаешь».

Луиза Дэймс в бестселлере Aeyde Catrina с открытой пяткой.

Dames’ Целью компании является сохранение Aeyde как дома аксессуаров. Хотя она намекнула на дальнейшее расширение ювелирного бизнеса и не исключила развития производства сумок в будущем, она подчеркнула, что в сфере обуви все еще есть большой потенциал, где она видит поляризацию между рынком недорогих и роскошных товаров. Первые предлагают «доступные или дешевые товары, но сделанные из материала ужасающего качества»; в то время как последний отмечен постоянно растущими ценами, сказала она.

“Это& #8217;Речь идет об исключении [клиентов], и я хочу иметь бренд, который на самом деле включает в себя множество разных людей», — сказал он. – сказал Дэймс, который также присматривается к стилям унисекс и надеется пополнить мужскую коллекцию.