Lululemon реструктуризирует продукты и маркетинговые команды в связи с уходом директора по продукту Сан Чхве

Роли главного бренд-директора и глобального креативного директора расширятся по мере того, как Чо уйдет в поисках новой возможности, и их не заменят.

Витрина магазина Lululemon. Компания заявила, что организационные изменения будут способствовать ее планам роста, ускорят инновации в продуктах и ​​«будут способствовать ее стратегиям выхода на рынок». Дэни Джеймс/Fashion Dive

Краткое описание:

• Директор по продукту Lululemon Сунь Чхве покидает компанию позднее в мае, чтобы воспользоваться еще одной возможностью, сообщил спортивный бренд в пресс-релизе на прошлой неделе. Lululemon пользуется возможностью реструктурировать свою управленческую команду и не будет ее заменять. 

<ли>Вместо этого глобальный креативный директор Джонатан Чунг будет отвечать за дизайн продуктов и инновационную стратегию, а директор по бренду Никки Нойбургер станет главным директором по бренду и активации продуктов, добавив в свою компетенцию мерчандайзинг, обувь и продукты.

• Чунг будет подчиняться генеральному директору Кэлвину Макдональду, а директор по мерчендайзингу Элизабет Биндер будет подчиняться Neuburger. Компания заявила, что организационные изменения поддержат ее планы роста, ускорят инновации в продуктах и ​​«будут способствовать ее стратегии выхода на рынок».

Dive Insight:

Lululemon проводит реструктуризацию своих продуктовых и маркетинговых команд после ухода одного из топ-менеджеров. Чхве присоединился к Lululemon в 2016 году, стал директором по продукту бренда в 2018 году, и ему приписывают большую часть роста Lululemon за это время.

“На момент написания этой статьи акции торгуются примерно на 3 % ниже, чем мы ожидали. понять, учитывая, насколько любимой и уважаемой была г-жа Чоу на улице», — заявили аналитики Wedbush во главе с Томом Никичем в комментариях по электронной почте. Они отметили, что за время ее пребывания в должности доходы выросли в четыре раза, что отражает совокупный годовой темп роста в районе 20 лет.

«Хотя это нельзя полностью приписать г-же Чхве, мы считаем, что она сыграла важную роль в успехе [Lululemon] за последние семь с лишним лет», — заявили они.

Частично обязанности Чо возьмет на себя относительный новичок в Ченге, который присоединился к бренду в качестве креативного директора в январе. Чунг подчинялся Чхве в течение первых нескольких месяцев своей работы в компании, а теперь, после ее ухода, он возьмет на себя гораздо большую роль. Нойбергер, которая также расширяет сферу своей деятельности, четыре года назад присоединилась к Lululemon в качестве директора по бренду.

«Мы благодарны Sun за большой вклад в развитие компании за последние семь лет, и она оставляет нас более сильной, ориентированной на продукты организацией с динамичными лидерами, готовыми вести нас вперед», — сказал Макдональд в своем заявлении. «Заглядывая в будущее, я уверен в силе наших команд по дизайну, мерчандайзингу и брендингу и воодушевлен тем, как новая структура позволит нам решать неудовлетворенные потребности наших гостей более эффективным, уникальным и действенным способом.

Отказ произошел всего через несколько месяцев после того, как Lululemon предупредил о более мягком поведении потребителей в США и сообщил о замедлении продаж в Северной Америке в четвертом квартале. Чистые продажи компании по-прежнему выросли более чем на 15 % в праздничном квартале, а чистая выручка в Америке выросла на 9 %, но, по словам Никича, бренд также сталкивается с растущей конкуренцией на рынке.

“[Lululemon] в этом году мы заметно отставали в нашем освещении… в основном из-за опасений, что новые конкуренты, такие как Ало и Вуори, вызывают замедление экономического роста в США», — сказал Никич, добавив, что уход Чоу, таким образом, происходит «на фоне этого скрытого страха».

Рекомендуемая литература

• Lululemon закрывает распределительный центр в Вашингтоне Келли Стро • 30 апреля 2024 г.
• Спортивный отдых — лидер среди подростков: вот что говорят цифры Автор: Сара Карлович • 22 апреля 2024 г.