Как гуманизировать маркетинг и построить долгосрочные отношения с создателями контента

Бывший популярный ютубер Каспар Ли из влиятельного сайта и Армаан Мехта обсуждают, как бренды развивались в своих отношениях с создателями контента и насколько поклонники нишевых брендов жизненно важны для маркетинга влияния .

Каспар Ли, сооснователь влиятельного сайта, Армаан Мехта, соучредитель Odore, и Кэтрин Хопкинс, старший редактор отдела красоты WWD.

Каспар Ли, соучредитель influencer.com, и Армаан Мехта, сооснователь Odore, встретились с Кэтрин Хопкинс, старший редактор журнала WWD по красоте, обсудит, как обеспечить пропаганду, лояльность и аутентичность, когда бренды проводят кампании по созданию контента.

Odore — это цифровая платформа для отбора проб продуктов, которая позволяет таким компаниям, как L’Oréal, Shiseido и LVMH, создавать и управлять целевыми кампаниями по привлечению клиентов. Когда люди получают образцы из кампаний и начинают публиковать сообщения в социальных сетях, создается&nbsp ;не только контент, созданный пользователями, но также ажиотаж и волнение.

Поговорив с 5000 начинающими креативщиками, Одоре обнаружил, что 75 процентов из них публикуют сообщения о двух-пяти брендах каждый месяц, а 80 процентов официально не участвуют в каких-либо программах дочерних брендов. Благодаря этому Одоре осознал, что близость к бренду и поклонники бренда имеют возможность превратить своих последователей, даже тех, у кого есть нано-подписчики, в клиентов.

“Когда у вас есть сообщество, это не только стимулирует продажи, но и дает понимание в разработку продуктов, маркетинговые и даже ценовые стратегии», – сказал Мехта. «Сообщества действительно сильны».

Ли был известным YouTube-блогером с 2010 по 2019 год и собрал аудиторию в 6 миллионов подписчиков. Будучи пионером в этой области, он начал видеть деньги, которые начали приходить к создателям, но зачастую это было скорее запоздалой мыслью о пиаре или остатками бюджетных расходов. Ли видел, как дела обстоят, и знал, что должен быть лучший путь; таким образом, он стал соучредителем сайтаfluencer.com.

“Теперь бренды тратят миллионы долларов” — сказал Ли. «И им необходимо делать это эффективно и в большом масштабе. Наша конечная цель — гуманизировать маркетинговую индустрию.”

Когда Ли начал публиковать сообщения на YouTube, это была не реальная работа, а скорее развлечение, но теперь существует много уровней того, какие типы авторов и подписчиков у них есть. Ли отметил, что поклонниками бренда могут быть ;жизненно важный компонент при проведении маркетинга влияния на меньшем уровне, а затем при работе с более крупными макро-влияющими лицами.

“Создатели Nano могут создавать действительно интересный контент, который сегодня важен для гуманизации вашего бренда” — сказал Ли. «Вам постоянно нужно создавать контент с реальными людьми».

Мехта согласился, что многоуровневый подход к маркетингу является ключевым моментом. “Вы можете добиться охвата, но в то же время, аутентичности, прикоснувшись к этим микросообществам. Очень важно строить отношения с поклонниками бренда, потому что однажды они могут стать более влиятельными людьми».

Ли рассказал, что когда он только начинал, подписчики были самым важным фактором при работе с брендами. Но теперь, когда «алгоритмы изменились» и «охват демократизировался»; Ли сказал, что тот факт, что у авторов много подписчиков, не гарантирует автоматически большое количество просмотров, и наоборот для авторов с меньшим количеством подписчиков.

Хотя Мехта сказал, что существует риск потери аутентичности при выборе работы с более крупными влиятельными лицами, работа с авторами, которые только начинают и строят отношения в течение нескольких лет, может противодействовать этому и продолжать имеют более глубокое и естественное развитие в своих отношениях.

“Бренды уже давно осознали, что есть микроинфлюенсеры и поклонники брендов, которые публикуют сообщения. Мы видим большую тенденцию, когда бренды пытаются построить вокруг себя это сообщество и постоянно выстраивать долгосрочные отношения. Теперь речь идет о реальном построении отношений с ними в долгосрочной перспективе», — сказал он. — сказал Мехта.

Введите свой адрес электронной почты Подписаться Подписаться Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности. Мы пользуемся услугами поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию для предоставления наших услуг. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google. Логотип PMC

Самый популярный

Вам также может понравиться

1 день назад 1 год назад 14 часов назад 12 часов назад 2 часа назад

Подпишитесь сегодня Подпишитесь сегодня Служба поддержки клиентов Служба поддержки клиентов Чат с нами Чат с нами

О нас
Реклама
Подписаться
Часто задаваемые вопросы WWD
Часто задаваемые вопросы по Digital Daily
Специальные возможности

Политика конфиденциальности
Выбор рекламы
Настройки конфиденциальности ЕС
Условия использования
Права на конфиденциальность штата Калифорния
Ваш выбор конфиденциальности

Следуйте за нами

Ваша электронная почта Подписка Подписка Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и нашей Политикой конфиденциальности. Мы пользуемся услугами поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию для предоставления наших услуг. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.

Есть совет?

Отправьте нам совет, используя нашу анонимную форму.

Отправьте нам совет Зарегистрируйтесь

Работает на WordPress.com VIP

Artnews
БГР
Рекламный щит
Крайний срок
Fairchild Media
Новости обуви
Золотое Дерби
IndieWire
Отчет Робба
Rolling Stone
SheKnows
She Media
Мыло
Журнал поиска
Sportico
Шпион
StyleCaster
The Hollywood Reporter
TVLine
Разнообразие
Vibe
WWD

Теги

Самый популярный

Вам также может понравиться

Подпишитесь

WWD

Юридическая информация

Следуйте за нами

Есть совет?

Наши сайты

Интернет-магазин в Донецке, ДНР

Российская Федерация, Донецкая Народная Республика