Интернет-магазин DONTA

Поколение X — забытая возможность. Вот что вам нужно знать об этом поколении

Вице-президент Circana и советник индустрии красоты Ларисса Дженсен поделилась ключевыми идеями о том, как поколение X делает покупки и что они хотят видеть от косметических брендов.

 Поколение X — забытая возможность. Вот что вам нужно знать об этом поколении»/></p> <p> Лариса Дженсен </p> <p class=«Я невидимка. Ты на самом деле меня не видишь. Стоя здесь как представитель поколения X, я могу сделать вывод, что это общее мнение», — сказал он. — сказала Ларисса Дженсен, вице-президент и консультант по индустрии красоты в Circana, начиная свою презентацию о потребителе поколения X. 

В ходе своего выступления Дженсен поделилась данными о покупательских привычках и ценностях поколения X из недавнего опроса, проведенного в сотрудничестве с WWD.

Начнем с того, что потребители поколения X составляют 20 процентов населения и ежегодно тратят 173 миллиарда долларов на товары общего назначения — сюда входят такие ключевые категории, как одежда, технологии, товары для дома и, конечно же, красота. В частности, в сфере красоты на это поколение приходится 20 процентов расходов как на массовость, так и на престиж, что в совокупности приносит 23 миллиарда долларов.

«Поколение X увеличило свои расходы на престижную красоту быстрее, чем любая другая возрастная группа», — говорит он. – сказал Дженсен. «Когда мы смотрим на долю кошелька поколения X, престижная красота фактически входит в пятерку лучших отраслей, которые покупает это поколение».

Кроме того, потребитель относительно равномерно тратит средства на парфюмерию, средства по уходу за кожей и косметику, с Ulta, Sephora и Amazon как ее ведущими продавцами престижной косметики. 

Хотя очевидно, что поколение X тратит деньги и активно занимается красотой, большинство компаний этого не делают. активно ориентируясь на эту когорту — вместо этого сосредоточьтесь на поколении Z и миллениалах.

Исследование Чирканы показало, что по всем направлениям поколение X более тесно связано с поколением Z и миллениалами. «Поколение X — не бумер. Мы не старый, пожилой потребитель», — сказал он. – сказал Дженсен. “Поведение поколения X больше соответствует этому более молодому потребителю, чем бумерам”

Это означает, что они изучают товары в Интернете перед покупкой и с большей вероятностью подпадут под влияние программы лояльности.

Есть и другие области, где поколение X не совпадает с другими демографическими когортами. Например, на представителей поколения X с большей вероятностью повлияет бесплатный образец, рекомендация друга или члена семьи или витрина в магазине.

“Этот потребитель либо ищет уверенности, либо упрощает задачу& #8221; сказал Дженсен, добавив, что они с большей вероятностью отдадут предпочтение определенным брендам и с меньшей вероятностью поддадутся влиянию сделки.

Хотя эта когорта все больше знакомится с терминологией борьбы со старением, они отдают приоритет тому, как они себя чувствуют, а не тому, как они выглядят.

«Подавляющее большинство представителей поколения Икс сообщают, что гораздо важнее хорошо себя чувствовать, чем хорошо выглядеть», — сказал он. – сказал Дженсен. «Хорошая новость заключается в том, что и более молодые, и самые пожилые потребители на самом деле сообщают об одних и тех же чувствах в одинаковой степени, поэтому изменение языка в наших материалах, чтобы они больше говорили о хорошем самочувствии, – это то, что найдет отклик во всех возрастных группах. ” 

Дженсен также сказал, что поколение X использует термины против старения, но это &ldquo «менопауза»; занимает последнее место в списке с точки зрения того, что потребитель предпочел бы видеть на своих косметических товарах. Она подчеркнула важность этих выводов, когда дело доходит до наименования продуктов и сообщений о бренде.

«Они практически умоляют нас помочь им принять свою красоту [и] отпраздновать свой возраст, потому что старение — это привилегия», — говорит она. Сказал Дженсен. 

Дженсен завершила свою презентацию песней «Don’t You (Forget About Me)». от Simple Minds, призывая участников не забывать об этой возможности. “Это поколение, которое так привыкло к тому, что его забывают, действительно подготовлено и готово к тому, чтобы о нем помнили” сказала она. 

Теги

  • аромат
  • макияж
  • уход за кожей
  • здоровье

Информационные бюллетени

Подпишитесь на новости красоты прямо на свой почтовый ящик каждый день

Зарегистрируйтесь

  • Оповещения о главных новостях прямо на ваш почтовый ящик.

    Введите свой адрес электронной почты Подписаться Подписаться Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности. Мы пользуемся услугами поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию для предоставления наших услуг. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google. Логотип PMC

    Самый популярный

    Вам также может понравиться

    1 день назад 1 год назад 13 часов назад 11 часов назад 2 часа назад

    Поколение X — забытая возможность. Вот что вам нужно знать об этом поколении

    Подпишитесь сегодня Подпишитесь сегодня Служба поддержки клиентов Служба поддержки клиентов Чат с нами Чат с нами

    • О нас
    • Реклама
    • Подписаться
    • Часто задаваемые вопросы WWD
    • Часто задаваемые вопросы по Digital Daily
    • Специальные возможности
    • Политика конфиденциальности
    • Выбор рекламы
    • Настройки конфиденциальности ЕС
    • Условия использования
    • Права на конфиденциальность штата Калифорния
    • Ваш выбор конфиденциальности

    Следуйте за нами

    • Facebook Facebook
    • Instagram Instagram
    • LinkedIn LinkedIn
    • X X

    Ваша электронная почта Подписка Подписка Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и нашей Политикой конфиденциальности. Мы пользуемся услугами поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию для предоставления наших услуг. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.

    Есть совет?

    Отправьте нам совет, используя нашу анонимную форму.

    Отправьте нам совет Зарегистрируйтесь

    WWD и Women#039;s Wear Daily являются частью Penske Media Corporation. &копировать; 2024 г. Fairchild Publishing, LLC. Все права защищены.

    Работает на WordPress.com VIP

    • Artnews
    • БГР
    • Рекламный щит
    • Крайний срок
    • Fairchild Media
    • Новости обуви
    • Золотое Дерби
    • Отчет Робба
    • Rolling Stone
    • SheKnows
    • She Media
    • Мыло
    • Sportico
    • Шпион
    • StyleCaster
    • The Hollywood Reporter
    • TVLine
    • Разнообразие
    • Vibe
    • WWD