Секс по-прежнему продается – даже среди поколения Z

Нейромаркетинг прокладывает путь к лучшему пониманию желаний и потребностей потребителей.

Оливье Тьон

“Новая потребительская наука — или нейромаркетинг — еще не полностью принят” — сказал Оливье Тьон, пионер нейромаркетинга и соучредитель консалтинговой компании Beyond Reason. “Я бы хотел, чтобы вы воспринимали это как большую возможность для бизнеса.

«Это отличный шанс добиться научного и технологического превосходства над конкурентами», — сказал он. — продолжил он.

Нейронаука позволяет лучше контролировать мозговые процессы и влиять на них, а также контролировать их. что люди ценят, любят и покупают. 

“Просто представьте себе преимущества что” — сказал Тьон.

В качестве примера он обратился к теме секса, красоты и поколения Z – ключевая покупательская демографическая группа. Исторически сексуальность была ключевым моментом при покупке товаров в категории красоты, поскольку, по мнению маркетологов, все взрослые хотят покупать товары. Однако в последнее время многие маркетологи пришли к выводу, что парадигма меняется, когда дело касается поколения Z.

Многие косметические бренды начали делать акцент на инклюзивности, а не на сексе. “Мы делаем это, потому что мы полагаем, что это хорошо для бизнеса с поколением Z», — сказал он. Тьон продолжил. “[Но] даже без нейробиологии что-то кажется немного странным.”

Это потому, что поколение Z находится на пике выработки сексуальных гормонов. Кроме того, для них важны техно и хип-хоп, отметил он, демонстрируя образы обоих жанров, которые объективизируют женщин как сексуальные объекты. «Это очень сексуализировано», – сказал он. — сказал Тьон.

Он назвал это явление «разрывом между словом и делом». Это означает, что потребители говорят одно, а делают совсем другое. «Это не только вводит в заблуждение, но и представляет риск для вашего бизнеса», — говорит он. — сказал Тьон. “Поэтому нам нужен лучший способ понять это.”

Это здесь нейробиология — анализ данных реакций мозга — Это показало, что для поколения Z важнее всего чувствовать себя более сексуальными, соблазнительными и сексуально привлекательными. Фактически, чувствовать себя сексуальнее — это их желание номер один при покупке косметического продукта.

«Быть ​​свободным и контролировать ситуацию тоже важно, но менее важно, чем секс», — говорит он. — сказал Тьон. «Вы занимаетесь удовлетворением их глубокой эволюционной потребности быть сексуально привлекательными. Инклюзивность и гендерная изменчивость даже не входят в десятку лучших. Это не вопрос «почему они покупают».

Хотя эти факторы также нельзя игнорировать, их необходимо использовать таким образом, чтобы выявить основные движущие силы поведения. «Вы должны использовать его как фон, как холст, на котором вы рисуете историю о сексе и свободе», — сказал он. сказал Тьон, приводя в качестве успешного примера послание бренда Fenty. «Будьте тем, кем хотите, но рассчитывайте на то, что мы поможем вам почувствовать себя сексуально».

Тьон считает, что изучение потребителей’ психика может отказаться от рискованных предположений и заменить их ясными фактами — «В частности, о тех нематериальных психологических компонентах вашего бизнеса. Никогда раньше это не было возможно. Наука и технологии развиваются быстрее, чем когда-либо.”

Теги

• красота
• Технология
• WWDBeautyInc

Информационные бюллетени

Подпишитесь на новости красоты прямо на ваш почтовый ящик каждый день

Зарегистрируйтесь

Оповещения о главных новостях прямо на ваш почтовый ящик.

Введите свой адрес электронной почты Подписаться Подписаться Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности. Мы пользуемся услугами поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию для предоставления наших услуг. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google. Логотип PMC

Самый популярный

Вам также может понравиться

1 день назад 1 год назад 13 часов назад 11 часов назад 2 часа назад

Подпишитесь

Подпишитесь сегодня Подпишитесь сегодня Служба поддержки клиентов Служба поддержки клиентов Чат с нами Чат с нами

WWD

• О нас
• Реклама
• Подписаться
• Часто задаваемые вопросы WWD
• Часто задаваемые вопросы по Digital Daily
• Специальные возможности

Юридическая информация

• Политика конфиденциальности
• Выбор рекламы
• Настройки конфиденциальности ЕС
• Условия использования
• Права на конфиденциальность штата Калифорния
• Ваш выбор конфиденциальности

Следуйте за нами

• Facebook Facebook
• Instagram Instagram
• LinkedIn LinkedIn
• X X

Ваша электронная почта Подписка Подписка Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и нашей Политикой конфиденциальности. Мы пользуемся услугами поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию для предоставления наших услуг. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.

Есть совет?

Отправьте нам совет, используя нашу анонимную форму.

Отправьте нам совет Зарегистрируйтесь

WWD и Women#039;s Wear Daily являются частью Penske Media Corporation. &копировать; 2024 г. Fairchild Publishing, LLC. Все права защищены.

Работает на WordPress.com VIP

Наши сайты

• Artnews
• БГР
• Рекламный щит
• Крайний срок
• Fairchild Media
• Новости обуви
• Золотое Дерби
• IndieWire
• Отчет Робба
• Rolling Stone
• SheKnows
• She Media
• Мыло
• Журнал поиска
• Sportico
• Шпион
• StyleCaster
• The Hollywood Reporter
• TVLine
• Разнообразие
• Vibe
• WWD