Прикосновение к психике поколения Z с Шаем Эйзенманом из Bubble

Бренд начал свою деятельность с сообщества из 4600 пользователей сети поколения Z, у которых можно было получать ценную информацию.

Кайла Дэвис, Морган Кеннеди и Лоренцо Вонг

Bubble Skincare входит в число самых популярных брендов в мире. как на массовом рынке, так и в социальных сетях.

Секретный соус, по словам Шая Эйзенмана, основателя и главного исполнительного директора бренда, заключается в его подход к развитию бренда, ориентированный на сообщество.

«Шесть лет назад, когда все были сосредоточены на DTC и миллениалах, мы поняли, что существует большой разрыв, когда дело касается молодого поколения», – сказал он. она сказала. «Мы решили провести исследование и провели фокус-группы с 200 представителями поколения Z, а затем за год до запуска мы создали сообщество из 4600 представителей поколения Z, которые участвовали в каждом принятом нами решении».

Группа позволила Эйзенману понять когорту, которая «является самым продвинутым поколением, которое» Когда дело доходит до ухода за кожей, такое когда-либо существовало, хотя они до сих пор используют те же самые средства, что и когда я был подростком, и мы поняли, что должны это изменить», — сказал он. она сказала. Так родился Bubble.

Представители бренда Кайла Дэвис, 20 лет; Морган Кеннеди, 19 лет; и Лоренцо Вонг, 21 год; присоединился к Эйзенману на сцене, чтобы поделиться тем, что им нравится и почему.

Как оказалось, умения пользоваться социальными сетями уже недостаточно, чтобы создать или разрушить бренд. «Я открываю для себя бренды 50/50 через социальные сети и личные связи», — говорит он. – сказал Дэвис. «Как меньший автор, я в основном пользуюсь социальными сетями, и многие продукты, которые я использую, я видел, как используют другие авторы. Остальные 50 процентов — это продукты, которые люди, которых я знаю лично и которым доверяю, познакомили меня с продуктом».

Однако удержание клиентов требует большего количества нюансов. Каждый из участников дискуссии ищет разные атрибуты брендов, которые они покупают.

«Первое, что привело меня в этот бренд, это то, что они продают определенный продукт, чтобы решить мою проблему. Это единственное, что заставит меня купить этот продукт», — сказал он. Сказал Дэвис.

Кеннеди ищет «такой опыт и знание того, для чего нужен продукт», — говорит Кеннеди. она сказала. «Мне нужно знать, что он надежен и что я могу доверять этому бренду, а также это сводится к доступности. Если это не мой ценовой диапазон, я даже не буду на него смотреть».

Шай Эйзенман

Для Хуана образование имеет ключевое значение. «Уход за кожей быстро усложняется. Многие из нас не очень осведомлены о том, как действуют определенные ингредиенты, и поэтому мы ценим то, что говорит: «Это для сухой кожи».

Они единогласно согласились, что им надоели бренды, которые быстро выпускают продукцию, чтобы подхватить тенденции TikTok. «Усилия должны быть приоритетными для создания продукта, который выдержит испытание временем. «Мы приходим в сферу ухода за кожей, чтобы решить проблему, и ищем что-то, что дает результаты», — говорит он. Сказал Хуан.

Сообщество также имеет ключевое значение, но создать его не так сложно, как можно подумать. «Именно эти небольшие взаимодействия связывают меня с брендом, даже если я не тот, с кем они лично взаимодействуют», — сказал он. Кеннеди сказал. «Видя, как бренды устанавливают эти небольшие связи в разделах комментариев и тому подобном, это помогает мне напомнить, что за всем этим стоят люди. И именно это заставляет меня возвращаться».

Введите свой адрес электронной почты Подписаться Подписаться Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности. Мы пользуемся услугами поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию для предоставления наших услуг. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google. Логотип PMC

Самый популярный

Вам также может понравиться

1 день назад 1 год назад 12 часов назад 10 часов назад 49 минут назад

Подпишитесь сегодня Подпишитесь сегодня Служба поддержки клиентов Служба поддержки клиентов Чат с нами Чат с нами

О нас
Реклама
Подписаться
Часто задаваемые вопросы WWD
Часто задаваемые вопросы по Digital Daily
Специальные возможности

Политика конфиденциальности
Выбор рекламы
Настройки конфиденциальности ЕС
Условия использования
Права на конфиденциальность штата Калифорния
Ваш выбор конфиденциальности

Следуйте за нами

Ваша электронная почта Подписка Подписка Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и нашей Политикой конфиденциальности. Мы пользуемся услугами поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию для предоставления наших услуг. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.

Есть совет?

Отправьте нам совет, используя нашу анонимную форму.

Отправьте нам совет Зарегистрируйтесь

Работает на WordPress.com VIP

Artnews
БГР
Рекламный щит
Крайний срок
Fairchild Media
Новости обуви
Золотое Дерби
IndieWire
Отчет Робба
Rolling Stone
SheKnows
She Media
Мыло
Журнал поиска
Sportico
Шпион
StyleCaster
The Hollywood Reporter
TVLine
Разнообразие
Vibe
WWD

Теги

Самый популярный

Вам также может понравиться

Подпишитесь

WWD

Юридическая информация

Следуйте за нами

Есть совет?

Наши сайты

Интернет-магазин в Донецке, ДНР

Российская Федерация, Донецкая Народная Республика