Этот бренд товаров для дома переосмысливает современную китайскую жизнь

После знаменательного сотрудничества с Zara в честь Лунного Нового года Си Син Ле присматривается к глобальной экспансии.

Подборка товаров из коллекции Си Син Ле осень 2024 года.

Китайские покупатели все чаще стремятся покупать изысканные вещи, которые отражают их культурную самобытность, настолько, что растет волна модных и стилевых брендов, стремящихся модернизировать традиционные элементы для сегодняшней городской элиты.

Си Син Ле — что примерно переводится как «carpe diem»; на китайском языке, а точнее означает благоприятность, движение вперед и восхитительный опыт — придерживается этой тенденции, создавая яркие, игривые и недорогие товары для дома и мебель, сочетающие в себе традиционную символику и современный стиль.

Львы и персики, олицетворяющие силу и жизненную силу соответственно в китайской культуре, являются двумя доминирующими темами предложений бренда, которые включают чашки, вазы, кувшины, тарелки, банки, лампы и подсвечники – все выполнено в виде глазурованного фарфора Квон — разновидности надглазурного цветного фарфора, производимого в регионе Гуанчжоу – а также стулья, ширмы, подушки, пледы, сумки и ручки для телефонов.

Дракон, журавль, цвет персика, сосна и Шоусин, бог долголетия в китайской мифологии, символы могут также можно найти в пределах ареала Си Син Ле.

Глядя на более широкую картину, можно сказать, что рост Си Син Лэ и движения «Новый китайский стиль» в моде согласуются с относительно недавней тенденцией, подпитываемой китайскими властями. усилия по восстановлению традиционной культуры как источника мягкой силы против доминирования западной поп-культуры.

Ван Цзин и Ло Хуэй, основатели Си Син Ле.

Ло Хуэй и Ван Цзин, которые последние десять лет управляли модным брендом Superr на Taobao, основали Xi Xing Le в разгар карантина в Шанхае из-за COVID-19 в 2022 году. Бренд привлек преданных поклонников, а недавно знаковое сотрудничество с Zara в Год Дракона.

«Сектор образа жизни в Китае очень конкурентоспособен. Но в то время мы увидели небольшой пробел на рынке. Мне всегда нравились старые предметы, и меня всегда интересовал дизайн интерьера, но я не мог найти вещи, которые бы говорили одновременно о новом и старом мире, иначе я бы стал потребителем, а не предпринимателем. . Большинство брендов придерживаются прямолинейной интерпретации китайских элементов, но мы решили сделать что-то по-своему, внеся изюминку», — сказал он. Говорит Ван.

Всплывающее окно Zara x Xi Xing Le в Шанхае в честь года Дракона.

Сотрудничество с Зарой позволило дуэту узнать больше об элементах, которые могут потребовать объяснения для тех, кто незнаком. с нюансированной символикой китайской иконографии.

«Мы воспринимаем все китайские элементы как нечто само собой разумеющееся, потому что живем и дышим в них, но общаясь с командой Zara, базирующейся в Испании для создания капсулы, мы понимаем, что их интересует и почему они находите наш подход освежающим,” Говорит Луо.

Талисманом коллаборации является компактный милый розовый дракон, а в ассортимент входят одежда и товары для дома, такие как вазы в форме тыквы, глазурованные сервизы для черного чая, свечи в форме дракона, подсвечники в форме золотых рыбок и баночки для конфет в форме персиков. Чтобы привлечь внимание общественности и продвинуть всплывающее окно «Дорога Анфу», команда разработала видеоролики дополненной реальности, на которых дракон бродит по Шанхаю в период Лунного Нового года.

“Нам сказали, что руководство Zara назвало его одним из своих самых успешные проекты сотрудничества на сегодняшний день,” Луо добавляет.

Рекламная кампания осенней коллекции Си Син Ле 2024 года.

Бренд работает над новым сотрудничеством и планирует выйти на мировой рынок во второй половине 2024 года с несколько экспериментальных всплывающих окон. Оформление документов на товарные знаки в Европейском Союзе и Великобритании уже ведется.

Ван надеется применить современную китайскую эстетику Си Син Ле к другим категориям, таким как ювелирные изделия. , чтобы превратить эту концепцию в полноценный образ жизни.

Процесс уже начался. В прошлом году Си Син Ле объединился с парфюмерным магазином и рестораном Otola в Аранье, модном курортном городке в Бэйдайхэ недалеко от Пекина, который сравнивают с нью-йоркским Хэмптоном, для создания игривого всплывающего окна с ароматизаторы, свечи и другие предметы первой необходимости для визуально приятного обеда.

Всплывающее окно Xi Xing Le в Отоле в Аранье.

Ван выросла в провинции Хэнань, где производят знаменитую китайскую керамическую посуду Цзюнь, и с детства изучала различия между стилями фарфора.

Яркие цвета глазурованной керамики Квон — ее любимые. Мастерство хорошо сохранилось в регионе Гуандун, а также в Гонконге, Сингапуре и Малайзии, что позволило ей подключиться к существующей цепочке поставок Си Син Ле.

Спрос растет, но производство фарфора непредсказуемо.

“Это трудоемкий вид искусства, и мы когда дело доходит до производства, зависят от погоды. Несколько месяцев назад нам пришлось снести целую ванну из-за неподходящего цвета. Это было вызвано разным уровнем влажности в печи», — сказал он. Ван говорит.

Несмотря на колебания стоимости, дуэт хочет сохранить Си Син Лэ максимально доступным, поскольку цель бренда – приносить радость в повседневную жизнь. Цены начинаются от 99 юаней, или 13,70 долларов США, за большую сумку; 599 юаней, или 83 доллара, за тарелку; 2290 юаней, или 316 долларов, за фарфорового льва, покрытого глазурью Квон, и 14 500 юаней, или 2000 долларов, за персиковое кресло ручной работы.