Интернет-магазин DONTA

VF продолжает сдавать позиции, изобретая заново

Supreme, который, как сообщается, выставлен на продажу, стал ярким пятном в четвертом квартале, когда наблюдались убытки и падение продаж.

«VF

Supreme, который, как говорят, выставлен на продажу, стал для VF ярким пятном в четвертом квартале.

Новое изобретение VF Corp. Брэкеном Дарреллом идет полным ходом. 

Но хотя стратегия и управление изменились, финансовые результаты по-прежнему сильно отстают, принося большие убытки. резкое снижение продаж в четвертом квартале финансового года и продолжающаяся слабость оптового рынка США. 

Тем не менее, Даррелл, который был президентом и главным исполнительным директором в течение 10 месяцев, сказал, что VF идет по правильному пути.

“Почти все происходит так, как я ожидал” Об этом генеральный директор сообщил аналитикам на телефонной конференции. «Мы взяли на себя жесткое управление, необходимое для возвращения к росту. Ключевые организационные изменения, смена руководства и стратегические шаги в основном будут реализованы к концу моего первого года».

Чистые убытки VF за четвертый квартал финансового года увеличились до $418,3 млн, или $1,08 на акцию, с $214,9 млн, или 55 центов, годом ранее. По данным Yahoo Finance, скорректированные убытки в размере 32 центов на акцию были значительно ниже среднего прогноза аналитиков в размере 1 цента.

Выручка за квартал, завершившийся 30 марта, упала на 13 процентов до $2,4 миллиарда, при этом выручка The North Face упала на 5 процентов до $814 миллионов, Vans – на 26 процентов до $631 миллиона, Timberland – на 14 процентов до $342 миллионов, а Dickies – на 15 процентов до $162 миллионов. Другое подразделение бренда, в которое входят Supreme, Icebreaker и другие компании, потеряло 3 процента до 424 миллионов долларов.

VF продолжает сдавать позиции, изобретая заново

Взгляд от Vans.

Инвесторы уже отбросили свои краткосрочные ожидания в отношении компании, но стали еще более осторожными и в результате торгов в среду после закрытия торгов акции упали на 11,3 процента до $10,94. 

Компания VF просмотрела портфель своих брендов и решила, что соответствует ее стратегии развития. 

Компания не раскрыла, какие бренды могут остаться, но на прошлой неделе WWD сообщила, что источники сообщили, что Goldman Sachs помогает в этом процессе, и что Supreme, который компания купила за 2,1 миллиарда долларов в 2000 году, сейчас торгуется.

>

Supreme демонстрирует гораздо большую динамику, чем более крупные предприятия VF, и за квартал увеличил продажи на процент, выражающийся двузначными числами, поскольку бренд “Grow Wide” стратегия дала хорошие результаты в Южной Корее, а позже в этом квартале открыла новый магазин в Шанхае. 

В то время как компания уклоняется от информации о том, какие бренды присутствуют, а какие нет, Даррелл предоставил обновленную информацию о The North Face и Vans’ производительность лично.

В Vans он сказал, что «действия по сбросу запасов бренда помогают создать более чистый рынок, на котором можно представить новый продукт». А в более сильном бизнесе North Face генеральный директор сказал: «Нашим основным направлением деятельности являются инвестиции в продукты, дизайн и мерчандайзинг».

Даррелл также немного углубился в свою программу Reinvent, чтобы поставить компанию на ноги. 

VF продолжает сдавать позиции, изобретая заново

Бракен Даррел

“Некоторые воспринимают это как простой план реструктуризации или тактические шаги” он сказал. «Это не было, и это не так». Reinvent — это план преобразования компании из упадка в рост. Он состоит из трех ключевых этапов, протекающих параллельно. Сбросьте, зажгите и ускорьтесь. Сброс сосредоточен на перезагрузке американского бизнеса, Vans, базы затрат и баланса. Ignite – это улучшение того, как мы представляемся покупателю. Здесь мы уделяем особое внимание дизайну продукции, инновациям и мерчендайзингу, а также коммерческому совершенству и построению бренда. Наши фазы «перезагрузки» и «зажигания» происходят параллельно, и вместе они подготавливают почву для третьей фазы, которая будет ускорять рост».

Чтобы все это осуществить, Даррелл пригласил бывшего финансового директора Spotify Пола Фогеля в качестве финансового директора с 8 июля.