Acne Studios превращает магазин Taikoo Li Sanlitun в Пекине в знаковый флагман

Двухэтажный магазин площадью 436 квадратных метров является одним из крупнейших в мире шведского дома моды.

Новый флагман Acne Studios в Taikoo Li Sanlitun, Пекин.

Acne Studios‘ Последний знаковый флагман официально открылся в торговом районе Тайку Ли Санлитунь в Пекине, торговом комплексе предметов роскоши и модной одежды под открытым небом в центре Пекина.

Двухэтажный магазин площадью 436 квадратных метров, расположенный на углу оживленной улицы, соединяющей Северную и Южную площади Тайку Ли Санлитун, является одним из крупнейших для шведского дома моды.

С бледно-розовым фасадом, цвет которого теперь является синонимом бренда, магазин был спроектирован в сотрудничестве с  его давний партнер Halleröd, стокгольмская фирма по дизайну интерьеров.

Британский дизайнер Макс Ламб разработал сделанную на заказ мебель, а французский художник по свету Бенуа Лаллоз создал каркас освещения.

Дэниел Сильвер, британский художник, создал серию черно-зеленых скульптур-манекенов. обитающие в космосе.

В честь открытия флагмана, Джонни Су из группы NCT, китайская актриса Ма Сычунь и актер Хуан Цзюэ пришли на мероприятие в магазине в прошлый четверг. Коллекция ограниченного выпуска в разных оттенках розового будет доступна эксклюзивно в магазине в Пекине. 

«Мы хотели передать Пекину лучшее от Acne Studios в гораздо более сильной обстановке», — сказал он. сказал Маттиас Магнуссон, генеральный директор бренда, который мог бы стать камнем ‘n’ ролл-звезда с длинными волосами и нестандартным стилем. 

Acne Studios впервые открылась в районе Northern Plaza Тайку Ли Санлитун в 2018 году. Последний переезд сродни переезду из Верхнего Ист-Сайда Манхэттена в Нижний Ист-Сайд, где царит очаровательная атмосфера городской деревни. По данным Тайку Ли Санлитуна, оживленную Южную площадь посещают в среднем от 70 000 до 80 000 человек в день; Gentle Monster, Stone Island, Maison Margiela и Arc’teryx – вот некоторые из новых брендов, которые стали Acne Studios’ соседи по округе.

“Когда они [Тайку Ли Санлитун] предложили Чтобы открыть более настоящий флагман, мы ухватились за него. Мы хотели, чтобы он находился практически на пересечении Севера и Юга, чтобы иметь возможность встречать клиентов с обеих сторон», — сказал он. — сказал Магнуссон.  

В ходе новаторского шага, который случается раз в десятилетие, Северный район будет модернизирован  в роскошную Мекку с отдельными торговыми центрами для таких гигантов класса люкс, как Louis Vuitton, Dior и, возможно, Gucci. Перестановки, начавшиеся более года назад, также являются явным маркером девелопера Тайку Ли Санлитун Свойства провода’ стремится играть более значительную роль на рынке розничной торговли предметами роскоши в Пекине.

Кроме того, давний бутик-отель Swire Opposite House, который является частью Северного Plaza также будет преобразован в роскошный торговый проект.

«Нам всегда нравился проект Sanlitun, это была одна из первых дверей, которые мы открыли в материковом Китае», — сказал он. Магнуссон сказал: «Нам всегда нравилось, как все это собрано, где хорошее сочетание брендов и предложений F&B, и всегда создавало хороший поток», ” — добавил он.

Чтобы создать персонализированный опыт для важных клиентов, в магазине также имеется уютный VIP-зал, расположенный в задней части второго этажа. «Вам нужно пространство, чтобы иметь возможность выразить себя», — говорит он. Магнуссон объяснил. 

«Важно, чтобы каждый, кто заходит в наши магазины, получал невероятные впечатления. Но для людей, которые продолжают возвращаться, мы хотим быть уверены, что можем действительно подарить им что-то особенное и экстраординарное», — сказал он. — добавил он.

VIP-покупатели или «немногие избранные, которые являются частью нашей вселенной,” их также приглашают на эксклюзивные встречи в интимной обстановке, сказал он. «Но что касается того, чем именно мы занимаемся, я думаю, я останусь при себе. В остальном, в этом нет ничего особенного». добавил Магнуссон.

Acne Studios, основанная в 1996 году как многопрофильный творческий коллектив в Стокгольме, известна как один из самых популярных нишевых модных брендов в Китае.

По словам Магнуссона, объем продаж Acne Studios приближается к 500 миллионам евро&nbsp ;в ближайшем будущем. 

Чтобы достичь этой цели, Acne Studios постепенно превращается в «самый вдохновляющий прогрессивный люксовый бренд». по мнению Магнуссона. «У брендов есть возможность взглянуть на роскошь с другой точки зрения, и это то, что мы делаем и действительно стремимся продолжать делать».”

В частности, бренд обновляет свою джинсовую линейку, включив в нее широкий спектр форм и стирок, а также запустив функцию индивидуализации. В отделе изделий из кожи можно увидеть узнаваемую сумку с множеством карманов «Сумка для инструментов». также быстро завоевал статус It Bag. Несмотря на то, что местные клиенты изначально были привлечены к логотипу Face, самые популярные товары бренда в настоящее время менее насыщены логотипами. Например, памятные вещи T -рубашки, очаровательные брелоки с плюшевыми мишками и рюкзаки с плюшевыми мишками — одни из самых сезонных лидеров продаж в Китае. 

«Речь идет о независимом духе, чувстве свободы – иногда это не осязаемо, но я думаю, что клиенты это чувствуют, даже если это всего лишь намек на этот независимый скандинавский дух», объяснил Магнуссон о растущей привлекательности бренда в Китае. 

«Давайте посмотрим правде в глаза: большинство сегодняшних люксовых брендов в некотором роде являются частью более крупной группы или более крупного созвездия, что иногда может стать немного предсказуемым», – сказал он. – заметил Магнуссон.

«Я твердо убежден, что существует интерес и аппетит к чему-то еще. Мы вышли из творческого коллектива, поэтому речь всегда шла об этом междисциплинарном творчестве. А еще у нас скандинавский взгляд на вещи, что дает нам другую точку зрения, иногда смотришь на кусок дизайна. и не могу точно сказать, откуда оно взялось». он продолжил.

В 2018 году Acne Studios продала 41 процент акций компании  IDG Capital и гонконгский ритейлер  I.T Group, которые помогли ускорить работу Acne Studios’ экспансия в Китае.

Бренд насчитывает 13 дверей в материковом Китае, две в Гонконге и одну в Тайбэе. Позже в этом году он встретит свой 14-й магазин, расположенный в Шанхае. Второй магазин в Тайбэе также находится в разработке. Бренд также стремится оседлать волны туристической розничной торговли, открыв потенциальные магазины в Санье на острове Хайнань и в Таиланде.

Не раскрывая цифр по Азии, Магнуссон сказал, что азиатские рынки проецируются  расти быстрее, чем рынки Северной Америки и Европы. 

Магнуссон сказал, что недопущение передержки является ключом к устойчивому росту на рынке, который развивается слишком быстро.  

“Некоторые бренды имеют тенденцию к более активному использованию , действительно, очень быстро, когда рынок горячий,” Магнуссон сказал: «Мы стараемся использовать очень уравновешенный подход. Нам нравится расти, потому что рост также показывает, что вы делаете что-то правильно, но я думаю, что очень важно расти устойчивыми темпами», — сказал он. — добавил он.

“Для нас стратегия очень ясна: мало разработок, но сделайте это по-настоящему хорошо и убедитесь, что мы можем должным образом обслуживать клиентов, иметь людей, которые смогут показать вам продукт наилучшим образом и дать вам небольшой кусочек вселенной бренда», 8221; Магнуссон продолжил.