Как туннель НБА стал больше, чем просто платформой для моды

Туннель превратился в механизм, который помогает привлекать новых поклонников за пределами баскетбола, запускать партнерские отношения и демонстрировать личности игроков.

Посмотреть ВСЕ 7 фотографий

НБА, возможно, установила стандарт сочетания моды и спорта благодаря своему пользующемуся большим вниманием туннелю НБА, который в последние годы был принят на вооружение другими спортивными лигами.

Версия НБА, получившая распространение после введения в 2005 году дресс-кода, стала играть огромную роль в самой лиге: в трансляциях транслируются прогулки по туннелям, мода. бренды, сотрудничающие с игроками, и появляется множество аккаунтов в социальных сетях для документирования спортсменов’ уникальный внешний вид. 

“Наши игроки — одни из самых любимых и знаменитых спортсменов, а также иконы моды&rdquo ; сказала Лиза Пайкен Копер, руководитель отдела одежды и спортивных товаров НБА. «Наших фанатов интересует все, что они делают вне площадки, а также то, что они носят, поэтому я думаю, что это действительно интересный контент, на который можно взглянуть, и многие парни идут на большой модный риск».

Туннель НБА стал для игроков способом продемонстрировать свой личный стиль с участием таких спортсменов, как Шай Гилджес- Александр, Рассел Уэстбрук, Джордан Кларксон, Леброн Джеймс, Джейсон Татум и многие другие регулярно производят впечатление на зрителей.

С годами, когда популярность Туннеля НБА росла, все больше и больше игроков привлекались к участию, чтобы подчеркнуть свой личный стиль, благодаря чему практически у всех игроков лиги есть свой момент в каждой игре.

«Дошло до того, что из 450 игроков НБА, наверное, 300 одеваются каждую игру», — сказал он. сказал Ян Пьерно, основатель аккаунта LeagueFits в Instagram, который широко освещает туннель НБА. «Это касается таких звездных игроков, как ваши Леброны, ваши Шаи и даже парни, [которые] занимают 13-е место на скамейке запасных, могут оказать огромное влияние на туннель и [получить] онлайн-активность, даже если они не играют».  

Шай Гилджес-Александр из «Оклахома-Сити Тандер» прибывает на арену перед игрой против «Даллас Маверикс» во втором раунде первой игры плей-офф НБА 2024 года, 7 мая 2024 года на арене Paycom в Оклахома-Сити, штат Оклахома.

Демонстрация индивидуального стиля — важная часть игры игрока’ Карьера, по словам Эли Кумекпора, генерального директора бренда спортивного образа жизни Mitchell & Несс, который рассматривает туннель НБА как способ для спортсменов создать свой бренд. 

«Эволюция прошла путь от обыденности к очень продуманному подходу к тому, как они появляются и как выражают себя», – говорит он. он сказал. «Это разумно, потому что многие игроки используют это для создания своих индивидуальных брендов и самовыражения без необходимости говорить много или быть самым громким человеком в комнате». Это не просто будет работать [для игроков,] это фактически превратится в прибыльные, не только партнерские отношения, но и собственные бренды».

Модные бренды воспользовались возможностями, предоставляемыми Туннелем НБА и игроками’ звездную силу, используя туннель как способ запуска партнерских отношений или продуктов. Например, в январе 2023 года Джеймс дебютировал с заветной коллекцией Tiffany & Сотрудничество Co. и Nike во время прогулки по туннелю перед игрой против «Нью-Йорк Никс». Игрок «Лейкерс» был одет в черно-синюю куртку Letterman в сочетании с кроссовками Nike Air Force 1 «1837&#8221» в тон. кроссовки. 

Пьерно выделил Трэя Янга как еще одного игрока, у которого за всю карьеру произошло запоминающееся открытие туннеля. В 2019 году разыгрывающий «Атланта Хоукс» дебютировал в коллаборации кроссовок Adidas x Icee, прогуливаясь по туннелю в полностью белом костюме с коробкой замороженного напитка в морозилке. 

«Когда вы действительно смотрите за пределы игры, становится ясно, что бренды сотрудничают с игроками», — сказал он. – сказал Кумекпор. «Вы видите капсулы, сброшенные раньше времени, или мелькаете их в туннеле. Если посмотреть на взаимосвязь некоторых из этих брендов и на то, как они широко сотрудничают с лигой, вы увидите своего рода взаимосвязь и корреляцию.” 

Широкий охват Туннеля НБА также привлек поклонников, не связанных с баскетболом, которые заинтересованы в следовании за игроками. выглядит. 

“Это стало отличным инструментом для получения новых фанатов, потому что, если вы новый поклонник баскетбола, возможно, статистика зашкаливает у вас в голове, потому что в баскетболе так много цифр и прочего», — сказал он. — сказал Пьерно. «Но даже если вы не знакомы со всеми брендами высокой моды, вам могут понравиться крутые наряды, которые парни носят в туннеле». 

LeagueFits Пьерно можно отнести на счет увеличения популярности туннеля НБА, поскольку в этом аккаунте документируются прогулки по туннелю с 2018 года. Пьерно объяснил, что, когда он запустил аккаунт, освещение спортсменов практически не освещалось. стиль во время трансляции. 

«В середине 2010-х, если ваш наряд и увидели, возможно, это потому, что у вас была национальная телевизионная игра на канале TNT, и Чарльз Баркли сделал замечание по этому поводу», – сказал он. он сказал. «Может быть, это было по телевизору секунд 10, и это просто какой-то ролик, но теперь LeagueFits играет большую роль, потому что, когда мы только начинали в 2018 году, мы публиковали всех — звездные игроки, запасные игроки, все, кто одевался. Это были моменты, которые длились.”

В НБА Пайкен Копер сказал, что содержание NBA Tunnel – один из самых эффективных сервисов лиги на платформах социальных сетей и в приложении.

“Он растет вместе с ростом социальных сетей” она сказала. «Наши потребители невероятно заинтересованы в этом контенте, и я думаю, что игроки начинают получать от него массу удовольствия».

В то время как некоторые баскетболисты для прогулок по туннелям придерживаются классического мужского стиля, другие используют туннель НБА как способ экспериментировать с высокой модой и нетрадиционными образами. Это то, чему Кумекпор аплодировал в Туннеле НБА, поскольку он отражает изменения, наблюдаемые в мужской моде.

“Вы смотрите на это поколение и смотрите на сегодняшних любителей спорта — это понятие индивидуальности находит отклик у многих потребителей», — сказал он. он сказал. «Люди уклоняются от единообразия и единообразия, когда им приходится одеваться в соответствии с набором правил. Если вы посмотрите на туннель, многие парни бросают вызов правилам и нормам того, как вы собираете вещи, как одеваетесь и как вы стилизуете определенные вещи. Это находит большой отклик у современного потребителя, который отходит от проверенных и верных правил.”

Поскольку в ближайшие несколько недель завершится плей-офф 2024 года, ставки для лучших игроков НБА станут еще выше, поскольку они смогут улучшить свою игру как на площадке, так и в туннеле.