Интернет-магазин DONTA

Президент Hermès в США Дайан Махади о категории «растущий дом»

В четверг роскошный дом занял ангар аэропорта Лос-Анджелеса для проведения иммерсивного мероприятия Hermès Parade, посвященного товарам для дома.

Президент США Герма Дайан Махади о категории

Президент США Герма Дайан Махади о категории

Президент США Герма Дайан Махади о категории растущего дома

Президент США Герма Дайан Махади о растущем доме Категория

 Президент США Hermès Дайан Махади о категории «Растущий дом»/></p> <p> Просмотреть ВСЕ 82 фотографии </p> <p class=В четверг вечером Hermès занял ангар в аэропорту Санта-Моники, чтобы организовать захватывающее мероприятие, посвященное своему бизнесу товаров для дома, который стремительно растет на рынке Западного побережья и за его пределами, поскольку бренд продолжает бросать вызов замедлению роста расходов на предметы роскоши.

Атмосфера на Hermés Parade была авангардной: Цирк дю Солей встречается с парижским подиумом: 50 акробатов, одетых в синие комбинезоны, выставляют напоказ фарфоровые тарелки, кожаные глобусы и украшения с надписью «H». подушками, крутящими столики, кружащимися с плетеными корзинами для мусора и танцующими на пуантах на спинках кушеток Тауриллон, которые стоят столько же, сколько некоторые дома.

Мероприятие представляло собой передвижной праздник из ящиков, платформ и мебели, который подталкивал толпу к различным виньеткам в пространстве, от балета, исполнявшегося под инсталляцией одеял Гермеса, свисающих с потолок над кроватью Гермеса и танцующий стул.

Президент США Дайан Махади из Hermès о категории растущего дома

Хлоя Файнман

Гости — актеры, влиятельные лица, клиенты и дизайнеры интерьеров, в том числе Хлоя Файнман, Джон С. Рейли, Кейси Аффлек, Памела Шамшири, Ариана Ламберт Смеральдо, Рамья Джангола, Эйми Сонг, Адам Голдстон и Марианна Хьюитт – потягивали шампанское и наслаждались им с помощью камер своих телефонов.

Среди гостей шла болтовня о дразнящем иске Гермеса, поданном в Калифорнии двумя клиенты подают в суд из-за доступа к сумкам Birkin, утверждая, что процесс квалификации нарушает антимонопольное законодательство. Но слоном в комнате стал отказ от комментариев со стороны руководителей компании, которые обсуждали категорию домов.

«Maison действительно находит отклик у наших клиентов», — говорит бренд. – сказала президент Hermès в США Дайан Махади в интервью ранее в тот же день в магазине Rodeo Drive, целый этаж которого отведен под дом. «Мы продолжаем инвестировать в это как в недвижимость в магазинах, так и в большие помещения для презентации продукции, а также в мероприятия, подобные этому, для повышения узнаваемости. Потому что это удивительно, но другие клиенты не осознают, что у нас есть Maison, так что возможностей много. Обычно они покупают что-то одно и очень радуются. Это важная сфера, в которую мы будем продолжать вкладывать средства.”

В последнее время у Hermès был роман с Южной Калифорнией, что свидетельствует о том, насколько оптимистичен он на рынке, с празднованием открытия нового магазина в Вестфилд Топанга, кинематографического опыта, вдохновленного Пегасом, в Barker Hangar в прошлом году. как открытие ресторана Blue Horse, работающего только на одну ночь, в честь реконструкции магазина South Coast Plaza в 2022 году.

Жители Южной Калифорнии «хотят участвовать в образе жизни Герме… Фарфор очень силен, у нас были случаи, когда клиент покупал его для одного дома, и он им так нравился, что они хотели его и для другого дома». или лодка, или самолет,” — сказал Махади. «У нас есть коллекционеры и очень ограниченное количество, поэтому есть люди, которые беспокоятся, когда выйдут произведения… наше количество для США может составлять четыре или пять штук».

Домашний бизнес Hermès варьируется от кофейных кружек начального уровня за 210 долларов (которые могут быть одними из самых доступных предметов, которые производит роскошный дом). ) до кожаных диванов стоимостью 142 000 долларов с каркасом из орехового дерева Каналетто, боковой панелью из тростника и отделениями для хранения вещей.

«Президент

Сцена на параде Hermès: живая история коллекции Home Collection.

«Мы предлагаем полную вселенную, все категории более или менее — текстиль, предметы, мебель, освещение и фарфор, что является отличительной чертой по сравнению с другими… и это придает нашему позиционированию большой авторитет. Мы не занимаемся подарочными товарами; мы предлагаем образ жизни Гермеса»,” сказала Анн-Сара Панар, управляющий директор Hermès Maison и президент серебряного дела Puiforcat, дочерней компании Hermès с 1993 года.

В то время как дому Hermès почти 200 лет, Maison уже 100 лет, и его корни уходят корнями в зарю автомобильной эпохи в 1920-е годы, когда автомобили были под открытым небом. «Было холодно, поэтому мы сначала начали с одеял, а также пепельниц между двухместными автомобилями особой конструкции, которые должным образом крепились», — сказал он. Сказал Панар.

Эта категория спокойно росла в течение многих лет. Производство мебели началось в 1930-х годах благодаря сотрудничеству с Жаном-Мишелем Франком, а производство фарфора было вертикально интегрировано в 1984 году. Но запуск более широкой коллекции предметов интерьера и освещения состоялся только в 2011 году.

Это совпало с открытием Hermés бутика на улице Севр на левом берегу реки Париж, концептуального магазина, который выглядел как лидер развития бренда, более полно отражающий широту и причудливость его растущих категорий и обновленную яркую, современную эстетику.

«У нас есть сильные связи между разными профессиями», — сказал он. — сказал Панхольд, отметив, что Дом играет с некоторыми функциональными фурнитурами, которые появляются в модной одежде и аксессуарах, но есть также вещи, популярные в мире Домов Hermès, такие как вышивка одеял, которые копируются другими готовыми изделиями. носите чужие бренды.

По ее словам, категория мебели состоит из архетипичных обеденных столов и стульев, а также более уникальных предметов, таких как кресло для отдыха Pippa с каркасом из натурального клена и плетеной шнуровкой на сиденье. Меньшие акценты между аксессуарами и предметами, которые легко носить с собой, гармонично сочетаются с кочевническим образом жизни Hermès, в том числе журнальный столик Les Trotteuses d'Hermè со складными ножками из массива дуба, кожаными ремнями для уздечки и фарфоровым подносом.

Дальше есть новинки — для человека, у которого есть всё – например, бильярдный стол с синим лаком за 276 000 долларов, кожаная шкатулка для драгоценностей из маркетри за 17 200 долларов, изображающая современную сцену в мексиканском стиле, изысканная плетеная корзина для пикника за 16 100 долларов и чехол от коробки салфеток за 940 долларов.

Один из самых востребованных предметов — кожаный глобус Hermès за 27 000 долларов.

«Трудно соединить каждый кусок кожи, нужно собрать 15 или 20 кусочков вместе. Эта работа очень специфическая», — сказал он. — сказал Панхольд. «У нас был только один мастер, который мог это сделать, а теперь у нас двое. Мы продаем 300 штук в год — и этого недостаточно».

Классические одеяла Hermès H уже давно стали предметом коллекционирования; предметы, развешенные на диванах и стульях в самых стильных (и фотографируемых) домах, и по-прежнему остающиеся значительной частью бизнеса, текстильное подразделение диверсифицировалось, включив в него ручную вышивку в Индии, ручную вышивку в Непале и гравюры. сделано в Италии.

“Существует так много техник, которые люди не осознают, пока они входят,” Махади рассказал о работе в текстильной промышленности, самой большой категории в целом.

Фарфор и посуда являются крупнейшими на Западном побережье, и у Hermès каждый год выходит как минимум одна новая коллекция, как классическая, так и современная. «Это большой объем исследований, разработок и опыта», — говорит он. – сказал Панар, указывая на узор тропической пацифолии, для создания которого требуется 21 шаг, и добавляя, что вся разработка продукта выполняется с нуля внутри компании.

Коллекция Maison представлена ​​в каждом магазине, но в локации Rodeo Drive выбор шире, чем в большинстве. «В целом, большинство магазинов Hermés становятся больше, потому что это стратегия, когда мы ремонтируем и открываем новые магазины, поэтому у нас все больше и больше свободного пространства для Maison», — сказал он. — сказал Панхольд.

Производство осуществляется повсюду, но в первую очередь в районе Комо в Италии и во Франции, где недалеко от Лиможа есть завод по производству фарфора. «Мы идем туда, где находим лучшие ноу-хау. Лучший лак — во Вьетнаме, лучшая экзотическая древесина и изделия из дерева — в Женеве, поэтому мы ездим туда, лучшую вышивку мы ездим в Индию, но 80–90 процентов по-прежнему делается в Италии и Франции». сказал Панхольд, добавив, что только над фарфором работают более 400 ремесленников. «В последние годы мы росли быстрее, чем наши конкуренты», — сказал он. сказала она.

Она по-прежнему видит возможности для роста, хотя и не обязательно в тканях, которые раньше были у Hermès, но прекратились. «Со стратегической точки зрения нам нравится иметь готовый продукт, а когда вы делаете ткань, вы не знаете, что люди с ней делают, и в итоге у нас получилось несколько юбок», — сказал он. — сказал Панхольд. «Я думаю, что нам предстоит сделать еще много вещей, которые соответствуют тому, что отстаивает Hermès, а именно функциональность и эстетика, поэтому у нас есть гораздо больше территорий для изучения, а также материалов».

Уличная мебель? «Мы серьезно об этом думаем», — сказал он. она сказала.

Так что, возможно, следующий парад Hermès пройдет на пляже.

>

Президент США Hermès Дайан Махади о категории

Сцена на параде Hermès: живая история коллекции Home Collection.