Интернет-магазин DONTA

У Точчина есть свой момент в ресторанах Saks, Neiman’s, Hudson’s Bay и Bloomingdale’s.

Это поворотный год для передового современного бренда, существующего пять лет назад, поскольку он повышает свой авторитет и распространение в Северной Америке.

Toccin имеет свой момент в Saks, Neiman's, Hudson's Bay и Bloomingdale's

Из коллекции Toccin осень 2024 года.

Для современного, продвинутого современного бренда Toccin придерживается традиционного подхода к развитию.

В мае компания открывает выставочный зал в самом сердце Швейного района, где наблюдается сокращение присутствия модных брендов. В этом году объем продаж увеличился более чем вдвое, в основном за счет оптовых продаж в обычные сети универмагов, а коллекция Toccin постоянно участвует в показах в отелях, на обедах, специализированных магазинах и благотворительных мероприятиях.

Некоторые могут посчитать стратегию роста Toccin несколько «старой школой» ; хотя это также включает в себя расширение присутствия бренда на веб-сайтах розничных продавцов, расширение количества складских единиц и представление коллекции как новой концепции гардероба, а не множества предметов.

За завтраком в отеле Regency на Манхэттене на прошлой неделе муж и жена Майкл и Алекс Точчин, соучредители и совладельцы компании Toccin Apparel Holdings LLC, с нетерпением ждали обсуждения предстоящего расширения распространения своей одноименной пятилетней модели. коллекцию и то, что отличает их бренд.

Майклу Точчину комфортно полагаться на давние универмаги, сектор, который находится в застое на протяжении десятилетий. Это тот случай, когда «старое может быть новым». Он держится близко к розничным продавцам, часто ходит по торговым залам и поощряет покупателей и мерчендайзеров представлять коллекцию Toccin таким образом, чтобы она выражала ее так, как, по его мнению, она должна быть.

Точчины подробно рассказали, как коллекция будет расширять свое распространение, заявив, что это влечет за собой: р> <ул> <ли>В мае Bloomingdale впервые начнет продавать Toccin с летней коллекцией во флагманском магазине на 59-й улице на Манхэттене, в двух других магазинах и в Интернете.

  • В этом году Toccin удвоит свою дистрибуцию на Saks Fifth Avenue. осень, с 8 до 16 дверей и продажа на Saks.com.
  • BergdorfGoodman.com впервые представляет Toccin, начиная с этой осени.
  • Neiman Marcus, который ранее продавал коллекцию, осенью перезапускаем его в пяти дверях и онлайн.
  • Этой осенью в Гудзоновом заливе Канады коллекция впервые продается в 14 местах.
  • Toccin имеет свой момент в Саксе, Неймане, Гудзоновом заливе и Блумингдейле

    Майкл и Алекс Точчин

    По сравнению с Саксом, Нейманом и Блумингдейлом, Гудзонов залив более привлекателен для масс. Но Майкл Точчин сказал, что Гудзонов залив по-прежнему хорошо подходит для Точчина. «Нам нравится быть доступными, и у нас есть своя начальная цена. Мы хотим, чтобы женщины чувствовали себя особенными, собранными, комфортными и уверенными в себе. Речь идет не о том, чтобы просто взять сумасшедшую цену за платье. Мы хотим быть доступными». Диапазон цен Точчина колеблется от 115 долларов за белую футболку до 1500 долларов за дубленку. Средняя цена составляет около 500 долларов США. 

    «В Гудзоновом заливе мы будем в 14 из 20 лучших мест», — сказал он. – сказал Точчин. В Гудзоновом заливе в некоторых местах есть «Комната». который продает настоящие дизайнерские цены, такие как Oscar de la Renta и Balmain. «Мы собираемся быть прямо возле The Room в Торонто», — сказал он. в зоне, где помимо других брендов были Max Mara, Eileen Fisher и Ralph Lauren, наблюдал Toccin.

    Универмаги имеют репутацию магазинов, которые не выставляют бренды должным образом и иногда прячут лучшие товары среди стеллажей. На вопрос об этом Точчин ответил: «Презентация — это все для меня». Все дело в том, как вы готовите почву. Мы собираемся доставить во все наши магазины «аккордеон»; о том, как я хочу, чтобы вещи были разбиты на страницы. Организация очень важна, потому что мы хотим научить потребителя формировать свой гардероб. Мы продаем по внешнему виду.

    «Речь идет также о ваших отношениях с магазинами и о том, понимают ли они, что представляет собой ваш бренд», — сказал он. – добавил Точчин. «Мы можем продемонстрировать, что представляет собой наш бренд. У наших розничных продавцов мы всегда спрашиваем, каковы их потребности и на что реагирует покупатель. Мы показываем им, что мы делаем. И они могут сказать: «Можем ли мы получить мини-юбку в этом стиле вместо юбки-миди?» Нам нравится, когда наши люди окружают наших партнеров и участвуют в этом процессе. Мы также заботимся о том, чтобы всегда прислушиваться к мнению наших клиентов. Поэтому мы проектируем недостающие категории или пустоты». Toccin также продается в Rent the Runway и нескольких специализированных магазинах.

    Toccin Имеет Его момент в Саксе, Неймане, Гудзоновом заливе и Блумингдейле

    Классический стиль Toccin из коллекции осень 2024.

    Точчины рассчитывают удвоить объем бизнеса (который небольшой) в этом году и снова в 2025 году. «В 2024 году у нас будет положительный денежный поток. – сказал Майкл Точчин. По его словам, компания полностью самофинансируется, хотя пара рассмотрит возможность внешних инвестиций, которые будут способствовать потенциалу роста. По их словам, в настоящее время коллекция насчитывает более 200 наименований, что примерно на 60 процентов больше, чем год назад.

    «Я думаю, что действительно отличает нас от других брендов – и за последние пару недель я много ходил по торговым этажам — в том, что речь идет не только о том, чтобы прийти к нам за платьем или верхней одеждой. Вы приходите к нам за повседневной гардеробной. Мы создаем одежду, в которой женщины чувствуют себя собранными», — говорит она. — сказал Точчин.

    Точчин впервые появился на выставке Coterie в Центре Джейкоба К. Джавитса в феврале прошлого года. «Обычно я чувствую, что покупатели в Coterie действительно тщательно выбирают вашу коллекцию. Но с нами они поняли, что мы гардеробная компания», — сказал он. сказал Майкл Точчин. Алекс Точчин подчеркнул дизайнерский аспект. «Если вы носите один из наших блейзеров и надеваете поверх него одно из наших пальто, вы не чувствуете себя таким ограниченным», – говорит он. — сказала она.

    Костюмы-тройки Toccin, верхняя одежда (особенно Toccin& #8217;оверсайз-пальто Brandy), блузка Remi с запахом в сочетании с широкими брюками Arielle, «сильные плечи»; платья-комбинации и свитера с круглым вырезом в последнее время стали бестселлерами.

    В ноябре прошлого года Toccin запустила свой «Core” группировка классических предметов гардероба и наиболее популярных стилей, включая фирменный трикотаж с завязками спереди, блейзеры, платья-рубашки, кардиганы, футболки, брюки и ремни. Внесезонные ткани, а также сочетание и сочетание деталей играют большую роль. «Мы продолжаем эту программу, следя за тем, чтобы все магазины подбирали осеннюю одежду», — сказал он. — сказал Алекс Точчин.

    На вопрос, почему в этом году самое время нажать на педаль газа, Майкл Точчин ответил: «Мы скоро отметим пятилетний юбилей». Мы прошли через пандемию. Мы определили наше ядро ​​и ключевых продавцов».

    Месяц назад Точчин начал устраивать шоу по всему США, работая с новым сотрудником на должности директора по VIP-продажам. Среди нескольких уже организованных шоу было одно в отеле Colony в Палм-Бич, штат Флорида, во время благотворительного обеда для женщин завтрашнего дня. «Мы провели неформальный показ с четырьмя моделями, рассказывая клиентам о нашей линии и о том, как смешивать и сочетать комбинации в коллекции». Также было часовое всплывающее окно Toccin. «Мы продали более 20 000 долларов», — сказал он. сказал Майкл Точчин. «Затем мы стали партнерами Five Story в Палм-Бич и продолжали продавать там в течение двух дней». 9 мая Toccin будет представлен на подиуме обеда Success Under the Stars в Майами, за которым последует показ багажников.

    «Что делает нас с Алексом уникальными, так это наши подписчики в нашем Instagram. Мы присоединяемся к ним по всей стране», — сказал он. через багажник-шоу. В 2016 году пара начала совместный бизнес с блога под названием «Стилисты на букву Т». В отличие от других блоггеров, которые взимают плату с брендов за публикацию истории, изображения и ссылки, Точчины начали это с формата подписки, и реакция подписчиков блога побудила их создать собственный бренд. Ранее в своей карьере Майкл Точчин стажировался в компаниях Giorgio Armani, Tod’s, Oscar de la Renta и KaufmanFranco, где позже получил работу и был приглашен учиться в Школу дизайна Парсонс. Вернувшись в KaufmanFranco, он стал вице-президентом по внутренним и международным продажам, курировал стиль знаменитостей и создал программу для частных клиентов. Он проработал там 10 лет и сказал, что ему нравится его работа — привлекать магазины к покупке коллекции, или, как он говорил, «погоня».

    Алекс Точчин также училась в Parsons, изучая маркетинг во время стажировки в Ralph Lauren, где в итоге получила работу в отделе мерчандайзинга. Она также работала закупщиком в Theory, отделом по связям с общественностью в HL Group и в отделе продаж ювелирных украшений Emily and Ashley.

    Плана открытия магазина Toccin пока нет, даже в долгосрочной перспективе -срочное всплывающее окно, хотя однажды Майкл Точчин намекнул на такую ​​возможность. «Мечта Точчина — однажды оказаться на Мэдисон-авеню», — сказал он. он сказал. Что касается бренда, который пока еще небольшой, он мыслит масштабно.

    Токцин настал момент в Саксе, Неймане, Гудзоновом заливе и Блумингдейле

    От Точчина коллекция осень 2024.