Лондонский магазин LN-CC капитально отремонтирован с акцентом на повышение качества покупок

Последние интерьеры созданы Гэри Кардом, художником-постановщиком и давним сотрудником ритейлера из Хакни.

Новое пространство LN-CC, спроектированное Гэри Кардом

ЛОНДОН — LN-CC, концептуальный магазин в Хакни, известный своей новаторской экспериментальной розничной торговлей в начале 2010-х годов, в четверг представит новый фирменный стиль, целью которого является расширение своего присутствия в обычных магазинах с оттенком роскоши в нынешнем итальянском стиле. владелец Группа уровней.

Это первый раз, когда ритейлер откроет свои двери для публики после пандемии COVID-19. Начиная с субботы, клиенты смогут исследовать новое пространство, где также доступна расширенная услуга персональных покупок только по предварительной записи.

Кристиан Мусардо, генеральный директор The Level Group, сказал, что реконструкция магазина стала результатом «хорошего сочетания нескольких обстоятельств». поскольку владелец здания, в котором находится LN-CC, два года назад планировал провести его капитальный ремонт.

Чтобы достичь баланса между прошлым и будущим, Мусардо привлек Гэри Карда, художника-постановщика и многолетний сотрудник LN-CC, который дважды, в 2010 и 2015 годах, отвечал за представление культового шоппинга ритейлера, чтобы возглавить то, что Мусардо называет LN-CC 3.0.

«Сотрудничество с Card было естественным выбором. Это заключительная часть трилогии, замыкающей цикл этой эволюции». — добавил он.

Работая с собственной творческой командой, Кард получил здоровое бюджета, чтобы преобразовать пространство, чтобы оправдать ожидания современных потребителей модной одежды, сохранив при этом свой уникальный голос.

«Первые пару раз его строили я и мой отец. Было много вещей, которые были довольно дрянными. На этот раз мы его выпотрошили и полностью перевернули с ног на голову. Он по-прежнему имеет то же наследие. Есть отсылки к оригинальному LN-CC. Нам разрешили создавать по-настоящему роскошные помещения с потрясающими звуковыми системами, надлежащей охраной и кондиционированием воздуха», — сказал он. сказал Кард, который в настоящее время находится в Гонконге на своей первой персональной выставке за пределами Великобритании под названием «Гора людей, море людей». в Ой! арт-пространство в Норт-Пойнте.

Дизайн туннеля, визуальная иконка магазина, был перенесен из подвала на первый этаж и окрашен в оранжевый цвет. Он возвращает нас к первоначальному тону магазина, открывшегося почти 15 лет назад.

Основное торговое пространство разделено на несколько залов, в которых освещаются различные аспекты предложений LN-CC. В «Атриуме», например, представлены магазины самых популярных брендов, таких как Miu Miu, Kiko Kostadinov, Y/Project и Diesel.

Cobalt демонстрирует свою линейку уличной одежды, в которую входит эксклюзивная коллекция вирусных ботинок Mschf, вдохновленных Timberland, «Timbs». Midtarsal — это пространство обуви землистого тона с пышными формами, а Callisto, названная в честь второй луны Юпитера, является домом для современных супербрендов, таких как Bottega Veneta, Prada, Moncler, Margiela, The Row и Rick Owens. .

Пространство обуви LN-CC Midtarsal.

Клубное пространство магазина, популярное место тусовок в те времена для лондонской моды Community, переосмыслен как L8TE, многофункциональное пространство, оснащенное настраиваемой системой освещения, встроенной в стены, идеально подходящей для запуска брендов, поглощений и ужинов.

Мусардо сказал, что туннель является «хорошим примером баланса между инновациями и верностью своим корням». в то время как L8TE, с точки зрения бизнеса, позволяет магазину выйти за рамки розничного пространства и обеспечить дополнительную ценность для партнеров бренда, которые хотят арендовать пространство для создания контента и впечатлений.

В целом Мусардо считает, что LN-CC удалось избежать недавнего краха британского ритейлера предметов роскоши — где Farfetch и Mathesfashion продавались по сниженным ценам — потому что существует лишь небольшое совпадение между его ассортиментом и ассортиментом крупных платформ, которые испытывали финансовое давление, вынуждающее снижать маржу для сохранения доли рынка.

«Наша стратегия заключалась в том, чтобы просто быть самими собой, предоставлять особый ассортимент, сочетающий мейнстрим и андеграунд, высокое и низкое по-своему», – ; Добавлен Мусардо.

Он считает, что такой мультибрендовый магазин, как LN-CC, должен стать «связующим звеном для творчества». поскольку это создает основу для начала интересных разговоров между брендами и покупателями.

«Магазин имеет хорошие возможности сыграть роль катализатора. Если вы посмотрите на крупные платформы, то увидите, что они следуют стратегии массового рынка, пытаясь иметь все для всех и везде и конкурируя за долю рынка, в значительной степени полагаясь на скидки и рекламные акции. Мы предлагаем особую среду розничной торговли, выступая в качестве дифференцированной коммуникационной платформы для создания, производства и распространения историй о брендах и продуктах». Добавлен Мусардо.

Атриум LN-CC’s

Основанная в 2010 году Джоном Скелтоном компания LN-CC, что означает Late Night Chameleon Café, была известна своим дальновидным выбором и сочетанием брендов. Итальянский интернет-магазин модной и люксовой одежды The Level Group выкупила LN-CC после банкротства в 2014 году и вкладывает значительные средства, чтобы помочь ритейлеру охватить более молодую глобальную аудиторию своим электронным бизнесом 

Мусардо сказал, что Европа, включая Великобританию и США, представляет одну треть бизнеса соответственно, в то время как Азия и остальной мир составляют остальную часть бизнеса. Он отметил, что крупные столицы моды с высоким процентом молодых, продвинутых в моде потребителей, такие как Лондон, Париж, Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Токио и Сеул, приносят LN-CC значительный доход.

По словам Мусардо, Miu Miu, The Row, Moncler, Stussy, Rick Owens и Gallery Dept являются одними из на данный момент являются наиболее эффективными брендами, поскольку все они имеют свою отличительную индивидуальность и следуют модели контролируемого распространения.

Помимо LN-CC, The Level Group также управляет обувным брендом Frankbros, специализирующимся на домашнем декоре. Скароссо и Джей Джей Мартин создают бренд одежды и интерьера LaDoubleJ, а также предоставляют решения для электронной коммерции для таких брендов, как Vivienne Westwood, Stuart Weitzman и Aspesi.