Почему брендам необходимо знать о новых правилах YouTube по раскрытию информации об искусственном интеллекте

Правила легко нарушить, даже случайно.

YouTube теперь требует раскрытия информации ИИ в некоторых видео. Узнайте, что нарушает правила, а что нет.

Учитывая, что машинный контент становится поразительно хорошим, хорошая борьба с дезинформацией – читайте: схематичными глубокими фейками и визуальными обманами искусственного интеллекта – никогда не должна выходить из моды. Для YouTube это означает, что владельцы аккаунтов должны признаваться в том, что они загружают контент, созданный искусственным интеллектом. По крайней мере, в некоторых случаях.

Цель, согласно объявлению YouTube в понедельник, состоит в том, чтобы повысить прозрачность и предотвратить путаницу зрителей в эпоху, когда растущее повсеместное распространение потребительских инструментов искусственного интеллекта упрощает, чем когда-либо, создание и распространение вводящего в заблуждение контента.

Новые правила регулируют реалистичный вид «измененного или синтетического контента». поэтому они не применимы к видеороликам, которые явно являются фальшивыми или фантастическими. Согласно заявлению YouTube, эта политика вступает в силу, когда фальсификация искусственного интеллекта с участием реальных людей, мест или сценариев может сойти за настоящую вещь. Подумайте о глубоко поддельных видео или аудио, реальном здании, освещенном фальшивым, но правдоподобным виртуальным огнем, или созданном в цифровом формате торнадо, направляющемся к реальному городу. Если что-либо из этого применимо, создатели должны заполнить контрольный список при загрузке в Creator Studio, чтобы система могла поместить на видео метку раскрытия информации.

Это не относится к рекламе. Говоря языком маркетинга, изменение нацелено на «органический контент». только — что могло бы заставить бренды и рекламодателей вздохнуть с облегчением.

Не так быстро.

Одно из правил отличается интересным выбором слов. Раскрытие информации требуется для «использования образа реалистичного человека»; не «настоящий»; человек. Это похоже на серую зону, поэтому WWD связался с YouTube для получения большей ясности по этим новым правилам.

Представитель YouTube Елена Эрнандес указала на язык компании, относящийся к органическому контенту, который «значительно изменяется или создается синтетически, когда он кажется реалистичным». Это может включать реалистичного человека или реального человека, который говорит или делает что-то, чего он не делал….[Но] создателям не нужно раскрывать, когда они использовали генеративный ИИ для несущественных изменений, таких как фильтры красоты или освещения».

Однако модные бренды могут случайно нарушить правила. Многие компании по производству одежды используют манекенщицы с искусственным интеллектом и другой измененный контент — например, цифровая одежда, надетая на человеческие модели, чтобы показать, как будет выглядеть физическая версия на телах разных форм и размеров.

Запустите их как рекламу на YouTube, и проблем не будет, подтвердил Эрнандес.

Но многие модные бренды создают рекламу и промо-контент для других социальных каналов, видеоплатформ или телевизионных рекламных роликов, а затем загружают их в свой аккаунт YouTube, чтобы увеличить органическую аудиторию, или просят создателей расширить ее, надеясь, что видео станет вирусным и вызовет ажиотаж. .

По словам Эрнандеса, это «нет-нет». В обоих случаях «[это] потребует от создателя раскрытия информации об использовании измененных или синтетических носителей в соответствии с нашей политикой»; она рассказала WWD. “Им придется раскрыть информацию ИИ.”

На данный момент есть&rsquo Специального наказания за нарушение правил, даже для рецидивистов, не существует. Компания сообщит больше о правоприменении позже, но зрители должны начать замечать этикетки на своих телефонах, телевизорах и настольных браузерах в течение нескольких недель. YouTube добавил еще одну вещь: когда дело доходит до владельцев аккаунтов, которые настаивают на игнорировании новых правил искусственного интеллекта, они в любом случае могут просто поставить ярлык оскорбительным видео.

Брендам и авторам следует обратить на это внимание, если они не хотят, чтобы их называли за введение общественности в заблуждение относительно ведущего поставщика онлайн-видео. По данным Nielsen, YouTube занимает первое место по потоковому телевещанию и, как платформа социальных сетей с 2,49 миллиарда активных пользователей, уступает только Facebook с 3,05 миллиарда активных пользователей.