Under Armour возвращает основателя Кевина Планка во главе после ухода генерального директора Стефани Линнарц

1 апреля основатель легкоатлетического бренда вновь возглавит компанию. Линнарц, который уходит в отставку, проработал генеральным директором всего год.

Покупатели проходят мимо магазина Under Armour во Флориде, 8 января 2023 года. Линнарц останется консультантом до 30 апреля. Кара Салпини/Fashion Dive

Краткое описание погружения:

• В среду Under Armour объявила о неожиданной смене генерального директора: Стефани Линнарц ушла с этой должности после немногим более года работы в этой должности. Согласно пресс-релизу компании, основатель Кевин Планк примет бразды правления у нее 1 апреля.
• Линнарц останется советником до 30 апреля. В связи с назначением Планка он покинет свою должность. в качестве исполнительного председателя правления, а член правления Мохамед Эль-Эриан станет неисполнительным председателем правления.
• «От имени всей команды я хочу поблагодарить Стефани за ее вклад в Under Armour. Мы глубоко ценим ее упорный труд и преданность делу», — заявил Планк в своем заявлении.

Dive Insight:

Прошло всего 13 месяцев работы в Under Armour, а Линнарц уже покинула пост генерального директора. Ветеран Marriott занял пост в 2023 году, менее чем через год после отставки бывшего генерального директора Патрика Фриска (сам Фриск руководил бизнесом всего два года). Временно компанией руководил главный операционный директор Under Armour Колин Браун.

В Under Armour сообщили, что в воскресенье бренд activewaer заключил с Linnartz соглашение о разделении и выпуске, гарантируя льготы, включая выплату наличными в размере 2,6 миллиона долларов, медицинские премии на срок до двух лет и арендную плату в нынешней квартире Линнарца до середины 2024 года.

<р>Планк, который возглавлял Under Armour с момента ее основания в 1996 году до конца 2019 года, до своего возвращения не занимал первое место менее пяти лет. Во время его ухода аналитики высоко оценили идею привлечения «новой крови» в ритейлера, рост которого застопорился. Фриск, который сменил Планка в 2020 году, был готов взять на себя роль генерального директора и возлагал на него большие надежды, но ушел всего через два года, поскольку рост Under Armour продолжал отставать от конкурентов.

Вернув себе первое место, Планк поблагодарил Линнарц за ее усилия и заявил в своем заявлении, что он с нетерпением ждет возможности «воспользоваться предстоящими возможностями» для Under Armour.

«За время своего пребывания в должности [Линнарц] укрепила руководящую команду за счет найма руководителей в важнейших областях, включая продукты, дизайн, цепочку поставок, взаимодействие с потребителями и региональное управление», — говорится в заявлении Планк. «Ее предыдущий опыт управления крупными брендами сыграл важную роль в разработке нашей потребительской стратегии, включая запуск программы лояльности в США UA Rewards. Ее усилия помогли нам встать на правильный путь, и мы желаем ей успехов в ее будущих начинаниях».

Действительно, Линнарц находился в процессе пересмотра высшего руководства Under Armour, из которого недавно ушли Браун, директор по продукту Лиза Коллиер и другие должностные лица. Во время своего последнего разговора о финансовых результатах Линнарц подчеркнула, что в дополнение к новому руководителю по продукту и главе американского региона, назначенному в январе, в Under Armour в течение нескольких месяцев также были назначены новые: директор по работе с потребителями, директор по связям с общественностью, директор по дизайну. , директор по цепочке поставок, руководитель региона EMEA и старший вице-президент DTC в Америке.

Компания также находится в процессе перехода к предложениям, более ориентированным на спорт, и привлекла новых дизайнеров, в том числе Джона Варватоса, для улучшения своего предложения.

«Резкая смена руководства в Under Armour, произошедшая вскоре после назначения Стефани Линнарц на пост генерального директора, символизирует бренд, который не может точно решить, в каком направлении он хочет двигаться», — управляющий директор GlobalData Нил. Сондерс сказал в комментариях по электронной почте. «Причины ухода Линнарца до конца не известны. Однако с культурной точки зрения Under Armour — очень сложная компания в управлении. Компания по-прежнему сохраняет большую часть ДНК с момента своего основания, а Кевин Планк имеет очень четкие взгляды на бренд и на то, как следует управлять компанией».

В финансовом отношении Under Armour в последние месяцы продолжают испытывать трудности: выручка снизилась на 6% в третьем квартале до $1,5 млрд. В Северной Америке, крупнейшем регионе присутствия бренда, доход упал на 12%.

Рекомендуемая литература

• Компания Under Armour, Celanese разрабатывает альтернативу спандексу Автор: Татьяна Уок-Моррис • 26 января 2024 г.