Интернет-магазин DONTA

Спустя 10 лет основательница Scentbird Мария Нурисламова говорит, что платформа вступает в «золотую эру»

Платформа подписки на ароматы использует свой успех для создания парфюмерной мультивселенной — прошлогодний дебют подкаста был только началом.

10 лет спустя основательница Scentbird Мария Нурисламова говорит, что платформа вступает в свою ‘золотую эру’

Мария Нурисламова, основавшая онлайн-платформу подписки на ароматы Scentbird в 2014 году.

As Scentbird завершает свое первое десятилетие в бизнесе, следующие 10 лет выглядят еще более многообещающими, по словам основателя Марии Нурисламовой.

“Я’сейчас называю времена ‘золотой эрой& #8217; Scentbird,” сказала Нурисламова, которая в последние два года возглавила ребрендинг, приобретение компании по производству автомобильных освежителей воздуха Drift и запуск подкаста Scent World, гостями которого были Фредерик Малле и трансвестит Трикси Мэттел.

В результате платформа продемонстрировала выдающийся рост. У Scentbird 700 000 подписчиков — по сравнению с 450 000 в 2022 году — а также добавила в свой ассортимент более 265 ароматов и 40 парфюмерных брендов в 2023 году, включая Dedcool от Carina Chaz, Roja Parfums и фаворит нишевой парфюмерии Ex Nihilo.

«Наш ассортимент самый богатый, который у нас когда-либо был. Цель состоит в том, чтобы в нашем портфолио было что-то для каждого», — сказал он. сказала Нурисламова, добавив, что основная возрастная группа платформы — от 25 до 34 лет.

Здесь Нурисламова размышляет о 10 годах работы в бизнесе и своем прогнозе на 2024 год.

Здесь Нурисламова размышляет о 10 годах работы в бизнесе и своем прогнозе на 2024 год. p>

Что больше всего резонирует с потребителем Scentbird и как вы думаете о приобретении новых клиентов?

Мария Нурисламова: За последние 18 месяцев мы вывели на платформу множество гендерно-флюидных ароматов, и продолжаем видеть, как эти границы размываются; чистый аромат по-прежнему остается темой, к которой люди сейчас более внимательны, и Scentbird Select — наша коллекция ароматов премиум-класса — действительно нашел отклик у наших потребителей, и мы стремимся расширить этот ассортимент.

Сарафанное радио — это та часть, которая, вероятно, выросла больше всего после ребрендинга. Один из наших первых «хаков» роста, ” так сказать, работает с инфлюенсерами с 2014 года; Сегодня у нас есть тысячи партнерских отношений с влиятельными лицами, которые помогают нам привлекать новых клиентов на веб-сайт. А затем рассказываем истории, которые мы рассказываем через наш блог, социальные сети, подкаст Scent World — все эти усилия повышают наш авторитет и помогают привлечь новых потребителей.

Аромат тесно связан с культурой — даже в большей степени с появлением #PerfumeTok — как Scentbird использует такие платформы, как TikTok, и набирает там обороты?

М.Н.:Настоящим хаком роста социальных сетей является создание вирусного контента, и нет никакой закономерности или причины того, как это происходит. Для Scentbird все сводится к тому, чтобы рассказывать великолепные парфюмерные истории в очень доступной форме; мы научились брать два часа контента из эпизода подкаста Scent World и ловить тот один вкусный 30-секундный момент, который просто поражает потребителя и может получить миллион просмотров на TikTok и в Instagram. . Каждую неделю наша команда в социальных сетях представляет отчет о тенденциях в сфере парфюмерии на TikTok — поэтому мы всегда держим руку на пульсе того, что происходит вокруг.

 Спустя 10 лет основательница Scentbird Мария Нурисламова говорит, что платформа вступает в «золотую эру»/></p> <p class= Потребители мужского пола Scentbird растут — в некоторых случаях превышая расходы вашей женщины-потребительницы. Как вы способствуете росту мужчин?

М.Н.: Когда мы запустили Scentbird, он был предназначен только для женщин, но спрос со стороны сообщества был настолько громким, что примерно через год нам пришлось запустить Scentbird для мужчин. Мы обнаружили, что возможность не ходить в универмаг, просматривать обзоры парфюмерии и делать покупки за кулисами освобождает мужчин. Добавление гендерно-флюидных ароматов и резкое улучшение нашего ассортимента, ориентированного на мужчин, за последние 18 месяцев принесли свои плоды; мы стали намного внимательнее относиться к тенденциям в сфере мужской парфюмерии. Для нас эта золотая середина — это самый высокооплачиваемый мужчина, который может быть ярым поклонником Scentbird.

Чуть больше года назад Scentbird приобрела компанию по подписке на автомобильные освежители воздуха , Дрифт. Каково стратегическое значение этого приобретения?

М.Н.:Тысячи клиентов Scentbird теперь получают Drift через Scentbird.com. Мы также создали коллаборацию автомобильных ароматов между Drift и нашим собственным парфюмерным брендом Confessions of a Rebel, которая превзошла наши ожидания с точки зрения продаж и приема. Если бы я знал, сколько синергии будет даже в области обмена данными и понимания того, как мы можем объединить данные об использовании и предпочтениях Drift с Scentbird, чтобы создавать более качественные продукты по всем направлениям, возможно, мы бы приобрели [компанию по производству ароматов по подписке] ] раньше. Мы также хотим вывести Drift на арену изысканных ароматов, потому что мы ориентируемся на мужскую категорию, а у Drift есть культ среди мужчин.

Как мог бы выглядеть первый аромат от Drift?

М.Н.: Вудси знакомится с природой. Древесные ароматы – это то, к чему естественным образом тяготеют покупатели Drift, и это такой авантюрный бренд, который полностью посвящен этому «путешествию». почувствуйте себя где-то на Западе — так что это было бы ощущение встречи леса и открытого воздуха.

Есть ли какая-нибудь вселенная, в которой Scentbird расширяет свою игру до реального пространства?

М.Н.: Никогда не говори никогда. Непосредственно перед Covid-19 у нас были серьезные намерения заняться [автономной] розничной торговлей, но с тех пор мы удвоили нашу силу, то есть цифровую. В конечном счете, мы здесь надолго – ближайшие 50 или 100 лет — поэтому я думаю, что в какой-то момент в обычных офисах будет иметь смысл поддерживать омниканальный подход. Но является ли это нашей ближайшей целью? Это не так.

Что еще есть в меню для Scentbird в 2024 году?

М.Н.: Мы рассматриваем экспансию в Европу, которая уже давно стоит на повестке дня; Мы думаем, что с учетом имеющихся у нас ароматов, он будет особенным. Расширение ассортимента Drift является еще одним приоритетом, и в мае мы запускаем наш первый аромат, созданный совместно с нишевым брендом Scents of Wood. Это будет первый шаг совместной инициативы, которую мы запустили внутри компании: мы выпустим один аромат для мужчин и один для женщин, каждый из которых основан на нейробиологии — поэтому они будут иметь функциональные преимущества, помимо того, что они будут сложными, многослойными творениями, играющими на идее леса.

Теги

  • Цифровые медиа
  • интернет-магазины

Информационные бюллетени

Подпишитесь на новости красоты прямо на свой почтовый ящик каждый день

Зарегистрируйтесь

  • Оповещения о главных новостях прямо на ваш почтовый ящик.Введите свой адрес электронной почты Подписаться Подписаться Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности. Мы пользуемся услугами поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию для предоставления наших услуг. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google. Логотип PMC

    Самый популярный

    Вам также может понравиться

    21 час назад 1 год назад 3 дня назад 1 час назад 6 дней назад

    10 лет спустя основательница Scentbird Мария Нурисламова говорит, что платформа вступает в свою «золотую эру»/></p> <h4 class= Подписаться

    Подпишитесь сегодня Подпишитесь сегодня Служба поддержки клиентов Служба поддержки клиентов Пообщайтесь с нами Поговорите с нами

    • О нас
    • Реклама
    • Подписаться
    • Часто задаваемые вопросы WWD
    • Часто задаваемые вопросы о Digital Daily
    • Доступность
    • Политика конфиденциальности
    • Выбор рекламы
    • Настройки конфиденциальности ЕС
    • Условия использования
    • Права на конфиденциальность штата Калифорния
    • Ваш выбор конфиденциальности

    Следуйте за нами

    • Icon Link Plus Icon facebook
    • Icon Link Plus Icon twitter
    • Значок Link Plus Icon Instagram
    • Icon Link Plus Icon linkedin

    Ваша электронная почта Подписаться Подписаться Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и нашей Политикой конфиденциальности. Мы пользуемся услугами поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию для предоставления наших услуг. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.

    Есть совет?

    Отправьте нам совет, используя нашу анонимную форму.

    Отправьте нам совет Зарегистрируйтесь

    WWD и Women#039;s Wear Daily являются частью Penske Media Corporation. &копировать; 2024 г. Fairchild Publishing, LLC. Все права защищены.

    Работает на WordPress.com VIP

    • Artnews
    • БГР
    • Рекламный щит
    • Крайний срок
    • Fairchild Media
    • Новости обуви
    • Золотое Дерби
    • Отчет Робба
    • Rolling Stone
    • SheKnows
    • She Media
    • Мыло
    • Sportico
    • Шпион
    • StyleCaster
    • The Hollywood Reporter
    • TVLine
    • Разнообразие
    • Vibe
    • WWD