Нейман Маркус весной становится спортивным

Роскошный ритейлер использует связь между спортом и модой, туннелем и подиумом.

Neiman Marcus, погруженная в мир роскоши с момента своего основания 117 лет назад, все глубже погружается в мир роскоши. мир спорта.

В прошлом году за один из своих потрясающих «фантастических подарков»; Предлагается каждый год в праздничный сезон, Neiman в партнерстве с Ральфом Лореном, официальным поставщиком экипировки сборной США, получил опыт стоимостью 210 000 долларов на Олимпийских играх, которые пройдут этим летом в Париже, а магазин Neiman в Лас-Вегасе организовал мероприятия, связанные с Гонка Формулы-1 в Невада-Сити. На Суперкубок LVIII компания Neiman’s пригласила спортсменов в свой магазин в Вегасе, чтобы они пообщались с покупателями, а этим летом в магазине в Сент-Луисе пройдет активация Формулы-1, посвященная местной гонке.

Теперь Нейман увековечивает рассказывание историй, связанных со спортом, начиная со среды очень спортивная весенняя кампания под названием «В поисках лучшего».

«Это двусмысленность», — сказал он. сказал Набиль Алиффи, директор по бренду Neiman Marcus. «Речь идет о том, чтобы попытаться стать лучшим лично для себя, а также найти лучшие продукты со всего мира».

Речь идет не о продаже бейсбольных перчаток или гантелей или даже не о рекламе спортивной одежды. Речь идет о маскировке своей дизайнерской моды и каналов продаж на фоне спортивных зрелищ. Визуальные эффекты кампании отражают атлетизм, самовыражение и личный стиль, а фон, вдохновляющий на движение, сочетается с выбором Неймана на этот сезон. Мода опирается на то, что Нейман считает растущим спросом на американскую спортивную одежду.

На обложке The Book изображены модели Анатол Модзелевски в Amiri, Пак Шровер в Simon Rocha, Келли Убре-младший в Givenchy и Christian Louboutin, Мэн Чжэн в Zimmermann и Брук Рабуту в Ralph Lauren.

Новый выпуск The Book, журнал Неймана, наполненный контентом, рассказами и разворотами о моде, представляет моделей и спортсменов, носящих одежду от Ralph Lauren, Carolina Herrera и Amiri, а также от Helmut Lang, Simon Rocha, Givenchy и Zimmermann. Лауреаты премии Неймана Маркуса 2024 года — Мария Грация Кьюри из Dior, Даниэль Роузберри из Schiparelli и Симон Порте Жакмюс – все они освещены в Книге.

Также отмечен в «В поисках лучшего»; Это четыре спортсмена мирового класса из разных видов спорта и один спортивный руководитель: представитель олимпийского бренда Ральфа Лорена и лучшая скалолаза Брук Рабуту, разыгрывающий НБА Келли Обре-младший, олимпийский брейкдансер Виктор Монтальво, рекордсмен США по легкой атлетике Атинг Му и команда Dallas Cowboys&rsquo. ; исполнительный вице-президент и директор по бренду Шарлотта Джонс. (Нейман базируется в Далласе.)

Во всех 36 магазинах Neiman's пройдут панели, активации и партнерские отношения с брендами, а также будут представлены витрины, связанные с кампанией. Рекламную кампанию снял фотограф Арно Лажени, а стилистом стала Кэти Бернетт.

Спортсмены и то, что они носят, будут в центре внимания Парижского турнира Летние Олимпийские игры, которые пройдут с 26 июля по 11 августа, одним из главных спонсоров которых является компания LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton.

«Спортивные зрелища — идеальный фон для повествования о моде», — говорит он. – сказал Алиффи. «Мода и спорт имеют переплетенную историю, и сегодня мы наблюдаем пик этого пересечения, когда спортсмены становятся новейшими звездами стиля в поп-культуре. Мы следуем этой тенденции».

Стиль Каролины Эрреры из весенней кампании Neiman Marcus.