Интернет-магазин DONTA

Доступный роскошный аутлет Simon’s становится собственной розничной рекламной сетью

Гигант торговых центров Shop Premium Outlets компании Simon Property Group запускает розничную медиа-сеть совместно с технологической фирмой Mirakl.

Доступный роскошный аутлет Саймона становится Собственная розничная рекламная сеть»/></p> <p> Mirakl предоставляет Shop Premium Outlets собственную розничную медиа-сеть для продавцов на торговых площадках. </p> <p class=Shop Premium Outlets, оператор торговых центров Simon Property Group, ориентированный на роскошные продажи и аутлет-бизнес, вскакивает на подножку сети розничных медиа: благодаря партнерству с Mirakl, технологической фирмой в сфере розничной торговли, специализирующейся на маркетплейсных платформах, магазин оператора торгового центра Сайт Premium Outlets запускает таргетированную рекламу на основе искусственного интеллекта, сообщили компании во вторник.

Эта договоренность превращает рынок скидок и премий в собственную рекламную сеть. Привлекательность для продавцов кажется очевидной, поскольку они могут продвигать товары потребителям непосредственно в том же месте, где они уже делают покупки. Это не маленькая ниша. Магазин Premium Outlets обслуживает миллионы покупателей Adidas, Coach, Hugo Boss, Mulberry и многих других из доступной роскошной линейки Simon Group, состоящей примерно из 350 курируемых брендов.

По словам Нила Гровера, генерального директора Shop Premium Outlets: «Нам говорят, что для многих наших брендов мы являемся эквивалентом пятерки лучших физических магазинов, причем наши ведущие бренды обеспечивают десятки миллионов продаж в год».

“За год мы увеличили нашу GMV [валовую стоимость товаров] примерно на 100 процентов. -год,” — продолжил он, — «и привлечь множество квалифицированных покупателей с сайтов и физических магазинов Simon».

Подразделение Mirakl по розничным медиа, Mirakl Ads, является основой новой рекламной сети. На практике он предоставляет списки спонсируемых продуктов, ориентированные на использование такой информации, как данные транзакций, ключевые слова и поведение навигации. Собственный искусственный интеллект Mirakl оптимизирует эти объявления для обеспечения релевантности и эффективности.

Эта «реклама, спонсируемая розничными СМИ, позволяет нашим брендам предлагать нашим покупателям наиболее актуальные и оперативные продукты и рекламные акции именно в то время, когда у них есть намерение совершить покупку»; – сказал Гроувер. Этот шаг также согласуется с еще одной функцией искусственного интеллекта, запущенной на рынке, — поиском с использованием искусственного интеллекта. Обновление обеспечивает поиск по изображению и цвету, а также предлагает помощника по поиску чат-бота.

Эти возможности объединяются для брендов, «чтобы гарантировать, что их продукт и реклама будут представлены нужному покупателю, [чтобы] создать еще более актуальный и приятный опыт покупок»,» он сказал.

Доступный роскошный аутлет Simon’s становится собственной розничной рекламной сетью

Вид того, как спонсируемая реклама (справа) отображается в аутлетах Shop Premium&#8217 ; Веб-сайт.

Заметным отличием Mirak Ads является акцент на прямых или сторонних данных, в отличие от типичных сценариев сторонних данных. Последнее стало чреватым в связи с недавним постановлением Федеральной комиссии по связи, требующим от брендов получения статуса «один к одному»; письменное согласие на лидогенерацию. Другими словами, компаниям, собирающим данные, запрещено перепродавать их для маркетинга без явного разрешения каждого отдельного лица.

Естественно, по мере того, как бренды взвешивают альтернативы, розничные медиа-сети набирают обороты. Mirakl Ads транслирует это и нацелено на розничных продавцов, особенно на торговые площадки.

«Теперь ритейлерам, чтобы монетизировать свои запасы, необходимо освободить часть этих данных, и розничные СМИ — идеальное решение для использования собственных данных», — сказал он. Об этом WWD рассказала Октави Госселин, вице-президент Mirakl Ads. «Итак, с помощью Mirakl Ads мы предоставляем всем ритейлерам, а также торговым площадкам возможность монетизировать свои товары, используя собственные данные о транзакциях. Они могут создать новый прибыльный источник дохода и предложить лучший опыт, поскольку они могут размещать на своем веб-сайте максимально релевантную и персонализированную рекламу».

ИИ влияет на различные аспекты бизнеса Mirakl: от таргетинга рекламы спонсируемых продуктов до создания текста продукта, автоматизированных кампаний и многого другого. Учитывая это, платформа обещает продавцам на рынке большую прозрачность без необходимости сложной адаптации. В торговых точках Shop Premium продавцы торговой площадки могут начать работу за считанные минуты и даже перевести деньги от продаж на платформе Mirakl Marketplace непосредственно в покупку рекламы.

Это объявление дополняет список примечательных вех для Mirakl после таких ключевых шагов, как рекламное партнерство с Havas Group в сентябре и интеграция торговой площадки с Shopify в январе. Все это обеспечивает впечатляющий рост и впечатляющий список клиентов. В рамках всей компании Миракл сотрудничает с Anthropologie, Asos, Bloomingdale’s, Express, H&M, Macy’s, Madewell, Saks Fifth Avenue, Urban Outfitters и другими.

Только по подразделению розничных медиа “в целом на всех торговых площадках, которые развертывает Mirakl Ads, ежемесячно посещается 2 миллиарда человек” – сказал Госселин. Теперь, когда Shop Premium Outlets присоединился к списку, ее команда сосредоточилась на следующей вехе: технологическом обновлении для запуска видео позже в этом месяце.

“Мы охватываем рынок, который до сих пор не был охвачен” она добавила. «Так что это совершенно уникальное решение, которое мы разработали для наших ритейлеров, чтобы они могли монетизировать рынок».