Unode50 проводит ребрендинг, чтобы привлечь более молодых клиентов

Мадридский ювелирный бренд представляет новые продукты, маркетинг и логотип, чтобы привлечь внимание покупателей поколения Z и миллениалов.

Новая маркетинговая кампания Unode50.

Unode50 хочет расширить свою клиентскую базу и привлечь более молодых покупателей. 

Мадридский ювелирный бренд проводит ребрендинг, представляет новый логотип, новые продукты и новый маркетинг, направленный на увеличение цифрового присутствия бренда. Миссия компании — расширить клиентскую базу Unode50 за счет клиентов поколения Z и миллениалов.

“Сегодня в такой запутанной экосистеме такой большой конкуренции нам нужно найти способ выделиться и снова рассказать нашим клиентам, кем мы являемся как бренд, не только о наших продуктах, но и о том, как мы можем мы связываем наши ценности и нашу личность с нашим сообществом», — сказал он. — сказала Бриджит Бем, директор по глобальному маркетингу и коммерческой деятельности Unode50.

“Мы поняли, что недостаточно эмоционально общаемся с более молодой аудиторией. Мы поняли, что наши потребители старше 35 или старше 40 лет, и подумали, что нам нужно найти способ связаться с теми потребителями, которые действительно ищут бренд, которому доверяют, бренд, обладающий индивидуальностью, и бренд, имеющий четкие ценности». 8221; она сказала.

Новая маркетинговая кампания Unode50.

В маркетинге бренда Unode50 опирается на свои ценности «подлинность, естественность и свобода». ,” сказал Бём, используя более разнообразные модели рекламных кампаний. По словам бренда, рекламные кампании практически не будут подвергаться ретуши и будут сниматься на фоне природных ландшафтов.

Unode50 также выпустила новый оранжевый логотип с волнистым принтом, заменив прежний черный логотип на более структурированный. font. 

«Мы решили не снижать нашу цель по полу, социальной экономике или возрасту», — сказал он. — сказал Бём. «Мы сказали, что собираемся сократить отношение. [Бренд — это] смелость, следование своим инстинктам и умение прислушиваться к себе — особенно для поколения Z, которое не слишком много слушает социальные сети. Прислушайтесь к себе, чего вы хотите как личность и чему хотите следовать.” 

Unode50 запустила программный ребрендинг в своих магазинах в Испании и на своем веб-сайте в прошлом месяце и распространит эту стратегию на другие международные магазины в ближайшие 12–18 месяцев. Всего у бренда 97 магазинов по всему миру, и в этом году планируется открыть еще больше.

Новая маркетинговая кампания Unode50.

Что касается продукта, то к июню 2025 года Unode50 выпустит расширенную коллекцию ювелирных изделий, предлагающую более широкий ценовой диапазон. с более низкими ценами, чтобы продолжать ориентироваться на более молодых клиентов. 

В новых коллекциях, помимо других стилей, будут представлены серебряные и золотые изделия, разноцветные драгоценные камни, а также ожерелья и браслеты с подвесками. . Бренд также предложит более персонализированные украшения, где покупатели смогут выбирать тип металла и подвески, а также выпустит продукцию из розового золота.

Ребрендинг Unode50 произошел после того, как компания объявила о банкротстве в США в 2021 году. В то время бренд управлял 105 магазинами по всему миру, 22 из которых находились в США; однако многие из этих магазинов находились в нежелательных местах, и банкротство позволило компании выйти из этих договоров аренды. 

Бренд, все еще находящийся в собственности ARS REI USA в США, находится на пути роста с тех пор, как вышел из банкротства, вновь открыв магазины в таких местах, как Нью-Йорк; Даллас; Авентура, Флорида; Шарлотта, Северная Каролина; Санрайз, штат Флорида, и другие.