Корзина пуста.
Все тенденции красоты, везде и сразу
Погружение в постоянно развивающуюся сферу эстетики красоты TikTok, когда брендам следует и не следует пытаться извлечь из них выгоду и что на самом деле означают эти тенденции.
Влиятельная личность Рэйчел Риглер, 23 года, всегда начинает ее день был с ледяным латте, но во время июньского утреннего глотка и пролистывания Pinterest она увидела в своей чашке Джо больше, чем обычно.
«Я видела фотографии этого бронзового макияжа с дымчатыми глазами, пока пила латте, и подумала: — Знаете, это своего рода макияж в стиле латте», — сказал он. – сказал Риглер из Атланты, который сразу же зашел в TikTok, чтобы поделиться руководством по внешнему виду.
Ее первое видео с тех пор собрало более 2,7 миллиона просмотров, 183 000 лайков и породило множество дополнительных образов, включая макияж маття, макияж с тыквенными специями и макияж мокко (не путать с макияжем мокко с вишневым вкусом – история успеха для слегка в большей степени).
“Это определенно была постепенная сборка” Риглер рассказал о развитии макияжа латте, который через месяц после своего дебюта получил признание Хейли Бибер (когда данные Trendalytics указывают на то, что тренд достиг своего пика) и открыл последующую эру эстетики красоты, вдохновленной гурманами, включая клубничный макияж для девочек, губы с вишнёвой колой, чернику. молочные ногти, томатный девичий макияж и тому подобное.
Но до этого это была вся румяная «холодная девчонка». макияж, который задушил бьюти-сообщество TikTok. Был также макияж Douyin в китайском стиле, который имел те же минималистские компоненты, что и его макияж «чистая девушка». и «эта девушка»; предшественники макияжа. Офисный макияж сирены — на самом деле речь идет не столько о макияже, сколько о ношении прямоугольных очков à Жизель Бундхен в фильме «Дьявол носит Prada» — также поднялся по служебной лестнице.
Теперь макияж жены моба, характеризующийся эффектными губами, густыми ресницами и матовым покрытием по всей поверхности. , является последним участником головокружительного цикла эстетики красоты TikTok.
Риглер делает макияж в стиле латте, который она придумала.
Когда дело доходит до того, что именно запускает тренд, “это не обязательно должно быть Хейли Бибер, но это должно быть что-то — какой-то культурно значимый человек или вещь»; сказал Кендалл Беккер, директор по тенденциям и редакционной стратегии Trendalytics.
«Иногда начало тенденции не так важно, как человек, который решил, что это начало», — говорит он. добавила историк искусства и культурный обозреватель Сима Рао. «Это может быть человек подходящего роста, обладающий нужным количеством «влияния»; говорить, что тенденция хороша, быть тем, кто ее продвигает.”
Каким бы ни был катализатор, большая часть этой эстетики — это то, что Trendalytics классифицирует как микротенденции, или те, которые «появляются еженедельно в TikTok и обычно носят гиперспецифичный или реакционный характер по отношению к таким вещам, как посты знаменитостей». — сказал Майкл Эпплер, главный операционный директор и креативный директор Cancel Communications.
Средний жизненный цикл микротренда колеблется в пределах шести месяцев или меньше, хотя «чем более специфичен тренд, тем короче будет его срок годности». сказал Trendalytics’ главный директор по инновациям и стратегии Лорен Битар.
Во время тренда в июле- На августовском пике косметика латте приносила около 35 000 еженедельных поисковых запросов в Google, а в январе эта цифра упала до чуть более 4 000 еженедельных запросов. Между тем, пик «жены мафии» пришелся на 20 января после того, как она вошла в основной дискурс в начале января, что указывает на потенциально более короткий жизненный цикл.
«Чистая девочка»; напротив, он добился редкого долголетия. Одна из первых эстетик, получивших известность в TikTok, включает в себя сияющий макияж «без макияжа»; красивый внешний вид, но и определенный образ жизни, ориентированный на здоровье; так называемая «чистая девочка» — это та, которая рано встает, пьет зеленый сок, регулярно занимается спортом, носит зачесанную назад булочку и воплощает в себе множество других стереотипных признаков собранности.
“эта девушка” эстетика, которая также выросла летом 2022 года, представляет собой почти идентичную концепцию, хотя, возможно, немного менее противоречивую («чистая девушка» быстро вызвала негативную реакцию из-за ее кажущейся исключительности и недоступности).
В отличие от большинства своих аналогов, эти две тенденции периодически то появлялись, то теряли свою значимость с момента их появления почти два года назад, никогда полностью не исчезая и даже наблюдая значительные всплески поисковых запросов и социального ажиотажа примерно в марте 2023 года, а затем снова в декабре этого года, по данным Trendalytics. .
“Что-то вроде ‘чистой девушки’ — это один из тех образов, которые легко воплотить в жизнь. Его можно создать с использованием уже имеющихся у вас продуктов — он затрагивает множество ключевых факторов, которые заставляют его возвращаться снова и снова», — сказал он. Сказал Беккер.
Создательнице красоты Алиссе Холмс (@alissajanay1), которая любит экспериментировать с новыми тенденциями по мере их возникновения, &ldquo ;чистая девушка” служит своего рода базовым образцом, а видеоролики и обучающие материалы, основанные на тенденциях, могут служить инструментом привлечения аудитории.
«Фея сахарной сливы»; посмотрите Холмса.
«Чистый женский макияж больше похож на мой повседневный макияж, но публикации о тенденциях помогают привлечь больше внимания к вашему контенту, и тогда люди начинают видеть: «О, это снова она» — теперь она придерживается этой тенденции’ — некоторые из этих людей не смогли бы вас найти, если бы не искали тенденцию», — сказал он. – сказала Холмс, у которой на TikTok чуть более 800 000 подписчиков и которая обычно загружает по одному видео на каждую новую тенденцию, с которой решает поэкспериментировать.
Для брендов попытка следовать этим тенденциям может оказаться более рискованной.
Необходимо не только ускорить выход на рынок, что само по себе сложно, но и бренды, которые пытаются следовать за трендом и не попадают в цель, представляют собой величайший риск: показаться слишком сильно стараться.
“Есть надежда, что бренд сможет извлечь выгоду из органического тренда, но Я думаю, что именно в этот момент усталость и разочарование исходят от потребителя — именно тогда они могут сказать: «Хорошо, я в это не играю». — сказал соучредитель Spate Ярден Хорвиц.
Возможно, неудивительно, что именно ритейлеры быстрой моды, такие как Boohoo, Shein и Fashion Nova, чаще всего интегрируют трендовый язык в свои продукты и маркетинг: данные Trendalytics показывают, что более 86 продуктов в ассортименте Boohoo в настоящее время ссылаются на него. «эта девушка»; тенденция.
«Макияж с тыквенными специями» от @ravelyce для Armani Beauty.
С другой стороны, косметические бренды импортируют эти тенденции в свой маркетинг посредством влиятельного контента. Armani Beauty, например, прошлой осенью привлекла группу авторов, в том числе Мередит Даксбери, чтобы возглавить «макияж с тыквенными специями» и «макияж с тыквенными специями». кампании, а Холмс говорит, что она создала ряд трендовых брифов для партнеров бренда, в частности, посвященных макияжу в стиле латте и макияжу с горячим шоколадом.
“Все дело в сроках; Если вы представляете бренд и следуете тренду, вы можете опоздать, и это может привести к свиданию», — сказал он. сказала Сесилия Гейтс, основатель креативного агентства Gates.
Добавила Джейд Бегелин, соучредитель 4am Skin: «Определенно существует тщательный баланс; вместо того, чтобы следовать тренду, вы как бренд хотите быть законодателем моды — и иногда это может оказаться более медленной игрой.”
Тем не менее, бренды могут могут извлечь выгоду из использования тенденций, которые четко соответствуют их идентичности.
«Тенденции категорий легче отнести к тенденциям макияжа, которые могут быть немного более мимолетными», – сказал он. – сказал Гейтс, который совместно с MAC Cosmetics организовал серию кампаний по созданию комбинированных губ для губ, в ходе которых бренд привлек ряд популярных создателей красоты, таких как Джоди Вудс и Алисса Эшли, для создания собственных наборов помады, блеска и подводки.
“Все в TikTok говорили о своих комбинациях губ, и у MAC есть ассортимент, подтверждающий это. Вы должны быть уверены, что то, что вы делаете, соответствует вашему бренду, в противном случае вы рискуете выглядеть так, будто вы повсюду», — сказал он. Сказал Гейтс.
Фактически, Гейтс’ различие между тенденциями продуктов и этими более зарождающимися “look” тенденции приобретают все большее значение — особенно учитывая, как часто модные образы различной актуальности на самом деле имеют общие основные компоненты.
«Многие люди смотрят на то, что происходит в TikTok, и предполагают, что они смотрят на другого потребителя или потребителя, интересы которого меняются очень быстро», — сказал он. — сказал Хорвиц. “Клубничная девочка не так уж и далека от чистой девушки, однако вызывает совсем другое чувство.”
Большая часть привлекательности участия в тренде дня TikTok заключается не в какой-то конкретной новизне самого образа, а скорее в акте погружения в новую атмосферу вместе с сообществом людей, которые делают то же самое.
“Красота – это самое доступное изменение, которое человек может сделать с собой” сказал Рао, добавив, что этот низкий барьер для входа кормит потребителей’ аппетит к постоянному новизне, одновременно подпитывая цикл трендов.
Однако скорость этих тенденций не так важна для реальных тенденций в области продуктов, как можно подумать. Бронзирующие капли, которые являются основой макияжа латте, продолжают вызывать устойчивый интерес даже после пика макияжа латте: количество поисковых запросов за последние три месяца выросло на 218 процентов по сравнению с прошлым годом.
Кроме того, появление одного тренда не обязательно означает конец другого.
«Люди говорят, что [жена мафии] — это смерть чистой девушки — наши данные не указывают на это», — сказал он. сказал Хорвиц, добавив, что поиск по запросу «чистый макияж для девушек»; остаются на 29 процентов выше, чем в прошлом году.
Свидетельством важности правильного названия тренда в нужное время является то, что жена мафии на самом деле разделяет идеалы тихо растущей тенденции Tumblr Girl и инди-низкой тенденции, сказал Хорвиц — образ жены мафии просто стал мега-вирусным (что, по мнению некоторых, связано с 25-летием сериала «Клан Сопрано» в этом году).
И хотя жена мафии действительно может быть реакцией на чистую девушку и тихую роскошную эстетику, «Эти тенденции существуют в одной и той же экосистеме и взаимовыгодны друг от друга», — говорит он. — сказал Эплер.
«Мы не знаем, что «жена мафии»; обязательно продлится до осени, но эстетика прически и макияжа определенно продолжат устойчивый рост», Хорвиц добавил.
Теги
Информационные бюллетени
Подпишитесь на новости красоты прямо на свой почтовый ящик каждый день
Зарегистрируйтесь
Оповещения о главных новостях прямо на ваш почтовый ящик.
Введите свой адрес электронной почты Подписаться Подписаться Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности. Мы пользуемся услугами поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию для предоставления наших услуг. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google. Логотип PMCСамый популярный
Вам также может понравиться
2 часа назад 1 год назад 3 недели назад 2 часа назад 13 часов назад
Подписаться
Подпишитесь сегодня Подпишитесь сегодня Служба поддержки клиентов Служба поддержки клиентов Пообщайтесь с нами Поговорите с нами
WWD
- О нас
- Реклама
- Подписаться
- Часто задаваемые вопросы WWD
- Часто задаваемые вопросы о Digital Daily
- Доступность
Юридические данные
- Политика конфиденциальности
- Выбор рекламы
- Настройки конфиденциальности ЕС
- Условия использования
- Права на конфиденциальность штата Калифорния
- Ваш выбор конфиденциальности
Следуйте за нами
Ваша электронная почта Подписаться Подписаться Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и нашей Политикой конфиденциальности. Мы пользуемся услугами поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию для предоставления наших услуг. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.
Есть совет?
Отправьте нам совет, используя нашу анонимную форму.
Отправьте нам совет Зарегистрируйтесь
WWD и Women#039;s Wear Daily являются частью Penske Media Corporation. &копировать; 2024 г. Fairchild Publishing, LLC. Все права защищены.
Работает на WordPress.com VIP
Наши сайты
- Artnews
- БГР
- Рекламный щит
- Крайний срок
- Fairchild Media
- Новости обуви
- Золотое Дерби
- IndieWire
- Отчет Робба
- Rolling Stone
- SheKnows
- She Media
- Мыло
- Журнал поиска
- Sportico
- Шпион
- StyleCaster
- The Hollywood Reporter
- TVLine
- Разнообразие
- Vibe
- WWD