Интернет-магазин DONTA

Неделя моды в Сеуле сталкивается с проблемами роста

Поскольку южнокорейское мероприятие пытается завоевать свое глобальное присутствие, оно расширилось с точки зрения места проведения, но представило самый короткий состав участников в своей истории .

Неделя моды в Сеуле сталкивается с проблемами роста

Южнокорейская супермодель Юн Ён Бэ и модели идут на финал осеннего показа Maison Nica 2024 во время Недели моды в Сеуле.

Неделя моды в Сеуле осенью 2024 года прошла тише, чем раньше, и проходила всего за несколько дней до Лунного праздника. Новый год — главный праздник в Восточной Азии, когда предприятия могут быть закрыты на срок до двух недель.

После сброса календаря с октября на сентябрь в прошлом сезоне, Неделя моды в Сеуле снова открылась на месяц раньше, в феврале.

Но изменения могут создать проблемы.

Меньший размер толпы в этом сезоне может быть связан со значительно более холодными и отрицательными температурами в результате смещения даты (хотя это все равно не мешало модницам носить микро-мини-юбки и укороченные джинсовые куртки).

Также произошла смена места проведения. Пресса, байеры и энтузиасты моды раньше собирались в спроектированном Захой Хадид дизайн-центре Dongdaemun Design Plaza с тех пор, как он был открыт как местная достопримечательность моды в марте 2014 года. В этом сезоне, впервые за десятилетие, около трети Большинство шоу было проведено на S-Factory в Сонсу-доне, где прессу и покупателей доставляли туда и обратно из Тондэмуна.

Сеульская мода Неделя сталкивается с проблемами роста

Компания NewJeans принимает участие в Сеульской неделе моды осенью 2024 года в Dongdaemun Design Plaza в Чон-гу 1 февраля в Сеуле.

Изменения были неоднозначными: некоторые бренды, такие как Ul:kin, заявили, что новые даты лучше подходят для бизнес, поскольку покупатели еще тратили свои бюджеты в Нью-Йорке, Лондоне, Милане или Париже. Другие, однако, еще не привыкли к новому графику.

«Было лучше, когда [SFW] проводился в марте и октябре. Это означало, что оно произошло после Парижа, но до Шанхая [недель моды], поэтому у покупателей было больше стимулов приезжать в Азию». сказал Сэм Деснер, генеральный директор 3NY, концептуального магазина в Нью-Йорке, который специализируется на азиатских брендах, в том числе более 40 из Кореи.

«В этом сезоне тише, вероятно, из-за изменения графика. Международным покупателям нужно время, чтобы скорректировать свой календарь. Но лично для меня это сработало лучше», — сказал он. Чан Тхи Хоай Ань, основатель Runway Vietnam и GlobalLink, рассказал WWD после посещения шоу Чиминли в Сонсу-доне.

Вьетнамский руководитель также приветствовал расширение до местного эквивалента Meatpacking District в Нью-Йорке. В 1980-х годах восточный район Сеула когда-то был застроен обувными фабриками и складами, а сейчас здесь расположены хипстерские кафе и экспериментальные концептуальные магазины, в том числе глянцевый поп-ап от Dior.

“Я посещал магазины и галереи. Мне нравится этот район. Я вижу тенденции, и это действительно добавляет впечатлений от недели моды». – сказал Ань.

Чой Хисын, стилист и звезда YouTube, также известный как стилист Унни Чхве Сил Цззан, согласился. «Я считаю, что выставлять молодых дизайнеров в Сонсу-доне вполне уместно, а складское происхождение этого места хорошо сочетается со свежестью многообещающих брендов».” 

Если Frieze Seoul усилил ажиотаж вокруг SFW в сентябре, такие бренды, как Converse, воспользовались присутствием мероприятия в Сонсу-доне, демонстрация коллекции Feng Chen Wang в концептуальном магазине Empty.

«Сеул — важный рынок в Азии», — сказал он. – сказал Майк Ким, менеджер по маркетингу Converse Asia Energy, объясняя, почему город был выбран для запуска коллекции китайского дизайнера впервые за пределами Шанхая. Всплывающее окно также было специально приурочено к неделе моды.

Однако в этом сезоне звездной мощности было значительно меньше, и многие бренды вообще пропустили фотооперации. Тем не менее знаменитости обратили внимание на «голубую дорожку»; и на выставках. Особенно широко присутствовали звезды K-pop, в том числе NewJeans, мега-женская группа, которая выступает в качестве послов SFW, и ХюнинКай из Tomorrow x Together вместе с дизайнером Йони Пи; дрэг-художница Нана Ёнгрон Ким и мэр Сеула О Се Хун.

«Корейская мода очень популярна в Таиланде благодаря корейским знаменитостям, благодаря K-pop и телевизионным драмам», – сказал он. – сказал Туангрутай Сумальяпорн, старший менеджер отдела мерчандайзинга Siam Discovery Bangkok. В тайском универмаге представлено множество местных брендов, таких как Andersson Bell, Ader Error и Mardi Mercredi, и он ищет более средние повседневные бренды. 

«К-поп и мода на к-поп действительно набирают популярность во всем мире. Мода важна для артистизма, чтобы артисты могли выделяться на сцене», — сказал он. – сказал Брайан из R&B-дуэта Fly to the Sky. «Популярность K-pop и такие мероприятия, как [SFW], действительно помогают представить миру множество корейских дизайнеров».

«Мне нравится приходить сюда, потому что корейские дизайнеры уникальны и любят рисковать. Это мой 11-й раз [посещаю SFW], и ​​я всегда нахожу новых людей, которых можно познакомить с Нью-Йорком» – сказал Деснер, который также с гордостью рассказал, что Хайди Клум недавно купила в своем магазине в Сохо куртку Maison Nica, одного из новых брендов SFW.

Сеульская мода Week Faces Growing Pains»/></p> <p> Образы из коллекции Maison Nica осень 2024 года. </p> <p class=3NY помог привлечь внимание международного сообщества к таким известным лейблам, как Greedilous, после того, как такие клиенты, как Бейонсе; были замечены в одежде. В этом году Greedilous представил больше ярких полихромных принтов, которыми он известен: от голубо-голубых мотивов пейсли и жирафа с блестками до гигантских черно-белых «гусиных лапок».

Неделя моды в Сеуле сталкивается с растущими проблемами

Взгляд от Greedilous коллекция осень 2024.

«Но жаль, что на этот раз было представлено не так много брендов, потому что посещение такого рода мероприятий часто связано с обнаружением скрытых драгоценностей», – сказал он. отметил Деснер.

Действительно, SFW в этом сезоне больше напоминала витрину, чем полноценная неделя моды, в которой участвует всего 21 бренд. В основном он состоял из минимальных силуэтов, пропагандирующих тихую роскошь, как 02 Armoire и Demoo, или антиутопической уличной одежды, как BLR и Ajobyajo.

Неделя моды в Сеуле сталкивается с растущими проблемами

Показ коллекции Ajobyajo осенью 2024 года.

Это рекордно низкий показатель в истории SFW. Весной 2024 года было проведено 30 шоу, и организаторы пообещали увеличить их количество до дней, предшествовавших пандемии, когда их было более 50.

Ли Чунг Чунг, генеральный директор и креативный директор Lie, был среди тех, кто разделял разочарование Деснера по поводу короткого состава. «Покупатели, которые ценят элитные бренды, такие как Lie, захотят оценить похожие образы, а те, кто ценит стильную корейскую уличную одежду, будут искать более повседневные линии от других брендов. Подобный покупательский спрос неизбежно связан с объемом продаж», — сказал он. сказал Ли, подчеркнув, что необходимо представить больше брендов. «Я понимаю, что SFW стал более избирательным, но надеюсь, что в будущем представительство будет больше. Есть так много талантливых молодых корейских дизайнеров.”

Столичное правительство Сеула, которое финансирует и организует SFW, подтвердило, что стандарты судейства для представленных брендов стали более строгими, например, больше внимания уделяется международным продажам. «Раньше SFW больше походил на фестиваль культуры, но мы стремимся быть более ориентированными на бизнес. Наша цель — свести покупателей с лучшими местными дизайнерами, чтобы планка стала выше», — сказал он. – сказал Сон Минджу, старший менеджер отдела индустрии красоты и моды города Сеула.

Каждый год группа местных и международных судей оценивает представленные работы, и тот, кто наберет наибольшее количество баллов, получает «открытие». Поскольку выставки традиционно проводились в одном месте, порядок представления брендов также был четко определен с учетом показов открытия и закрытия.

На открытии этого сезона была представлена ​​июльская колонна, что стало неожиданностью, поскольку она больше похожа на ремесленную мастерскую. Объемные платья ручной вязки и куртки оверсайз, сшитые из переработанных материалов, безусловно, выглядели в стиле ретро-шик. Но модели практически производятся как единственные в своем роде экземпляры в крошечных капсульных коллекциях, и видение бренда, похоже, не обязательно совпадает с целью SFW сделать акцент на больших продажах за рубежом. «Поначалу я не решался выступать на открытии показа, потому что июльская колонка не была создана с расчетом на крупные подиумы или покупателей», – сказала она. – сказал креативный директор Суй Пак.

Неделя моды в Сеуле сталкивается с проблемами роста

Образ из осенней коллекции июля 2024 года.

Но даже многие коммерчески ориентированные бренды не обязательно воспользуются возможностью показать себя на SFW.  «В первую очередь важно, чтобы SFW стал площадкой, на которой корейские дизайнеры отчаянно хотят представить себя», — сказал он. – сказал опытный дизайнер, попросивший не называть его имени, объяснив, что количество брендов, отправляющих заявки на SFW, сократилось.

Всемирно признанные бренды, такие как Wooyoungmi или Andersson Bell, уже давно покинули Сеул и перебрались на европейские сцены, но даже новые бренды, которые произвели фурор в прошлом сезоне, отсутствовали. Vegan Tiger, известный своими материалами, не подвергающимися жестокому обращению; People of the World, известная своим ярким сотрудничеством с Reebok, и Сокун Юн, чей одноименный дизайнер ранее работал в Gap, участвовали только в выставке SFW. Все три бренда сообщили WWD, что решили не выступать на подиуме, а сосредоточиться на зарубежных шоу-румах.

Стоит отметить, что годовой бюджет города Сеула на SFW был сокращен примерно с 6,2 миллиарда вон. или 4,7 миллиона долларов в 2023 году до 5,5 миллиарда вон или 4,1 миллиона долларов в этом году. По словам Сана, это связано с общим сокращением общего бюджета Сеула. Но город выделил больше средств на отдельную модную инициативу под названием Seoul Fashion Road, которая в будущих выпусках будет интегрирована с SFW.

Выставка в этом году также была значительно сокращена. Всего было представлено 68 брендов, или около трёх четвертей из 94 в предыдущем выпуске. По данным организаторов, в выставке приняли участие 102 иностранных покупателя из 23 стран по сравнению со 125 из 27 стран в прошлом сезоне. Однако ожидается, что продажи не упадут слишком сильно: общее количество встреч с покупателями составит 1173. Это близко к прошлой осени, когда состоялось 1134 встречи с покупателями по контрактам на сумму 5,1 миллиона долларов. Среди известных посетителей в этом году были Харви Николс, Лейн Кроуфорд и Андреа Муркудис.

Хотя SFW в целом был меньше, дизайнеры громко излагали свои идеи. Lie представила свой фирменный архитектурный пошив в широком диапазоне образов: от делового до спортивного. Вдохновленный Олимпийскими играми 1990 года в Париже, «Всеолимпийские игры» Коллекция была представлена ​​разнообразными моделями, в том числе профессиональным танцевальным спортом с параличом нижних конечностей.

Неделя моды в Сеуле сталкивается с растущими проблемами

Образ из осенней коллекции Ли 2024 года.

Улькин также пропагандировал права человека, сотрудничая с местным правительством в поддержке беженцев Корейской войны. Корейский полуостров по-прежнему разделен в результате «холодной войны», и министерство объединения недавно выпустило логотип из трех незабудок в память о похищенных, задержанных и южнокорейских военнопленных. На первый взгляд голубые цветы украшали трикотаж в стиле Marimekko, но при ближайшем рассмотрении можно обнаружить искусно потертые детали, которыми славится этот бренд уличной одежды.

Сеульская мода Неделя сталкивается с проблемами роста

Образ из осенней коллекции Улькина 2024 года.

“Мой дедушка — беженец с Севера, так что лично для меня это очень значимый проект, ” рассказал дизайнер Ul:kin Ли Сон Дон о коллекции, которую посетили различные правительственные чиновники и иностранные высокопоставленные лица.

Но даже признанным брендам есть куда совершенствоваться, особенно в плане размера.

“Многие корейские бренды хороши с точки зрения цены и материала, но это не так стабильно по размеру», – сказала покупательница из США Лина Николь Палмер из Underground Fashion Boutique, которая работает с корейскими брендами уже 19 лет.

По “size,” Палмер имеет в виду как местные размеры, которые нелегко перенести на зарубежные рынки, так и складские единицы. Она также отметила, что даже опытные дизайнеры часто не знакомы с процессом международных заказов и другими логистическими факторами.

Навигация по записям