Интернет-магазин DONTA

Генеральный директор Under Armour о спортивном стиле: «Мы не пытаемся быть чем-то иным, кроме как подлинно Under Armour»

Стефани Линнарц рассказала об эволюции продуктового предложения компании, поскольку выручка упала на 6%.

Генеральный директор Under Armour о повороте спортивного стиля: &ls «Мы не пытаемся быть чем-то иным, кроме настоящего Under Armour»./></p> <p> Покупатели проходят мимо магазина Under Armour во Флориде, 8 января 2023 года. Компания сообщила, что выручка в Северной Америке, крупнейшем регионе ритейлера, упала на 12% в третьем квартале. Кара Сальпини/Fashion Dive </p> <h3>Краткое описание:</h3> <ul> <li>В третьем квартале трудности Under Armour продолжились: выручка снизилась на 6% до $1,5 млрд. Это произошло из-за Северной Америки, крупнейшего региона ритейлера, где выручка упала на 12 %, согласно пресс-релизу компании.</li> <li>Оптовая торговля стала еще одним испытанием для бренда: выручка в этом канале снизилась на 13%, поскольку ритейлеры сократили заказы. Выручка DTC, с другой стороны, увеличилась на 4 % и составила большую часть выручки бренда спортивной одежды, составив 741 миллион долларов.</li> <li>Запасы снизились на 9 % до 1,1 миллиарда долларов, поскольку Under Armour увеличила продажи товаров за счет увеличения рекламных акций и более высоких цен на товары. объем продаж дилерам. Чистая прибыль за квартал составила 114 миллионов долларов.</li> </ul> <h3>Dive Insight:</h3> <p>Улучшение ситуации в Under Armour застряло в режиме ожидания, поскольку ритейлер внедряет радикальные изменения в руководстве и продуктах. </p> <p>Генеральный директор Стефани Линнарц провела большую часть своего первого года, пересматривая управленческую команду бренда, но во время разговора с аналитиками отметила, что эти лидеры не окажут большого влияния на продукт до весны или лета 2025 года.</p> <p> > </p> <p>«Около двух третей моей команды руководителей является новым по сравнению с прошлым годом, и каждая из этих смен руководства напрямую связана с непоследовательностью, о которой я упоминал ранее», — заявил Линнарц в четверг.</p> <p>Включая нового директора по продукту и главу американского региона, назначенного только в прошлом месяце, Under Armour также наняла новых: директора по работе с потребителями, директора по коммуникациям, директора по дизайну, директора по цепочке поставок, руководителя региона EMEA и старшего директора. вице-президент DTC в Америке. По словам Линнарца, компания также ищет нового руководителя отдела обуви.</p> <p>«Когда вы помещаете все это в блендер, примерно за шесть месяцев это большие изменения. Что потрясающе, так это то, что эти руководители, у которых у всех действительно невероятный опыт, сразу взялись за дело. Я так рад видеть, насколько хорошо они работают вместе», — сказал Линнарц. Но «чтобы начать работу, потребуется некоторое время».</p> <p>Under Armor также потеряла других сотрудников, в том числе главного операционного директора Колина Брауна, который ушел осенью, и 50 корпоративных должностей после увольнений в июне. .</p> <p>Тем временем Under Armour сталкивается с трудной ситуацией в сфере оптовой торговли, поскольку ритейлеры восстанавливаются после раздутых запасов. Хотя сейчас товарный запас Under Armour находится в лучшем состоянии, руководители отметили, что это не означает, что в будущем не будет никакой рекламной деятельности.</p> <p>«Рынок, по нашему мнению, на данном этапе возвращается к нормализации — возможно, это займет немного больше времени, но довольно близко — однако мы все еще видим там довольно благоприятную среду», — сказал финансовый директор Дэйв Бергман. «Розничные торговцы ведут себя довольно осторожно и все еще стараются соблюдать чистоту после года или двух, когда они явно получают больше, чем им хотелось».</p> <p>Хотя отчасти плохие показатели оптовой торговли обусловлены общеотраслевыми тенденциями, управляющий директор GlobalData Нил Сондерс отметил, что Under Armour также не имеет привлекательного предложения в некоторых розничных магазинах, что заставляет потребителей выбирать другие бренды.</p> <p>«В таких важных случаях, как возвращение в школу или, в последнее время, праздники, Under Armour выпадает из списка брендов, которыми интересуются покупатели. платить премию», — сказал Сондерс в комментариях по электронной почте. «Все это является следствием того, что бренд не имеет достаточно четкой точки зрения или достаточно уникального торгового предложения».</p> <p>Under Armor пытается исправить это, обновляя свое лидерство в дизайне и опираясь на в «спортивный стиль», его ответ спортивному движению. По словам Линнарца, некоторые из них просто продвигают свою продукцию по-другому, но в следующем году бренд также выпустит новые продукты с таким же подходом. В прошлом Линнарц также ясно давал понять, что бренд планирует больше привлекать женщин, что требует более сильного дизайна.</p> <p>«Мы не пытаемся быть чем-то иным, кроме как подлинно Under Armour, и производительность – это наша цель. ДНК, так будет всегда. Поэтому для нас спортивный стиль — это пересечение производительности и стиля, и они неразрывно связаны», — сказал Линнарц. «Мы думаем о спортивном стиле как о скорее эволюции, чем революции».</p> </div><!-- .entry-content --> </article><!-- #post-## --> <nav class=

Навигация по записям