Председатель и генеральный директор инвестировал в бренд, и впечатляющий показ мод для студентов осенью 2024 года, проведенный в лесу Санкт-Морица, отразил его высокие амбиции.
Коллекция готовой одежды Moncler Grenoble осень 2024 в Санкт-Морице.
SAINT MORITZ — Председатель и главный исполнительный директор Moncler Group Ремо Руффини знает как донести его сообщение до конца.
После перезагрузки Moncler Grenoble как высокопроизводительного бренда Руффини работал над тем, чтобы выделить его среди брендов компании Collection и Genius, инвестируя в предложение продукции, дистрибуцию и коммуникацию с высокими амбициями. Совместный показ мод Moncler Grenoble осень 2024, прошедший здесь в субботу вечером, прекрасно отразил его стратегию: он пролил свет на моду, а также на передовые технологии бренда, проведя мероприятие, которое произвело впечатление даже на самых измученных ветеранов индустрии – В шоу приняли участие, среди прочих, Энн Хэтэуэй, Уиллоу Смит, Кейт Мосс, Шон Уайт, Ренцо Россо, Карло Капаса, Хван Минхён, Нина Добрев, Оливия Палермо и Йоханнес Хюбл.
Это мероприятие также было синхронизировано с его постоянной целью укрепить сообщество бренда и предложите особые впечатления.
«Moncler Grenoble — это результат обширных исследований, экспериментов и разработки тканей и технологий, что приводит к экспертным знаниям и авторитету бренда, который является основой нашей группы, но сейчас самое время пролить на него свет после сосредоточения внимания на последние несколько лет на создание основной коллекции Moncler и Genius», сказал Руффини перед выступлением.
Moncler Grenoble уже много лет работает с лыжными инструкторами в лучших международных лыжных школах в таких городах, как Гштаад, Кицбюэль, Нисейдо, Вербье или Церматт и многих других. Послами бренда являются выдающиеся спортсмены, от Шона Уайта и Сюэтонг Цая до Перрин Лаффон и Ричарда Пермина, которые возглавляют специальную рекламную кампанию, запущенную в конце прошлого года. Называется «За гранью производительности». Рекламную кампанию сфотографировал в Швейцарии Джейми Хоксворт, который запечатлел адреналиновые лыжные забеги и интимные посиделки спортсменов в свободное от работы время.
Рекламируя технологию Grenoble, Руффини сказал, что «она распространилась и на другие бренды группы, улучшая легкость, производительность материалов и комфорт».
Moncler Grenoble обязан своим названием городу, принимавшему Олимпийские игры в 1968 году, когда бренд принадлежал сборной Франции по лыжным гонкам. официальный поставщик.
«Я убежден, что мы должны быть более точными, балансируя между модой и роскошью и нашими корнями. Я верю в творчество и в то, что на склонах можно быть стильным» — сказал Руффини.
Модные и люксовые бренды все чаще обращают свое внимание на лыжную одежду как на растущую категорию, предлагающую комплексное предложение для образа жизни. Примеры варьируются от Louis Vuitton и Chanel до Balenciaga, которые выпустили коллекции лыжной одежды. Fendi, Брунелло Кучинелли, Bottega Veneta, Paul & Shark, Pollini и Golden Goose, среди прочих, провели мероприятия в престижных местах, таких как Кортина д'Ампеццо, Италия; Гштаад, Швейцария; Аспен и Куршевель, Франция.
“Да, этот сегмент становится все более насыщенным , но я не волнуюсь,” — заявил Руффини, уверенный в опыте бренда и его промышленных возможностях. «Мы открыли специализированное производственное предприятие [в Румынии] и сочетаем стиль с высоким качеством».
Он подчеркнул, что отдых на свежем воздухе после пандемии становится все более важным, особенно в США и Азии, с последующим бумом в категории верхней одежды. Руффини отметил, что бренд расширяет свое предложение на лето, предлагая более легкие товары.
Объем продаж Moncler Group в 2023 году, в которую также входит Stone Island и котируется на бирже в Милане, будет опубликован 28 февраля. Согласно последним доступным данным, группа преодолела сложные макроэкономические, социальные и политические проблемы.
За девять месяцев, закончившихся 30 сентября, группа сообщила о доходах в размере 1,8 миллиарда евро, Увеличение на 16 процентов по сравнению с 1,55 миллиарда евро за аналогичный период прошлого года. Продажи бренда Moncler за девять месяцев выросли на 19 процентов, до 1,49 миллиарда евро.
Руффини напомнил, что во время первичного публичного размещения акций группы в 2013 году он заявил, что нацелился на &ldquo ;чтобы выжить в моде». При этом он подчеркнул, что это «не банально». поскольку его мантра — последовательность и верность корням бренда.
«На протяжении многих лет Гренобль позволял нам оставаться в мире спорта: гор, катания на лыжах, активных видов спорта, пеших прогулок и езды на велосипеде, мира, который становится все более актуальным, особенно в США, и нам необходимо повышать осведомленность вокруг нашего продукта, вокруг Гренобля, который включает в себя высокую производительность, апре-ски, производительность и стиль, где мы выражаем максимальную креативность на склонах, и я думаю, что это все еще не очень понятно конечному потребителю. Мы всегда были привержены делу Гренобля, но на самом деле мы не заявляли об этом».
Ключевым шагом в этом направлении стало также открытие в декабре прошлого года бутика Moncler Grenoble в Санкт-Морице, город, где зародился бобслей и который на протяжении многих лет был известен как роскошное зимнее место для любителей реактивного спорта. Как сообщалось, он переживает период возрождения с новым ажиотажем.
Впечатляющее пространство площадью 3230 квадратных футов с семью окнами, выходящее на центральную улицу Виа Майстра, спроектированное архитектурной фирмой Küchel Architects, отдает дань уважения ландшафту окружающих Швейцарских Альп, где сочетаются натуральные материалы, включая дерево, камень и мрамор. с металлическими и футуристическими элементами дизайна. В нескольких шагах на той же улице находится флагман Moncler.
Дальнейшее освещение бренда , компания инвестирует во временные магазины Moncler Grenoble.
По состоянию на 30 сентября сеть бутиков непосредственного управления Moncler насчитывала 262 объекта.
Первая гренобльская коллекция была представлена в Нью-Йорке в январе 2010 года во время городской выставки неделя моды. Последнее подиумное мероприятие, проведенное брендом, состоялось в феврале 2017 года: зимний бал, организованный в бальном зале Hammerstein на Манхэттене во время Недели моды в Нью-Йорке.
Однако Руффини сказал, что мероприятие в Санкт-Морице стало «первым настоящим шоу для бренда», ; и что он видел больше «странствующих переживаний»; для Гренобля в будущем.
Коллекция осени 2024 года была выставлена напоказ в домике Клавадач и его лесу с видом на престижный швейцарский курортный город. Идея проведения показа на горнолыжном курорте казалась личной, поскольку Руффини перед выставкой объяснил, что Санкт-Мориц — второй дом как для него самого, так и для Moncler, где компания открыла свой первый магазин более двух десятилетий назад.
Гости прибыли на закате и прошли несколько шагов в лес, где в лесу был прорезан извилистый мостик. снег.
Шаг и повторение, безусловно, были уникальными – группа ледяных статуй в натуральную величину в пуховиках, стоящих рядом с гигантским логотипом Moncler, также во льду.
«Это волшебно», — сказал он. Хэтэуэй рассказал об этом опыте. «Меня не учили проводить время в горах, кататься на лыжах и получать удовольствие от подобных вещей, так что я на самом деле очень тронут», — сказал он. сказала актриса, которая впервые поехала в Санкт-Мориц и каталась на лыжах днем ранее, признав, что делала это осторожно и с инструктором. «Я пока не очень хорошо себя чувствую, но мне очень весело», — сказал он. — сказала она, сияя.
Мосс тоже была в отличном настроении, и ей было любопытно, чего ожидать. на выставке. «Все держалось в строжайшем секрете; Понятия не имею, но лес выглядит потрясающе, он такой волшебный», — сказала она. — сказала она, соглашаясь с Хэтэуэй.
“Функция модной встречи, наличие продуктов, которые выглядят великолепно, но работают еще лучше, есть доска и катание со всеми сегодня в горах было прекрасно, потрясающе»,» сказал представитель бренда Уайт. Moncler Grenoble создал свой первый дизайн сноуборда в сотрудничестве с Whitespace, брендом, основанным трехкратным олимпийским чемпионом и вдохновленным досками для серфинга.
Ничто не было оставлено на волю случая — Каждый гость был одет в белую накидку Moncler и беспроводные наушники, чтобы слушать саундтрек, варьирующийся от оперных мелодий, таких как «Casta Diva» и «Casta Diva». вальсируя отрывки, вступая в сказочный пейзаж, потоки света танцуют сквозь деревья и пронзают тьму над покатой землей. Опасения по поводу холода были подавлены, поскольку сиденья на деревянных скамьях были с подогревом, а белые шерстяные одеяла способствовали созданию уютной обстановки — Комфорта добавили термосы, наполненные теплым вином или горячим чаем.
Конечно, производство было, но оно не умаляло комплексности коллекцию для студентов, которую носят 135 моделей, от Мариакарлы Босконо и Виттории Черетти до Ирины Шейк и Джоан Смоллс.
Благодаря использованию шерстяной фланели и вельвета линия лыжной одежды бренда пополнилась высокотехнологичной одеждой, подходящей также для катания на лыжах.
Рубашки превратились в лыжные куртки, а фланелевые брюки были заламинированы, чтобы подходить для катания на склонах. Вышивка стежками и вязание крючком сочетались с техническими деталями и текстурами, вдохновленными смешанными тканями и цветами Fair Isle, которые становились все сложнее, достигая 1600 компонентов в одной куртке. Текстура также была добавлена благодаря вышивке и с 3D-эффектом.
Цветовая палитра осени 2024 года варьировалась от бледных тонов снега и льда до смесей красного и белого цветов. и синий, а также теплая горчица и зелень деревьев.
Замысловатая геометрическая интарсия, напоминающая традиционные лоскутные одеяла, была представлена как на технических тулупах, так и на дубленках. Квилтинг создал эффект аранской вязки на лыжных куртках. Одежда и одеяла были полностью изготовлены из трикотажа. Кейпы смешанной техники отражали опыт бренда в работе с материалами.
Были созданы объемные пальто-коконы оверсайз. изготовлены из лохматых прядей натуральной шерсти и альпаки, которые выглядели как мех, но не были таковыми, поскольку с осени 2023 года компания отказалась от меха.
Бренд представил пуховики с разноцветными будинами, созданными с помощью искусственного интеллекта, и одеяла, вдохновленные трикотажем 70-х годов. Женственные образы создавались в укороченных пуховиках, облегающих туловище, и поверх мини-юбок-пуховиков.
Некоторые образы подходили и для катания вне склонов, например, просторные шерстяные брюки с закрученными ребристыми швами, идеально подходящие для того, чтобы уютно расположиться перед камином с горячим шоколадом. Было множество аксессуаров: от шапок до рюкзаков и сумок, не говоря уже о множестве ботинок и очков.
В результате получилась красивая и обширная коллекция, в которой сочетаются стиль, изысканность и технологии, функциональность и комфорт.
Санкт-Мориц занимает особое место в сердце Руффини, у которого есть дом в городе и который страстно любит кататься на лыжах. В прошлом году через семейную инвестиционную компанию Archive, которая владеет долей в Langosteria, Moncler заключила партнерское соглашение с Энрико Буонокоре, основателем итальянского ресторана морепродуктов премиум-класса, и открыла свое первое высокогорное заведение в Санкт-Морице.
Идея показа на горнолыжном курорте казалась личной, как объяснил Руффини перед показом что Санкт-Мориц — второй дом как для него самого, так и для Moncler, где компания открыла свой первый магазин более двух десятилетий назад.