Проект, рассчитанный на год, будет включать в себя активацию магазинов, эксклюзивные продукты и многое другое.
Nordstrom — который дебютировал как обувной магазин в 1901 году — подчеркивает свое обувное наследие, перезапуская бренд «Make Room for Shoes” кампания.
По словам исполнительного вице-президента и генерального менеджера по продажам обуви Тейси Пауэрс компании Nordstrom, Make Room for Shoes будет реализована благодаря ежемесячному партнерству с некоторыми из лучших обувных брендов отрасли и будет включать тщательно подобранный выбор новых стилей, эксклюзивов, специальные визуальные дисплеи и опыт покупок. Годовой проект будет доступен во всех магазинах Nordstrom и на сайте Nordstrom.com, отметил Пауэрс.
«У Nordstrom есть страсть и приверженность к обуви, которая насчитывает более века», – говорит он. Об этом Пауэрс рассказал дочернему изданию WWD FN в эксклюзивном интервью. «Итак, Make Room for Shoes — это праздник страсти и приверженности обуви. Мы считаем, что в нашу линейку на 2024 год входят некоторые из наших лучших брендов с лучшими историями на рынке».
Чтобы начать кампанию, компания Nordstrom объединилась с компанией On, выпустив инициативу по созданию кроссовок Cloudspark, которые был создан женщинами для женщин. С сегодняшнего дня и до 3 марта Nordstrom будет эксклюзивно продавать новые кроссовки On’s Cloudspark, которые будут представлены вместе с другими продуктами бренда. В ознаменование этого партнерства ритейлер также проведет развлекательные акции для клиентов на некоторых рынках.
Бритт Олсен, On&#, на вопрос, почему On решил принять участие в последней инициативе Nordstrom, посвященной обуви, Генеральный менеджер 8217;s в Северной и Южной Америке и глава отдела глобальной коммерческой стратегии рассказал FN, что ритейлер был «одним из первых сторонников» 8217; бренда в США
«Когда мы начали проводить небольшие испытания, чтобы увидеть, как покупатель Nordstrom отреагирует на новый внешний вид и ощущение производительности того, что мы предлагали, мы были ошеломлены результатами тогда, и мы до сих пор (шесть лет спустя)» ” – сказал Олсен. «Наше партнерство с Nordstrom сыграло фундаментальную роль в стремительном росте нашего бренда, и оно стало ценной частью нашей истории».
«Наше партнерство с On началось еще в 2018 году», — сказал он. – сказал Пауэрс. «Мы наблюдаем взрывной рост бренда, и это говорит нам о том, что этот бренд действительно находит отклик у наших клиентов во многих отношениях. И теперь, когда On выпускает свои первые кроссовки, созданные женщинами для женщин, мы почувствовали, что это важная история, которую следует выдвинуть на первый план в этой кампании».
После активации On компания Nordstrom будет отмечать 20-летний юбилей Сэма Эдельмана с 4 по 31 марта. Ритейлер предложит покупателям доступ к эксклюзивному продукту, разработанному Сэмом Эдельманом и новыми талантами из Колледжа искусств и дизайна Саванны (SCAD). . Отдельные студенты работали вместе с Сэмом Эдельманом в течение весеннего семестра 2023 года над созданием ассортимента из пяти стилей женских кроссовок, которые будут доступны только в некоторых магазинах Nordstrom.
Джесси Эдельман, старший вице-президент и генеральный менеджер Sam Edelman, сказал, что бренд с нетерпением ждет возможности сделать заявление Сэма Эдельмана на обувной площадке. «Как выпускник SCAD, я не могу придумать лучшего способа прославить наши два бренда — Эта коллекция представляет собой общее стремление Нордстрома и Сэма Эдельмана к наставничеству нового поколения талантов».
Следующим обувным партнером Nordstrom вслед за Сэмом Эдельманом станет Birkenstock. С 1 по 28 апреля Nordstrom будет отмечать 250-летие Биркенштока, поставив свое наследие и моду на передний план. Розничный торговец представит сочетание восьми интересных моделей Birkenstock, лидирующих на первых порах.
Ларрудé завершит список партнеров Nordstrom Make Room for Shoes в первой половине года. С 29 апреля по 2 июня Nordstrom будет предлагать клиентам новые модели Larroudé летние модели доступны исключительно в магазине. Это событие также знаменует появление Ларруда во всех магазинах Nordstrom, а в первом квартале 2024 года их было всего 30.
“Мы работаем над созданием полноценного Ларрудаé визуальные впечатления в магазинах, включая эксклюзивную капсульную коллекцию для клиентов Nordstrom, а также различные развлекательные мероприятия и активации. Мы рады представить наш бренд во всех частях Америки», — сказал он. Марина Ларрудé, соучредитель Larroudé, рассказала FN.
«Мы познакомились с Мариной на выставке FNAA 2021 года, когда она выиграла премию года», — сказала она. – заметил Пауэрс. «Мы подошли к ней и сказали: «Нам нужно с тобой познакомиться». С тех пор мы работали с ней над развитием ее бизнеса вместе с нами, и теперь мы очень рады представить ее обувь во всех наших магазинах для этого проекта.”
И хотя в течение года будет объявлено о большем количестве партнеров, Пауэрс отметил, что ориентированная на женщин кампания Make Room for Shoes будет расширена и включит в себя мужские и детские; категории, а также, особенно в связи с переходом в 2025 год.
Заглядывая в будущее, 2026 год будет отмечать 125-летие Nordstrom, и Пауэрс отметил, что «Освободите место для обуви» — это только начало этих торжеств, которые пройдут в преддверии этой важной вехи.
«Мы действительно хотим сделать что-то неожиданное, и эта кампания — наш шаг к пониманию того, как это должно выглядеть в 2025 году», — сказал он. Сказал Пауэрс.