Интернет-магазин DONTA

Что не так с немецкой модой?

За последние несколько месяцев в крупнейшей экономике Европы произошла волна громких банкротств, но аналитики местного сектора говорят, что дела обстоят не так гладко. как бы плохо они ни выглядели.

Что не так с немецкой модой?

Берлинский KaDeWe — сокращение от Kaufhaus des Westens, или «Универмаг Запада».

Ранее на этой неделе компания, контролирующая некоторые из крупнейших универмагов Германии, объявила о своей неплатежеспособности .

Группа KaDeWe, которая управляет универмагом KaDeWe в Берлине, Alsterhaus в Гамбург и Oberpollinger в Мюнхене обвинили в своих финансовых проблемах чрезвычайно высокую арендную плату и финансовый крах одного из двух совладельцев компании, Signa Holding of Austria.

Различные поставщики — включая немецкую косметическую ассоциацию VKE, членами которой являются L’Oréal Group, Estée Lauder и LVMH Perfumes and Cosmetics — говорят, что KaDeWe в последнее время медленно оплачивает крупные счета. VKE направила письмо руководству магазина, возможно, одного из самых престижных ритейлеров страны, но не получила ответа, сообщили на этой неделе немецкие информационные агентства после объявления о неплатежеспособности.

В несостоятельности есть нечто большее, чем просто спекуляции о разрыв отношений между Signa, которой принадлежит 49,9% акций компании, и таиландской Central Group, которой принадлежат остальные 50,1% акций.

Но это не единственные плохие новости из сектора моды Германии. За последние несколько месяцев произошло то, что местные жители назвали «Insolvenzwelle»; или “волна неплатежеспособности”

Эта волна попала в заголовки газет, поскольку в нее вошли некоторые из крупнейших имен немецкой розничной торговли и производства модной одежды, в том числе Пик и Клоппенбург, Джерри Вебер, Рено, Алерс, Питер Хан, Мадлен, Халльхубер, Саламандр, Клингель и Герц. Среди менее крупных брендов, которые недавно объявили себя неплатежеспособными, были Lala Berlin и производитель сумок Bree, а другие члены злополучной семьи Signa — одна из крупнейших сетей универмагов в Европе Galeria Karstadt Kaufhof и Signa Sports United — тоже так сделал.

Неплатежеспособность среди компаний швейного сектора, генерирующих более 10 миллионов евро в год, утроилась с 2022 года, отметила в этом месяце немецкая консалтинговая компания по вопросам управления FalkenSteg. В 2022 году таких банкротств было всего 11, а в прошлом году их было 33.

И Исследователи FalkenSteg добавили: «Во всех [модных] компаниях количество [банкротств] резко возросло впервые с 2020 года — до 160 случаев». По их словам, это на 57 процентов больше, чем в 2022 году.

Все это происходит в то время, когда экономика Германии замедляется, а потребительские настроения становятся все более депрессивными. Национальный доход Германии — валовой внутренний продукт — сократился на 0,3 процента  в 2023 году. Это была единственная европейская экономика, которая не росла в прошлом году, и этот год, как ожидается, будет не намного лучше.

What’s Что-то не так с немецкой модой?»/></p> <p> Недавние ремонтные работы в KaDeWe проводились под руководством известного голландского архитектора Рема Колхаса и завершились в 2021 году. </p> <p class=Немецкие потребители также недовольны. «И экономические ожидания, и ожидания доходов, а также готовность покупать демонстрируют заметное снижение», – говорит он. Крупнейшая в стране исследовательская компания GfK сделала заключение в конце января. По данным GfK, немецкие покупатели обеспокоены инфляцией, гораздо меньше готовы тратить и хотят больше экономить.

Они также менее готовы тратить деньги на моду, сообщила Федерация розничной торговли Германии прошлым летом, и предпочитают экономить или тратить деньги на такие вещи, как праздники.

Это звучит плохо. Но является ли сектор розничной торговли модной одеждой в Германии — второй по величине в Европе после Соединенного Королевства с оборотом около 70 миллиардов евро в год — действительно обречен?

Краткий ответ, как сказали WWD ряд экспертов, — нет.

>

«Проще говоря, это все немного преувеличение», — сказал он. — сказал Йохен Штрёле, профессор менеджмента моды на курсе Texoversum, проводимом Ройтлингенским университетом на юго-западе Германии. «Торговля текстилем и одеждой всегда подвергалась изменениям, но они никуда не денутся. То, что происходит сейчас, является своего рода поворотным моментом для отрасли.” 

«То, что мы видим, — это консолидация, которой мы ожидали несколько лет», — сказал он. подтвердил Ахим Берг, эксперт по одежде, моде и роскоши консалтинговой компании McKinsey and Company, базирующейся в городе Франкфурт в центральной Германии. «Это было то, что мы ожидали увидеть, когда случился COVID-19, но это произошло не из-за субсидий и поддержки, которые правительство Германии предоставило розничной торговле в целом, но также и одежде». /p>

В целом модная розничная торговля в Германии не испытывает проблем, сектор наблюдатели сходятся во мнении, что ситуация просто меняется — и это, вероятно, должно было произойти некоторое время назад.

Федеральное статистическое управление страны недавно сообщило последние доступные цифры: продажи модной одежды выросли на 9,3 процента в первой половине 2023 года по сравнению с тем же периодом 2022 года.

Местное специализированное издание TextilWirtschaft рассмотрело банкротство в более подробной перспективе. Из примерно 17 000 компаний в Германии, которые продают или производят одежду, обувь и аксессуары, 160 банкротств в 2023 году означали, что чуть менее 1 процента от общего числа оказались в беде.

Кроме того, некоторые из нынешних волн банкротств нельзя назвать настоящими банкротствами, сказал Лео Фальтманн, директор FashionConsult, компании, расположенной недалеко от город Мюнстер на западе Германии, который специализируется на стратегии и реструктуризации швейной промышленности.

В Германии существует два вида банкротств, пояснил Фальтманн. Можно увидеть, как суд назначает администратора, который затем контролирует активы компании, распределяя их для погашения кредиторов. Другой вариант — «самоуправляемая несостоятельность». что аналогично делу о несостоятельности, возбужденному в соответствии с главой 11 Закона США’ собственный кодекс о банкротстве. Как и в случае с заявлением по главе 11, в Германии руководство проблемной компании сохраняет контроль над активами и может реструктурировать и пересматривать такие вещи, как договоры аренды, с целью вернуться к своего рода финансовому равновесию.

Согласно исследованию TextilWirtschaft, около трети увольнений в 2023 году были самоуправляемыми банкротствами. «Если вы присмотритесь к некоторым более крупным банкротствам, то увидите, что они выбрали самоуправляемую неплатежеспособность», — сказал он. — добавил Фальтманн. “Поэтому в некотором смысле идея о том, что существует какая-то впечатляющая волна банкротств, была преувеличена.”  

Что не так с немецкой модой?

Показ Namillia в Берлине в январе прошлого года: Хотя на Неделе моды в Берлине регулярно демонстрируются самые изобретательные модели страны, немецкие потребители имеют репутацию консервативных и практичных людей.

Аналитики говорят, что за недавними банкротствами стоит ряд причин. Некоторые из них находятся вне контроля местных ритейлеров и производителей модной одежды. К ним относятся рост цен на энергоносители в результате войны на Украине, которая привела к умеренной инфляции и небольшой рецессии. Это, в свою очередь, приводит к увеличению затрат во всем: от сырья до заработной платы. Арендная плата также продолжает расти: почти половина немецких ритейлеров недавно сообщили социологам, что чувствуют себя особенно неблагополучными из-за этого повышения.

Кроме того, политические и социальные волнения — война на Украине и Ближнем Востоке, экологические проблемы и недовольство нынешним правительством Германии — серьезно влияет на потребительские настроения в Германии.

Но есть и другие причины неплатежеспособности, которые больше связаны с давними структурными недостатками и неустойчивыми стратегиями в секторе.

Во время пандемии правительство предоставило дополнительную финансовую поддержку, а также приостановило действие правил, согласно которым местные компании должны подать заявление о банкротстве в течение определенного периода после того, как осознают наличие проблемы, FashionConsult&#8217 ;s Фальтманн рассказал WWD.

“Компании, которые раньше не были прибыльными, в принципе поддерживались государством во время пандемии” он сказал. Местные правила отчетности о неплатежеспособности вернулись в норму в мае 2021 года, а государственная поддержка в рамках государственного фонда экономической стабилизации закончилась в июне 2022 года. Ужесточение условий кредитования и более высокие процентные ставки также затруднили рефинансирование предприятий, находящихся в тяжелом положении. после того, как государственная поддержка иссякла.

Бизнес-модели, которые столкнулись с такими проблемами, как рост онлайн-покупок и сокращение количества обычных магазинов. минометные шаги, но они не предприняли достаточных мер, – это те, кто борется за выживание.

“Итак, у нас накапливаются все эти банкротства,” — добавил Фальтманн. «Но на самом деле именно структурные изменения в секторе крайне необходимы».

Например, в Германии слишком много торговой недвижимости в центре города, сказал Фальтманн. Хотя количество потребителей, посещающих обычные магазины, резко сократилось во время карантина из-за COVID-19, посещаемость покупателей в центральных городах падала задолго до этого, как показывает статистика.

В небольших городах Германии уже было много пустых витрин. Пандемия привела к тому, что их стало еще больше, и эта тенденция превращается в порочный круг, потому что, как говорят наблюдатели, чем больше превращаются в бетонные пустыри внутренние районы городов, тем меньше людей хотят туда поехать.   

Многочисленные финансовые проблемы Signa Group также не помогают. Австрийская фирма по недвижимости отвечала за сеть Galeria Karstadt Kaufhof, насчитывающую около 90 универмагов — С 2020 года сеть трижды объявляла о неплатежеспособности, получила государственную помощь в размере более 700 миллионов евро и ранее имела более 170 магазинов. Любой, кто когда-либо посещал небольшие немецкие города, знает, что они часто являются центром внимания центральных торговых районов. Теперь они в опасности. Некоторые уже пустуют.

Что не так с немецкой модой?

Магазин Galeria Kaufhof в Майнце, Германия.

Таким образом, хотя пандемия, возможно, и ускорила тенденцию к уменьшению числа покупателей в городе, это не так. создайте его.

В конце концов, доля онлайн-продаж одежды в Германии растет уже много лет, и немецкий онлайн-гигант Zalando извлек из этого выгоду. Около 40 процентов всех продаж модной одежды и аксессуаров в Германии сейчас осуществляется через Интернет.

Отвечая на вопрос, отстает ли швейный сектор Германии от других европейских стран или является ли он более консервативным в каком-то смысле, Штрле из Ройтлингенского университета так не думает. «Германия является крупнейшим рынком одежды на европейском континенте, с некоторыми жесткими входными барьерами, что заставляет местных производителей и ритейлеров более осторожно подходить к сомнению своих бизнес-моделей», – говорит он. он посоветовал. «Если вы хотите попробовать что-то другое, это большое дело и большие деньги». Так люди с меньшей вероятностью будут экспериментировать.”

Берг из McKinsey также указал на то, как развивался сектор в целом за последние 10–15 лет. «Если вы посмотрите на развитие отрасли за этот период, то увидите, что в лучшем случае все остается неизменным, с ростом на 1–2 процента или спадом в большинстве случаев», — сказал он. он рассказал WWD. «Так что отрасль как таковая не растет. Это означает, что если вы хотите добиться успеха на этом рынке и хотите расти, вам нужно расти за счет кого-то другого».

В частности, наблюдается давление на одежду средней ценовой категории, отметил Берг: такие категории, как премиум-класс и доступная роскошь, проникают на этот рынок сверху, а затем на него продвигаются дорогие и дисконтные товары снизу. Многие из громких немецких банкротств относятся к категории компаний среднего бизнеса.

Другими словами, утверждал Берг, немецкий рынок очень конкурентен. «И я думаю, что реальность, которую мы имеем сейчас, не является неожиданностью. Видимо, некоторые игроки не выполнили домашнее задание вовремя.”

Навигация по записям